3月20日，備受矚目的【重構(gòu)·答案】營(yíng)銷脫口秀——2025春糖快消品發(fā)展趨勢(shì)論壇完美收官。本次論壇由《銷售與市場(chǎng)》和安得智聯(lián)聯(lián)合主辦，場(chǎng)景營(yíng)銷研究院、賽尚策劃、糖酒通協(xié)辦，以獨(dú)特的脫口秀形式和深度的行業(yè)洞察，吸引了眾多快消行業(yè)從業(yè)者、專家學(xué)者的關(guān)注。
論壇以“重構(gòu)”與“答案”為核心主題，旨在探討快消品行業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，如何突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的束縛，尋找新的增長(zhǎng)路徑和發(fā)展策略。
上午場(chǎng)的“重構(gòu)”主題猶如庖丁解牛，直擊行業(yè)：價(jià)格戰(zhàn)的囚徒困境、供應(yīng)鏈的成本黑洞、場(chǎng)景營(yíng)銷的認(rèn)知偏差等痛點(diǎn)。下午場(chǎng)的“答案”副本則上演思維反轉(zhuǎn)，通過DeepSeek實(shí)踐應(yīng)用、數(shù)據(jù)賦能、跨界融合等維度，展現(xiàn)破局之道，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與娛樂性的完美融合。
重構(gòu)之戰(zhàn)：撕開行業(yè)的“偽命題”
上午9:30，論壇在熱烈的氛圍中拉開帷幕。
銷售與市場(chǎng)雜志社副社長(zhǎng)蘇丹率先登場(chǎng)，帶來《內(nèi)卷、升級(jí)與庫(kù)存的“魔幻現(xiàn)實(shí)”》的主題分享，“痛陳”行業(yè)“卷成麻花”的“亂像”，最后，仍不忘激勵(lì)大家，“我輩仍當(dāng)砥礪前行”。
緊接著，鄭州大學(xué)教授、場(chǎng)景營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)劉春雄以《價(jià)格戰(zhàn)！槍響之后，沒有贏家》為題，本人更以“價(jià)格戰(zhàn)勸退大師”形象示人，直言：“降價(jià)就像共享單車免費(fèi)騎，最后全成廢鐵堆”。
隨后，尚普咨詢創(chuàng)始合伙人鄧新宇分享了《賺錢靠自己不如靠數(shù)據(jù)》，以“誰能記住羽絨服品牌的前三名？”“誰能回答女裝品牌的前三名？”多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的“靈魂拷問”開場(chǎng)，揭示了“很少人能記住第三名”這一扎心現(xiàn)實(shí)。
安得智聯(lián)酒類行業(yè)總監(jiān)沈濤更以酒水行業(yè)“跑堂”自謙，帶來主題分享《點(diǎn)石成金：讓花錢的地方幫你賺錢》，為大家?guī)砹诵碌乃悸贰獋鹘y(tǒng)供應(yīng)鏈?zhǔn)腔ㄥX的黑洞，數(shù)字化改造后卻能變成印鈔機(jī)。
營(yíng)銷專家公方剛則揭秘了《你的用戶比你更會(huì)賣貨！UGC營(yíng)銷秘籍大公開》，一句“花錢買來的流量不是真流量”的鐵口直斷，撕下了流量泡沫時(shí)代的“皇帝新裝”。
亮劍營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)牛恩坤攜主題《誤讀場(chǎng)景多少年》登場(chǎng)，以“一場(chǎng)車禍”為切入，幽默風(fēng)趣地探討了場(chǎng)景營(yíng)銷的誤區(qū)和正確打開方式。
萬眾期待的《旅途有好伴，不覺行程遠(yuǎn)》環(huán)節(jié)中，伴隨著“婚禮進(jìn)行曲”，銷售與市場(chǎng)&安得智聯(lián)完成了看似“不正經(jīng)”卻又“一本正經(jīng)”的戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方代表交換“合作拼圖”，三鞠躬答謝現(xiàn)場(chǎng)“親友”，臺(tái)下眾多業(yè)內(nèi)大咖，見證了這一對(duì)“璧人”的佳偶天成。
此次簽約，不僅意味著雙方在合作上進(jìn)一步深化，更是在漫長(zhǎng)商業(yè)旅途上結(jié)成“命運(yùn)共同體”。通過資源深度整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，《銷售與市場(chǎng)》&安得智聯(lián)將攜手打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)模式，共同推進(jìn)“新增長(zhǎng)計(jì)劃2.0”，在品牌推廣、商品供應(yīng)鏈整合、物流供應(yīng)鏈集約以及渠道數(shù)字化升級(jí)方面探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。
