3月27日、28日，1000+創(chuàng)作者、MCN、機(jī)構(gòu)，10000+內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者，“會(huì)、展、秀、賞”四大模塊，盡在新榜內(nèi)容節(jié)。歡迎掃描海報(bào)二維碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名參會(huì)。
拿命拍視頻的硬核狠人
在大部分B站視頻中，當(dāng)UP主求個(gè)“一鍵三連”的時(shí)候，屏幕上往往會(huì)飄滿“下次一定”。對于習(xí)慣了用愛發(fā)電的B站用戶來說，投幣已經(jīng)是對UP主內(nèi)容的莫大支持和認(rèn)可，掏出真金白銀的充電簡直強(qiáng)人所難。
但是“食貧道”做到了，目前已經(jīng)有超過250萬粉絲為該頻道充電，而且粉絲紛紛表示，這錢花的超值。
讓用戶為內(nèi)容付費(fèi)，是新媒體幾種主流變現(xiàn)方式中最具挑戰(zhàn)性的一種。在免費(fèi)內(nèi)容觸手可及的時(shí)代，讓用戶為內(nèi)容付費(fèi)無疑是逆潮流而動(dòng)的行為。所以在幾大社交媒體上，內(nèi)容付費(fèi)都是錦上添花，極少創(chuàng)作者以此為主要營收來源。
那么，“食貧道”是如何做到的？
聽名字，你或許會(huì)以為這是一個(gè)美食賬號，打開頁面后大部分人會(huì)瞪大眼睛，打開一個(gè)新世界。最近有一期視頻標(biāo)題是《勇闖南美毒窩！我們拍到了可卡因制作的全流程》，制作團(tuán)隊(duì)深入南美雨林，拍攝到了大片的古柯田，以及毒販用古柯葉萃取、過濾、提純的可卡因制作完整過程。長達(dá)1小時(shí)21分鐘的紀(jì)錄片，播放量竟然超過800萬。除了“食貧道”，全網(wǎng)還有哪里能看到這么硬核、刺激、真實(shí)且有深度的內(nèi)容？
而在此之前，“食貧道”都拍了什么呢？曾在戰(zhàn)火紛飛的敘利亞和黎巴嫩深入戰(zhàn)地醫(yī)院做義工，在廢墟中的孤兒院給孩子們做零食。在《迷失東京》中，拍攝日本黑幫葬禮現(xiàn)場、深入色情交易。在《你好美國》中，深入紐約和費(fèi)城展示各個(gè)階層的真實(shí)生活。在《神鬼傳奇》中，全面揭示泰國的宗教信仰、社會(huì)觀念。
食貧道中的出鏡人，人稱餅叔，原名張竣，曾在央視擔(dān)任調(diào)查記者和戰(zhàn)地記者多年，名副其實(shí)的新聞業(yè)“老炮兒”。餅叔的內(nèi)容很硬核，更硬核的是他的人生。別人是用心做內(nèi)容，而我們餅叔是用生命做內(nèi)容。
在3月27日、28日的新榜內(nèi)容節(jié)上，餅叔將現(xiàn)身說法，講述《從戰(zhàn)火到餐桌：用食物拆解世界的真實(shí)與荒誕》。同時(shí)還將有多位硬核創(chuàng)作者分享他們的新媒體故事，精彩紛呈，干貨滿滿，如果你想現(xiàn)場聆聽，歡迎掃描海報(bào)二維碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名參會(huì)。
存量廝殺與四個(gè)頂流的故事
在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)站在聚光燈下五分鐘，但沒有人能永遠(yuǎn)站在聚光燈下。不火焦慮，火了更焦慮。
而在當(dāng)下，新媒體的系統(tǒng)性困境更加劇了創(chuàng)作者的焦慮，這種困境的名字，叫存量廝殺。
