自家電以舊換新補(bǔ)貼在全國大范圍展開，至今已過大半年。這一政策如同一劑強(qiáng)心針，注入家電消費(fèi)市場，在初期成功激發(fā)了市場活力，有效拉動了消費(fèi)增長。不過，當(dāng)下市場已由急速拉升轉(zhuǎn)入平臺期，第一波被補(bǔ)貼吸引的消費(fèi)者已完成購買，今年活動再次延長，導(dǎo)致不少消費(fèi)者從搶購轉(zhuǎn)向觀望。與此同時，國補(bǔ)在拉動消費(fèi)的進(jìn)程中，也悄然推動著家電渠道的深刻變革。
首輪刺激效果明顯，年后進(jìn)入平臺期
在政策實(shí)施前期，效果顯著。大量消費(fèi)者受補(bǔ)貼吸引，紛紛出手購置新家電，市場銷量迅速攀升。許多原本持觀望態(tài)度的消費(fèi)者，在補(bǔ)貼的誘惑下，提前更新家中的老舊家電。線上線下家電賣場一度人頭攢動，銷售額屢創(chuàng)新高。海爾、美的等品牌的智能家電，因契合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)且產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，受到消費(fèi)者的熱烈追捧。
隨著時間的推移，市場逐漸進(jìn)入平臺期。第一波沖動消費(fèi)的消費(fèi)者已完成購買，后續(xù)增長動力略顯不足。消費(fèi)者觀望情緒漸濃，他們一方面期待在補(bǔ)貼期間購買到更具性價比的產(chǎn)品，另一方面又擔(dān)心購買后產(chǎn)品價格進(jìn)一步下降。在這種心理的影響下，市場成交量增長緩慢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期家電市場的銷量增速明顯放緩，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了環(huán)比下降的情況。
渠道變革加速，實(shí)體店冰火兩重天
國補(bǔ)政策在推動家電消費(fèi)的同時，也促使家電渠道發(fā)生了變革。線上電商平臺憑借便捷的購物流程、豐富的產(chǎn)品種類和高效的物流配送，在國補(bǔ)活動中占據(jù)了重要地位。京東、天貓等電商平臺紛紛推出專屬的國補(bǔ)活動頁面，整合眾多品牌資源，為消費(fèi)者提供一站式購物體驗(yàn)。消費(fèi)者只需在家中輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能輕松選購心儀的家電，并享受上門安裝、以舊換新等一系列服務(wù)。
線下渠道相對線上處于弱勢，實(shí)力不同處境不同。各地大型實(shí)力家電賣場憑借品牌優(yōu)勢、售后服務(wù)和現(xiàn)場體驗(yàn)等特點(diǎn)，吸引了不少消費(fèi)者，銷售依舊好于往年。
而部分小型個體戶和實(shí)力不濟(jì)的經(jīng)銷商面臨困境。一些小型個體戶由于無法滿足參與補(bǔ)貼的資質(zhì)要求，被排除在政策之外。這使得他們在與大型商家的競爭中處于劣勢，客源不斷流失，經(jīng)營愈發(fā)艱難。部分地區(qū)因墊付補(bǔ)貼款時間較長，實(shí)力不濟(jì)的經(jīng)銷商家難以承受資金壓力。這些經(jīng)銷商往往資金儲備有限，長期墊付補(bǔ)貼款導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，無法及時補(bǔ)充庫存，最終不得不退出市場。
“家電人”認(rèn)為，盡管當(dāng)下家電業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但大家應(yīng)該堅(jiān)定信心，積極尋找應(yīng)對之策。家電企業(yè)需加大技術(shù)創(chuàng)新投入，推出更多符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者對綠色環(huán)保和便捷生活的追求。
銷售渠道方面，中小實(shí)體店在電商平臺以及直播帶貨的圍逼下，已經(jīng)處于極度艱難的境地。很多在“家電人”微信交流群中的店主，直言近期生意越發(fā)慘淡，正面臨轉(zhuǎn)型還是轉(zhuǎn)行的抉擇?！凹译娙恕钡慕ㄗh是，在大環(huán)境都不景氣的當(dāng)下，做自己熟悉的家電行業(yè)還困難重重，切不可貿(mào)然轉(zhuǎn)行投資，風(fēng)險更大。
在最后，“家電人”呼吁政府相關(guān)部門需優(yōu)化補(bǔ)貼流程，為商家上傳復(fù)雜的資料減負(fù)，縮短補(bǔ)貼發(fā)放周期，減輕經(jīng)銷商的資金壓力。加強(qiáng)對補(bǔ)貼資金的監(jiān)管，嚴(yán)打套補(bǔ)騙補(bǔ)等違法行為，創(chuàng)造一個公平競爭的市場環(huán)境。
家電國補(bǔ)市場比拼如同一場馬拉松，賽程已經(jīng)過半，進(jìn)入到了關(guān)鍵階段。盡管面臨著市場平臺期、渠道變革和部分商家退出等挑戰(zhàn)，但只要行業(yè)各方攜手共進(jìn)，積極應(yīng)對，辦法總比困難多。
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