王石開啟了自己事業(yè)的 “第二春”。
萬科的傳奇創(chuàng)始人王石，這位曾經(jīng)在地產(chǎn)界呼風(fēng)喚雨的人物，最近又成功吸引了大眾的目光。只不過，這次他涉足的領(lǐng)域，竟然是一向被認(rèn)為是女性專屬的燕窩市場，而且還號稱推出了全球首款 “男人的燕窩”，這究竟是一場商業(yè)的革新，還是一場讓人摸不著頭腦的跨界 “鬧劇” 呢？讓我們一起來揭開這場王石賣燕窩背后的神秘面紗。
王石跨界：從地產(chǎn)大亨到燕窩代言人
王石，這個名字在中國商界可謂如雷貫耳。他一手打造了萬科這個地產(chǎn)巨頭，在房地產(chǎn)行業(yè)縱橫捭闔數(shù)十年，留下了無數(shù)傳奇故事。從白手起家到成為地產(chǎn)界的領(lǐng)軍人物，王石的人生經(jīng)歷充滿了跌宕起伏。然而，自從 2017 年他卸任萬科董事長一職后，人們都在猜測這位大佬的下一步棋會怎么走。
起初，王石的退休生活似乎充滿了詩與遠(yuǎn)方。他熱衷于登山、游學(xué)，盡情享受著遠(yuǎn)離商場喧囂的日子。他的身影頻繁出現(xiàn)在世界的高峰之巔，或是知名學(xué)府的講堂之上，仿佛在向世人宣告，他已經(jīng)開啟了人生的全新篇章。但誰也沒想到，這位 74 歲的商界元老，竟然在眾人意想不到的時候，殺了個 “回馬槍”，而且一出手就瞄準(zhǔn)了看似與房地產(chǎn)毫無關(guān)聯(lián)的燕窩市場。
2025 年 3 月 18 日，王石在個人微博上正式官宣自己成為燕之屋的代言人，代言產(chǎn)品名為 “總裁碗燕”。這條微博一經(jīng)發(fā)出，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。網(wǎng)友們紛紛表示：“這跨界跨得有點(diǎn)讓人猝不及防??！”“王石這是要從地產(chǎn)大亨轉(zhuǎn)型為滋補(bǔ)品界的新寵了嗎？”
回顧王石的退休生涯，其實(shí)也不乏各種商業(yè)嘗試。在放棄千萬退休金與萬科共度艱難時刻后，他的小嬌妻田樸珺那句 “沒事，老王，我養(yǎng)你” 曾引發(fā)一陣熱議。但顯然，王石并不想只靠 “養(yǎng)” 來過日子。此前，他就曾為一些新能源汽車等品牌背書，而如今代言燕窩，更是將他的跨界版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。有人調(diào)侃說：“王石這是要把所有行業(yè)都涉足一遍，集齊‘行業(yè)代言卡’嗎？”
男人的燕窩？真有那么神奇？
既然王石代言的是號稱全球首款 “男人的燕窩”，那這款產(chǎn)品到底有何獨(dú)特之處呢？真的能滿足男人們對滋補(bǔ)的需求嗎？
根據(jù)燕之屋官方介紹，這款 “總裁碗燕” 可不簡單。它以唐代名醫(yī)孫思邈的腎臟名方為基礎(chǔ)，融合了燕窩、人參、鐵皮石斛、茯苓、肉蓯蓉、蛹蟲草、杜仲雄花、鮮白茅根等八大珍貴原料。燕之屋宣稱，這些原料的搭配能夠?yàn)槟惺刻峁┤娴淖萄a(bǔ)，助力他們在忙碌的工作和生活中保持充沛的精力。
在宣傳視頻中，王石親自上陣，一邊品嘗著 “總裁碗燕”，一邊自信地說道：“‘總裁碗燕’包含燕窩、人參、鐵皮石斛等 8 重滋補(bǔ)，每天一碗，能量滿滿?！?從視頻中王石的狀態(tài)來看，似乎真的從這款燕窩中獲得了某種神奇的力量。但對于廣大消費(fèi)者來說，還是忍不住要打上一個問號：這真的不是在拍 “科幻大片” 嗎？
從價格方面來看，這款 “總裁碗燕” 的定位顯然是走高端路線。在京東燕之屋官旗上，6 碗裝的禮盒售價高達(dá) 3168 元，平均下來一碗就要 528 元。這價格，可不是普通工薪階層能夠輕易消費(fèi)得起的。有人算了一筆賬，如果按照每天一碗的量來吃，一年下來需要花費(fèi)近 20 萬元。這簡直就是在吃 “金疙瘩” ??！
面對如此高昂的價格，燕之屋的客服人員卻表示，這款產(chǎn)品去年就已經(jīng)上市，是公司目前最高端的一款燕窩，而且賣得挺好的。不過，當(dāng)記者查詢淘寶天貓燕之屋官旗店的銷量時，發(fā)現(xiàn)截至發(fā)稿前，該產(chǎn)品的歷史成交僅有 36 單。這與客服所說的 “賣得挺好” 似乎有些出入。難道說，這 “賣得挺好” 的標(biāo)準(zhǔn)，是按照 “總裁” 們的小眾圈子來衡量的嗎？