新媒體在過去十年間的火爆建立在兩個(gè)基礎(chǔ)上，一是網(wǎng)民數(shù)量的飆升，一是營銷預(yù)算的持續(xù)流入。時(shí)至今日，兩者都已經(jīng)摸到天花板。與此同時(shí)，創(chuàng)作者的數(shù)量逐年暴增，創(chuàng)作者的構(gòu)成愈發(fā)精英化，明星、名人、老板以及各行業(yè)精英爭相帶“資/知”入局。競爭加劇，內(nèi)卷嚴(yán)重，成為新媒體的新常態(tài)。
創(chuàng)作者怎么辦？食貧道提供了一種可能性，以極度的硬核、深度打動(dòng)粉絲，撬動(dòng)流量。
2024年四位頭部達(dá)人的故事，可以提供另外一些啟發(fā)：聽泉鑒寶和郭有才，東北雨姐和李子柒，前兩者關(guān)于如何火起來，后兩者關(guān)于如何立得住。
· 聽泉鑒寶和郭有才
在新榜發(fā)布的2024年抖音漲粉排行榜上，聽泉賞寶（原名“聽泉鑒寶”）以全年漲粉3277萬的戰(zhàn)績榮登第一。
鑒寶看到什么稀罕文物都不稀奇，但是直播連線中看到“摸金校尉”盜墓，看到奧特曼佛祖，以及畫著貓和老鼠的《富春山居圖》的時(shí)候，觀眾很難繃得住，因此，聽泉鑒寶的直播間被牢牢打上抽象的標(biāo)簽。網(wǎng)友戲稱，聽泉直播間的10萬觀眾中，“3萬是同行，3萬是盜墓賊，3萬是便衣民警，只有1萬是普通人”。
這種直播連麥中的抽象行為，早在張大大的直播間已有端倪，當(dāng)時(shí)粉絲的“發(fā)瘋”行為也屢屢把張大大送上熱搜。在2024抖音漲粉過千萬的榜單上，黃子韜的易燃易爆炸“白磷型人格”，K總，向佐的奇裝異服等等，都是與“抽象”有關(guān)。
抽象作為哲學(xué)概念，是從眾多事物中抽出同質(zhì)、共性的部分，而在當(dāng)下的語境中，“抽象”變成了一種網(wǎng)友積極參與的行為藝術(shù)，所追求的效果就是要莫名其妙、不合邏輯但有一種戲劇性的搞笑。當(dāng)孤獨(dú)與壓抑無處排解，那么戲謔與“抽象”就成了群體的狂歡。
郭有才的案例，同樣抽象，但又很特別。
主業(yè)烤腰子，副業(yè)直播唱歌，在菏澤南站駐唱5年無人問津，但2024年5月一首翻唱的《諾言》成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)黃的懷舊背景搭配上郭有才嗓音中“布洛芬都止不住的痛”，10天漲粉過千萬，直播間最高同時(shí)在線180萬，場觀5000萬+。成為短視頻直播時(shí)代的“一曲成名”。
郭有才的爆火，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的草根逆襲的故事，它既是平臺(tái)的流量需要，也是大眾的心理需要：
出身寒微（母親早亡，父親是工地小工），長相普通，但是，堅(jiān)持夢想，一直努力（2019年開始直播），終于一鳴驚人，翻身改命。前半段是現(xiàn)實(shí)中很多人的寫照，而后半段是他們可望不可及的夢想。大眾如此渴望這種戲劇性的成功，以至于當(dāng)故事發(fā)生在他人身上的時(shí)候他們也能高度共鳴。
所有的爆火，都是擊中某個(gè)群體情緒后的集體共鳴，無論是抽象搞笑還是草根逆襲，最重要的是走群眾路線。我們行走在同一片藍(lán)天下，但卻又同時(shí)生活在不同的世界里，有人在后現(xiàn)代的解構(gòu)中搞抽象，有人在前現(xiàn)代的原野上喊家人，渴望溫暖的孤獨(dú)靈魂如此相似又如此不同。
一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，眼里需要看到現(xiàn)實(shí)的參差，人間的百態(tài)，從心出發(fā)，找到自己和一個(gè)群體同呼吸共命運(yùn)的共鳴，然后創(chuàng)作才有生命力。
短視頻劇情達(dá)人“顯眼寶”即將在2025新榜內(nèi)容節(jié)上的分享異曲同工——《人民的藝術(shù)，是有固定評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的》，粉絲不是一個(gè)數(shù)字，而是一群真實(shí)的人。
