3月21日，當(dāng)幾術(shù)藍(lán)色光帶穿過德國美因茨建筑穹頂時，一場主題為“SHARING THE FUTURE（共享未來）”的汽車工業(yè)盛宴在此上演。2025年長安汽車品牌歐洲發(fā)布會以極具科技感的場景拉開帷幕，九款全新車型如星辰般列陣，宣告長安汽車了正式吹響l進軍歐洲市場的號角。
長安汽車董事長朱華榮在致辭中動情表示：“是全球汽車產(chǎn)業(yè)的高地，長安愿秉持開放包容的態(tài)度，與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀伙伴在技術(shù)、市場、服務(wù)等領(lǐng)域展開深度合作。這種合作共贏的理念，絕非空泛的口號，而是基于對歐洲市場深刻洞察后的務(wù)實戰(zhàn)略?！?/p>
二十年積淀，歐洲戰(zhàn)略進入“深水區(qū)”
從2001年意大利都靈代表處的星星之火，到如今橫跨
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）的燎原之勢，長安汽車的歐洲故事已書寫二十余載。依托“在歐洲，為歐洲”的本土化戰(zhàn)略，長安計劃于2025年底前覆蓋至少10個歐洲市場，并劍指2028年全歐業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)成型。
“我們不僅是產(chǎn)品輸出者，更是技術(shù)共生者?！遍L安汽車副總裁Klaus Zyciora介紹，企業(yè)將投資建設(shè)本地化研發(fā)中心與制造基地，未來三年同步推進1000家銷售服務(wù)網(wǎng)點布局及千人級本土團隊組建。挪威Motor Gruppen分銷協(xié)議落地、英國60家展廳籌建計劃等細(xì)節(jié)，印證著長安“服務(wù)先行”的出海哲學(xué)——與Kühne+Nagel、安聯(lián)等歐洲巨頭締結(jié)的物流與保險聯(lián)盟，構(gòu)建起全周期服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。
其中，計劃于今年上市的首款產(chǎn)品——深藍(lán)S07（DEEPAL S07），在發(fā)布會現(xiàn)場，憑借流線型車身與智能座艙設(shè)計引發(fā)歐洲媒體聚焦，這款搭載脈沖加熱技術(shù)與金鐘罩電池的純電SUV，被視為長安叩開歐洲主流消費市場的關(guān)鍵鑰匙。
三艦齊發(fā)：差異化定位切割市場藍(lán)海
面對多元的歐洲消費生態(tài)，長安祭出品牌矩陣精準(zhǔn)卡位：
長安品牌（CHANGAN） 以“移動生活家”理念主攻家庭市場，天樞大模型賦能的智能座艙與天衡底盤技術(shù)，重新定義大眾市場舒適標(biāo)桿；
深藍(lán)（DEEPAL） 化身科技弄潮兒，紅點獎加身的先鋒設(shè)計疊加SDA數(shù)智化平臺，精準(zhǔn)狙擊Z世代對個性與智能的雙重渴求；
阿維塔（AVATR） 則以情感交互為矛，憑借“新豪華”理念開辟高端藍(lán)海，執(zhí)行副總裁Nader Faghihzadeh現(xiàn)場演示的擬態(tài)燈光交互系統(tǒng)，令觀眾直呼“重新理解了智能豪華的邊界”。
戰(zhàn)略縱深：從技術(shù)輸出到標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)
在碳中和目標(biāo)倒逼歐洲加速電動轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，長安的入場恰逢其時。其掌握的插電增程一體化技術(shù)可有效緩解北歐用戶的續(xù)航焦慮，而天樞智駕系統(tǒng)針對歐洲復(fù)雜路況的適應(yīng)性訓(xùn)練，更凸顯出“全球研發(fā)，本地適配”的智慧。是一套融合了東方效率與歐洲精工的技術(shù)范式。
自2023年4月發(fā)布全球化戰(zhàn)略“海納百川”以來，長安汽車歷經(jīng)兩年布局，完成了東南亞、中南美、中東非、歐洲區(qū)域品牌發(fā)布，推動全球化戰(zhàn)略快速落地；與經(jīng)銷商伙伴們協(xié)同出海，完成超過9000個渠道網(wǎng)點建設(shè)；實現(xiàn)了中東非（迪拜）區(qū)域備件中心庫落地運營、墨西哥工廠鎖定選址，布局了五大區(qū)域事業(yè)部，東南亞羅勇工廠即將投產(chǎn)，已經(jīng)達(dá)成了“產(chǎn)品出海”向“品牌出?！钡能S遷，并持續(xù)向“產(chǎn)業(yè)出海”進階，開辟出了一條“三步走”的增長路線，成為中國車企全球發(fā)展的新典范。
根據(jù)介紹，長安出海，服務(wù)先行。長安汽車始終堅持拓展全球“一號工程”，不斷強化海外渠道運營能力，為全球客戶提供一致的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和水平，持續(xù)提升海外客戶滿意度，建立負(fù)責(zé)任的海外形象。
過去幾個月，長安汽車一直在歐洲招募和組建本地團隊，并與領(lǐng)先的服務(wù)供應(yīng)商達(dá)成協(xié)議，致力于為歐洲客戶和合作伙伴提供完整的服務(wù)。當(dāng)前，長安與KUHNE+NAGEL以及Allianz Partners簽署了合作備忘錄，為長安提供倉儲物流及保險、服務(wù)方案，以確保為用戶提供應(yīng)得且期待的一流客戶服務(wù)。長安汽車也將通過全球用戶品牌“withU”，為用戶提供及時和貼心的服務(wù)。
未來可期：中國方案賦能產(chǎn)業(yè)變革
當(dāng)全球汽車產(chǎn)業(yè)站在電動化與智能化的十字路口，長安的歐洲攻略具有多重戰(zhàn)略價值：技術(shù)層面，其電池?zé)峁芾?、智能駕駛等創(chuàng)新成果為行業(yè)提供破局樣本；商業(yè)層面，通過“經(jīng)銷+直營”混合模式打開溢價空間；生態(tài)層面，與寧德時代、華為等伙伴構(gòu)建的智能汽車朋友圈，正在改寫傳統(tǒng)供應(yīng)鏈規(guī)則。
根據(jù)預(yù)測，長安三年內(nèi)有望在歐洲新能源市場斬獲3%份額，深藍(lán)S07及后續(xù)8款新車的密集投放，或?qū)⑶藙影賰|級市場規(guī)模。而更深遠(yuǎn)的意義在于，這場跨越亞歐大陸的產(chǎn)業(yè)共振，正將中國汽車工業(yè)從“跟隨者”推向“規(guī)則制定者”的舞臺中央。
截止目前，長安已在挪威與Motor Gruppen簽署了首個分銷協(xié)議，預(yù)計第二季度開始開設(shè)經(jīng)銷店；在德國、荷蘭和英國，長安汽車將運營自己的全國銷售公司；在德國，長安已經(jīng)迎來了首家經(jīng)銷商；在英國，計劃到2025年底開設(shè)多達(dá)60家展廳。
【結(jié)語】從多瑙河畔到泰晤士河谷，長安汽車的藍(lán)色Logo漸次點亮。這家承載著東方智造雄心的企業(yè)，正在用技術(shù)創(chuàng)新消解地域邊界，以開放姿態(tài)重構(gòu)全球汽車產(chǎn)業(yè)版圖。正如發(fā)布會尾聲全息投影中浮現(xiàn)的那句“海納百川，一路長安”，這場跨越山海的奔赴，注定將寫下新時代的共贏注腳。
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