紅星資本局4月5日消息，清明時(shí)節(jié)，茶飲市場(chǎng)掀起一股“明前龍井”熱潮。
3月20日，農(nóng)夫山泉（09633.HK）旗下東方樹葉率先發(fā)售龍井新茶，迅速售罄。此外，平仄、果子熟了以及香飄飄等品牌也紛紛推出各自的“明前龍井”茶飲產(chǎn)品，定價(jià)從單瓶5元到16元不等。目前，東方樹葉龍井新茶一箱在二手平臺(tái)溢價(jià)幅度最高達(dá)67%，線下渠道也處于缺貨狀態(tài)。
茶飲市場(chǎng)迎“明前龍井”上新潮
在這股“明前龍井”茶飲的上新熱潮中，東方樹葉龍井新茶自2022年起，至今已進(jìn)行了四次發(fā)售。今年該款產(chǎn)品的官方定價(jià)為119.9元一箱，每箱包含15瓶。平仄推出的2025平仄明前特級(jí)龍井新茶，售價(jià)為29.9元6瓶，約合5元一瓶；果子熟了通過與全家自有品牌“汲賞”聯(lián)名，限量發(fā)售15萬瓶明前龍井，每瓶定價(jià)8元，并宣稱選用了2025年3月鮮采的杭州錢塘特級(jí)龍井茶；香飄飄推出的“明前特級(jí)龍井輕乳茶”，號(hào)稱選用了“千元一斤的杭州特級(jí)龍井”進(jìn)行制作，售價(jià)為16元一杯，據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，上市首日已經(jīng)售出6萬杯。
連續(xù)兩年搶購東方樹葉龍井新茶的遷延（化名）向紅星資本局分享了他的購買理由：“現(xiàn)在中式茶飲風(fēng)靡年輕人群體，尤其最近到了清明龍井新茶上新的時(shí)令。”
熹茗茶葉成都首座店負(fù)責(zé)人李女士向紅星資本局介紹，“明前龍井”指的是在清明節(jié)前采摘的龍井。目前杭州的西湖龍井分為兩大產(chǎn)區(qū)（一級(jí)保護(hù)區(qū)和二級(jí)保護(hù)區(qū)），一級(jí)保護(hù)區(qū)主要有五個(gè)產(chǎn)地，獅峰，龍井，云棲，虎跑，梅家塢，產(chǎn)量是整個(gè)杭州龍井的25%左右。二級(jí)龍井范圍更大，比較有名的錢塘產(chǎn)區(qū)材料就已經(jīng)很豐富。錢塘產(chǎn)區(qū)的“明前龍井”一斤價(jià)格一般在2000元至3000元左右，品質(zhì)一般的一斤600元左右也可以買到。
“對(duì)于茶行業(yè)來說，茶飲讓更多年輕群體愛上喝茶，擁抱一種更健康的生活方式，我覺得這是一件好事?！崩钆空f。不過，她也提到：“茶飲和茶業(yè)并不是一回事，面向的主要消費(fèi)群體不同。”
有龍井新茶二手平臺(tái)一箱溢價(jià)高達(dá)67%
紅星資本局注意到，帶著“季節(jié)限定”、“限量發(fā)售”的標(biāo)簽，此次發(fā)售的東方樹葉龍井新茶定價(jià)為119.9元一箱，但二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)閑魚上，每箱售價(jià)升至150至200元，溢價(jià)幅度達(dá)25%-67%。在淘寶平臺(tái)上，單瓶約8元的龍井新茶，單獨(dú)售價(jià)更是被炒到15.9元。
截圖自閑魚平臺(tái)
截圖自淘寶APP
4月5日，紅星資本局分別在淘寶、京東、抖音的農(nóng)夫山泉官方旗艦店搜索東方樹葉龍井新茶，頁面均顯示該產(chǎn)品已下架。隨后，紅星資本局致電成都華僑城山姆會(huì)員商店，工作人員表示龍井新茶仍處于缺貨狀態(tài)，目前尚未接到補(bǔ)貨通知。
據(jù)錢江晚報(bào)消息，龍井新茶今年上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。早前有媒體報(bào)道，2024年首批推出的5萬箱龍井新茶在17小時(shí)內(nèi)即全部售罄，而第二批補(bǔ)貨的產(chǎn)品開售1分鐘售出1萬箱，1小時(shí)內(nèi)5萬箱全部售罄。而2023年，5萬箱售罄的時(shí)間是7天。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)無糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，無糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標(biāo)準(zhǔn)，無糖飲料行業(yè)得到快速發(fā)展。2015-2023年中國(guó)無糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，由22.6億元增至401.6億元，2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)815.6億元。未來，中國(guó)無糖飲料市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者范圍逐漸擴(kuò)大，其需求和口味的多樣化也推動(dòng)著無糖飲料市場(chǎng)的迭代創(chuàng)新。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周穎
編輯 肖世清
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