· 東北雨姐和李子柒
2023年，扛著半扇豬的東北雨姐火速爆紅，粉絲數(shù)超2000萬，被譽(yù)為“戰(zhàn)狼版李子柒”。但在2024年下半年，因?yàn)閹ж涃|(zhì)量問題，東北雨姐口碑翻車，賬號也不見蹤影，成為又一位互聯(lián)網(wǎng)失蹤人員。
一出現(xiàn)實(shí)版的“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，殘酷而荒誕。
與此相對的是，停更1217天后，李子柒上演了一出女王歸來，依舊是頂流。
2024年11月12日，停更已久的李子柒在微博、抖音、快手、B站、視頻號等平臺(tái)更新一條制作大漆的視頻，隨即#李子柒回歸##李子柒美學(xué)##這個(gè)賽道還得是李子柒#等多個(gè)話題詞隨之沖上了熱搜，這條視頻也在全網(wǎng)收獲過億播放和不計(jì)其數(shù)歡迎回歸的真情留言。
當(dāng)李子柒架起鏡頭，開始手腳笨拙地錄制第一支田園風(fēng)視頻的時(shí)候，她不會(huì)想到自己日后成為東方美學(xué)的代言人，而只是覺得應(yīng)該把這些美好的東西展示給更多人看。之后，就是一個(gè)關(guān)于天賦、才華與運(yùn)氣的故事，也是一個(gè)關(guān)于流量、資本和時(shí)代的故事。
始于內(nèi)容，終于人品。在新媒體時(shí)代，尤其是進(jìn)入視頻化之后，用戶對于內(nèi)容的欣賞愈發(fā)沉淀為對創(chuàng)作者人格的喜愛，由此博主具備了對粉絲行為的巨大影響力，人格魅力成為品牌商家愿意重金買單的營銷利器，但也因此成為創(chuàng)作者必須小心呵護(hù)的脆弱寶貝。
在IP成長的過程中，每一條作品都是添磚加瓦。當(dāng)IP人品塌房的時(shí)候，作品卻已經(jīng)不再重要。
像東北雨姐一樣塌房的，還有鐵頭，太原老葛。
像李子柒一樣持續(xù)火爆的，還有朱鐵雄，江尋千。
當(dāng)一個(gè)賬號不再是一個(gè)人可以自說自話的發(fā)聲渠道，而成為一群人、一家公司的身家性命，關(guān)于怎么做好內(nèi)容，怎么基業(yè)長青，我們需要強(qiáng)調(diào)的不再只是創(chuàng)意，而是要有更多標(biāo)準(zhǔn)化的思考。得到聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO脫不花即將在2025新榜內(nèi)容節(jié)的分享，《內(nèi)容公司的三個(gè)重要指標(biāo)》值得一聽。
最好的時(shí)代，最卷的行業(yè)
創(chuàng)作者的天命是什么？“創(chuàng)作不僅是表達(dá)自己，也是幫助他人找到他們自己的光”，這是“深圳素人”主理人魯恩濱即將在2025新榜內(nèi)容節(jié)上分享的答案。
所有的創(chuàng)作都始于我想和這個(gè)世界聊聊，然后就是燃燒自己，溫暖別人，爆紅是運(yùn)氣，賺錢是副產(chǎn)品。
內(nèi)容源于生活，生活有千百萬種姿態(tài)，內(nèi)容也就永遠(yuǎn)有千百萬種可能。從商業(yè)模式上來講，內(nèi)容行業(yè)幾乎是最差的一種，因?yàn)閯?chuàng)作者永遠(yuǎn)難以擁有堅(jiān)固的護(hù)城河，無論你曾經(jīng)創(chuàng)作出如何火爆的內(nèi)容，用戶早晚會(huì)審美疲勞，轉(zhuǎn)而去欣賞后來者。
因此，內(nèi)容行業(yè)永遠(yuǎn)生機(jī)勃勃，充滿魅力，總有新故事、新面孔，彷佛一席流動(dòng)的盛宴。