對于這款產(chǎn)品的功效，也有不少消費(fèi)者持懷疑態(tài)度。雖然燕窩、人參等原料在傳統(tǒng)滋補(bǔ)領(lǐng)域確實(shí)有一定的地位，但將它們組合在一起，真的就能產(chǎn)生如此神奇的效果，滿足男士們的特殊需求嗎？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這要是真有這么神奇，以后男人們上班都不用喝咖啡了，來一碗‘總裁碗燕’，分分鐘變身超人?！?/p>
市場反應(yīng)：褒貶不一，是商機(jī)還是陷阱？
王石代言燕窩這一事件，在市場上引發(fā)了廣泛的討論，消費(fèi)者們的反應(yīng)也是褒貶不一。
一部分消費(fèi)者對王石的代言表示認(rèn)可。他們認(rèn)為，王石作為一位在商界有著卓越成就的人物，他的個人形象和品牌影響力是有一定可信度的。而且，既然燕之屋能夠邀請到王石來代言，說明這款產(chǎn)品在品質(zhì)和研發(fā)上應(yīng)該是下了一番功夫的。一位在評論區(qū)留言的消費(fèi)者表示：“王石代言的產(chǎn)品，應(yīng)該不會太差。雖然價格貴了點(diǎn)，但對于我們這些注重品質(zhì)生活的人來說，偶爾嘗試一下高端滋補(bǔ)品也是一種享受?！?/p>
然而，更多的消費(fèi)者則對這款產(chǎn)品持懷疑和調(diào)侃的態(tài)度。在社交媒體上，各種關(guān)于王石賣燕窩的段子層出不窮。有人說：“王石這是在向全世界宣告，成功男士的標(biāo)配，除了豪車、豪宅，現(xiàn)在還得加上一碗燕窩了。” 還有人質(zhì)疑：“這會不會是又一個‘智商稅’產(chǎn)品？打著高端的旗號，實(shí)際上就是在收割消費(fèi)者的錢包?！?/p>
從行業(yè)的角度來看，燕之屋此次邀請王石代言，無疑是一次大膽的市場嘗試。在過去，燕窩市場主要以女性消費(fèi)者為主，燕之屋的代言人也大多是女性明星，如劉嘉玲、林志玲、趙麗穎等。而這次推出針對男性的燕窩產(chǎn)品，并邀請王石這樣的商界大佬代言，燕之屋顯然是想開拓男性滋補(bǔ)市場這片新的 “藍(lán)?！?。
但這一嘗試能否成功，目前還存在很大的不確定性。一方面，男性滋補(bǔ)市場雖然具有一定的潛力，但消費(fèi)者對于男性滋補(bǔ)品的認(rèn)知和需求與女性有所不同。燕窩在傳統(tǒng)觀念中更多地與女性養(yǎng)顏美容聯(lián)系在一起，要讓男性消費(fèi)者接受并認(rèn)可燕窩作為他們的滋補(bǔ)選擇，還需要花費(fèi)大量的時間和精力去教育市場。另一方面，燕之屋在明星代言上的投入可謂是越來越大，從鞏俐、王一博到現(xiàn)在的王石，代言人的名氣一個比一個響亮。然而，高額的代言費(fèi)用是否能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售增長，目前還不得而知。2024 年燕之屋的收入微增 4.4%，凈利潤卻下滑 22.4%，這或許也給他們的市場策略敲響了警鐘。
王石賣燕窩這一事件，就像是一場充滿戲劇性的商業(yè)冒險。它既展示了王石這位商界傳奇人物勇于跨界的勇氣，也反映出當(dāng)下市場競爭的激烈與多元。對于消費(fèi)者來說，是選擇相信王石的品牌背書，嘗試這款高端的 “男人的燕窩”，還是繼續(xù)持觀望態(tài)度，將其視為一場商業(yè)噱頭，還有待時間的檢驗(yàn)。而對于燕之屋來說，如何在男性滋補(bǔ)市場中真正站穩(wěn)腳跟，讓 “總裁碗燕” 成為一款名副其實(shí)的暢銷產(chǎn)品，而不僅僅是靠明星代言來吸引眼球，或許才是他們接下來需要思考的關(guān)鍵問題。這場王石與燕窩的奇妙組合，最終會走向何方，我們拭目以待。說不定，在不久的將來，我們會看到更多的商界大佬紛紛效仿，開啟自己的跨界滋補(bǔ)之旅呢！
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