“爆品拆解秀”是上午場(chǎng)的壓軸節(jié)目，遵循脫口秀基本法則“第一排不養(yǎng)閑人”，“杠精團(tuán)”對(duì)敢于登臺(tái)亮相的產(chǎn)品，展開毫不留情的毒舌炮轟:
“您以前做白酒，現(xiàn)在跑去做蘇打水，是不是因?yàn)榫菩袠I(yè)不行了？”
“既然選擇跨界了，敢不敢步子賣的大點(diǎn)，整一款冰激凌味兒的啤酒？”
“您說您的產(chǎn)品質(zhì)量好，政策好，請(qǐng)問，能賣得過茅臺(tái)嗎？”
名仁蘇打水、貴酒等時(shí)下各自行業(yè)的翹楚，于聚光燈下，相繼接受了貌似荒誕，卻又一針見血得“靈魂拷問”，炎黃福德老板更是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)饅頭“求輕拍”。
答案之書：尋找增長(zhǎng)的確定性
下午的論壇同樣精彩紛呈。場(chǎng)景研究院院長(zhǎng)空手率先開場(chǎng)，《誰的DeepSeek能有轉(zhuǎn)化？》，分析了人工智能在營(yíng)銷中的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化問題。
爆品碼頭董事長(zhǎng)劉大賀帶來《Z世代的騙，騙人的鬼——新品研發(fā)迷思》，“讀懂消費(fèi)者是個(gè)技術(shù)活，我們還要‘沉淀沉淀’”。
藝西營(yíng)銷智庫(kù)董事長(zhǎng)高冠軍借助《剁手黨與精明俠，消費(fèi)降級(jí)還是升級(jí)》的話題“捶胸頓足”發(fā)出“疾呼”——希望人人都能成為精明俠，不再做被別人割韭菜的剁手黨。
龍婷貿(mào)易董事長(zhǎng)李新濤就《差一點(diǎn)就出局了》進(jìn)行了分享，講述了自己從業(yè)生涯中一段“過山車”般的刺激經(jīng)歷。
“國(guó)寶李渡”首屆營(yíng)銷脫口秀封壇酒封壇儀式后，嗨吃家總經(jīng)理趙正強(qiáng)、北京超級(jí)節(jié)點(diǎn)創(chuàng)始人秦亞峰帶來《商業(yè)相聲局：錢沒少花、活兒沒少干，出不了貨誰的鍋？》，雙方展開激烈battle，將本次脫口秀現(xiàn)場(chǎng)氛圍再次推至高潮。
最后的“爆品拆解秀”環(huán)節(jié)，國(guó)寶李渡、金星、嗨吃家、能量森林、葡口等品牌相繼登臺(tái)，盡管均已做出耀眼成績(jī)，卻仍難逃“杠精”們的“雞蛋里面挑骨頭”。
春糖伊始，銷售與市場(chǎng)雜志社與安得智聯(lián)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手發(fā)聲，共同主辦、落地《2025場(chǎng)景營(yíng)銷——酒水融合專場(chǎng)》分論壇、【重構(gòu)·答案】營(yíng)銷脫口秀——2025春糖快消品發(fā)展趨勢(shì)論壇兩場(chǎng)活動(dòng)，立足中國(guó)經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢(shì)，營(yíng)銷行業(yè)新形勢(shì)，快消行業(yè)新趨勢(shì)，打造獨(dú)屬市場(chǎng)人的價(jià)值盛宴。
繼3月18日《2025場(chǎng)景營(yíng)銷——酒水融合專場(chǎng)》取得圓滿成功后，本場(chǎng)營(yíng)銷脫口秀從創(chuàng)新角度出發(fā)，通過創(chuàng)新形式的加持，打破了傳統(tǒng)論壇“單項(xiàng)輸出”“缺少交互”等固有短板，以“專業(yè)價(jià)值內(nèi)容+脫口秀”的組合，開行業(yè)之先河，讓專業(yè)觀眾不再是懨懨欲睡的NPC，轉(zhuǎn)而成為敢說、敢懟、敢拍磚的主角，臺(tái)上的行業(yè)大咖，更不再以嚴(yán)肅、高冷的形象示人，打破生人勿近的面具，更能聽到真實(shí)的聲音。
本次營(yíng)銷脫口秀贏得與會(huì)人員的一致好評(píng)。未來，銷售與市場(chǎng)雜志社仍將以創(chuàng)新為方向，撬動(dòng)更多內(nèi)容、資源的高效輸出、活化鏈接，更好地服務(wù)中國(guó)快消行業(yè)。
責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對(duì)：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然。
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