但也因此，內(nèi)容行業(yè)的競爭很殘酷，這是一個(gè)沒有誰能躺在功勞簿上吃老本的行業(yè)。
創(chuàng)作者像雜技演員一樣，手上有三個(gè)球：表達(dá)自我，照亮別人，服務(wù)客戶。創(chuàng)作者必須在追求極致的同時(shí)努力做好平衡，不讓任何一個(gè)球落地，才能不斷贏得滿堂彩。或許這就是創(chuàng)作者必須直面的天命。
2024年，PGC的硬核專業(yè)化與日俱增，卷文案、卷拍攝、卷后期，制作愈發(fā)精良；UGC的粗糙與真實(shí)并未被淘汰，植根于生活的蓬勃生命力依舊打動(dòng)人心，令人印象深刻。而隨著AIGC技術(shù)工具的成熟，那些被創(chuàng)作條件局限而壓抑的表達(dá)欲和想象力，將會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步帶來的平權(quán)迎來爆發(fā)。
這是做內(nèi)容最好的時(shí)代，也是做內(nèi)容最卷的時(shí)代，新媒體還有多少可能性？創(chuàng)作者如何直面天命？2025新榜內(nèi)容節(jié)，50+分享嘉賓會(huì)帶來這個(gè)行業(yè)最前沿的一些思考：
關(guān)于AI，全網(wǎng)粉絲2500萬的導(dǎo)游小黑諸鳴很自信，“在未來，我無可取代”。但新生代財(cái)經(jīng)作家、“進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人沈帥波則沒那么確定，《AI+出海時(shí)代，內(nèi)容何去何從？》。而扣子產(chǎn)品經(jīng)理余嘉盛則從技術(shù)出發(fā)，邀請創(chuàng)作者來抖音與扣子一起AI進(jìn)化。
關(guān)于出海，來自Meta大中華區(qū)的張智敏將與小五兄弟CMO黃家俊、機(jī)械舞達(dá)人Barbin.ili芭比討論海外的掘金機(jī)遇，而歪國人研究協(xié)會(huì)會(huì)長高佑思、維多利亞夫婦和跨文化博主星悅、伊博則將講述外籍博主在中國社交平臺(tái)的探索。財(cái)經(jīng)作家吳曉波將基于更廣闊的產(chǎn)業(yè)視角，圍繞《下一站中國：周期、產(chǎn)業(yè)和品牌》給出不同的答案。
關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)卷與破局，值得期待的更多。半佛仙人非常堅(jiān)定一件事，內(nèi)容公司老板必須在一線，“指望打工人把你的內(nèi)容做起來屬于精神疾病”。全網(wǎng)粉絲800萬+的劇情達(dá)人顯眼寶說《人民的藝術(shù)，是有固定標(biāo)準(zhǔn)的》，那究竟是什么？江問漁告訴同行，“在流量荒漠種花”是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須經(jīng)歷的修煉之路。
此外，關(guān)于短劇，關(guān)于MCN，關(guān)于內(nèi)容營銷，關(guān)于商業(yè)化，還有各領(lǐng)域頭部大咖、公司創(chuàng)始人/負(fù)責(zé)人現(xiàn)場論道。
3月27日、28日，在2025新榜內(nèi)容節(jié)上，1000+創(chuàng)作者、MCN、機(jī)構(gòu)，10000+內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者，“會(huì)、展、秀、賞”四大模塊精彩紛呈，邀你一起體驗(yàn)新媒體的當(dāng)下，參悟內(nèi)容行業(yè)的未來。
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