小紅書的 AI 味越來越濃
小紅書也出了一款版「羅伯特」機(jī)器人。
幾天前，小紅書旗下 AI 搜索工具「點(diǎn)點(diǎn) AI」更新了一波功能。在小紅書的評論區(qū)輸入@點(diǎn)點(diǎn)，即可召喚出對應(yīng)的 AI Agent，向它發(fā)出提問。
這一功能上線后，也被不少網(wǎng)友玩壞。向來喜歡在評論區(qū)做公平判官的紅薯居民，都開始召喚起碎嘴的 AI 進(jìn)行辣評。
“猜猜我的星座和 MBTI”
“吃瓜中，點(diǎn)點(diǎn)你怎么看”
“銳評一下”
玩轉(zhuǎn)表情包
“吃喝玩樂”
即便面對指責(zé)，也是一邊滑跪一邊陰陽。
很明顯，「點(diǎn)點(diǎn) AI」借鑒了微博 AI 機(jī)器人的「羅伯特」 機(jī)制，因?yàn)樗幕卮痫L(fēng)格確實(shí)與之酷似，都是走的毒舌辣評的陰陽怪氣風(fēng)格。
此前微博 AI 團(tuán)隊(duì)曾在媒體采訪中透露，「羅伯特」是基于微博底層大模型知微大模型訓(xùn)練而成，并融入了微博平臺的熱門話題和熱梗等知識庫。
當(dāng)胖鯨實(shí)地測評，你跟「羅伯特」誰更智能的時(shí)候，「點(diǎn)點(diǎn) AI」深諳回答的藝術(shù)，稱贊了一番羅伯特的人氣，迂回抬高了一下自己。
無獨(dú)有偶，小紅書的「點(diǎn)點(diǎn) AI」的語料也同樣來自小紅書的站內(nèi)筆記。
去年年底，小紅書就悄摸摸上線了「點(diǎn)點(diǎn) AI」，定位是生活場景 AI 搜索助手，其應(yīng)用了 Deepseek-R1 模型，提供交通、美食、旅游攻略等，背后的數(shù)據(jù)就是來自小紅書 UGC 的內(nèi)容，包括正文和評論。
有時(shí)，大家在小紅書搜索問題時(shí)，偶爾會觸發(fā)“問「點(diǎn)點(diǎn)」”的功能，點(diǎn)擊后就會跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的 AI 頁面?？梢哉f，「點(diǎn)點(diǎn) AI」是對大家搜索后頁面內(nèi)容的一種匯總，是小紅書搜索功能的延伸，以 Agent 的形式。
這不是小紅書第一次涉及到 AI 搜索領(lǐng)域。AI 是小紅書的長期戰(zhàn)略之一，早在 2023 年，小紅書就組建了自己的大模型團(tuán)隊(duì)，內(nèi)部也推出了多款 AI 產(chǎn)品應(yīng)用，包括達(dá)芬奇、Trik、此刻、搜搜薯、AI 寵物等，都受到了力推，但無一例外都稱不上成功。
只不過，今年年初在 TikTok refugee 的輿論話題下，小紅書火速集合大模型能力打造的 AI 翻譯功能，使得外界對小紅書的 AI 能力應(yīng)用又重新鋪墊了一層信心。
但胖鯨也注意到，在評論區(qū)植入 AI 的行為，在獲得不少關(guān)注的同時(shí)，也讓一些社區(qū)用戶和創(chuàng)作者感到了冒犯，激發(fā)了反感情緒。
負(fù)面的爭議點(diǎn)主要集中在，AI 發(fā)言的風(fēng)格調(diào)性與平臺不符，過多的娛樂化玩梗破壞了用戶瀏覽頁面時(shí)的沉浸感，AI 假如是否會影響流量分配，以及對 AI 對個(gè)人隱私的過界等。
比如，「點(diǎn)點(diǎn) AI」的回復(fù)內(nèi)容就被認(rèn)為充滿其他平臺風(fēng)格，并不符合平臺女性用戶為主的定位，內(nèi)容的質(zhì)量也遠(yuǎn)不如的「羅伯特」，頗有些想玩梗融入但并不成功的感覺。另外，小紅書的評論區(qū)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)活人感最重的區(qū)域，但評論區(qū) AI 的頻繁介入無疑削弱了社區(qū)的真實(shí)體驗(yàn)。
此外，一些原創(chuàng)的寫手和畫手也開始質(zhì)疑小紅書濫用用戶協(xié)議，使得自己的原創(chuàng)內(nèi)容被當(dāng)做數(shù)據(jù)來訓(xùn)練 AI。有元寶“珠玉在前”，「點(diǎn)點(diǎn)」尚沒有對相關(guān)質(zhì)疑進(jìn)行回應(yīng)。
單單就評論區(qū) AI 的活躍這件事而言，很難說是否對小紅書的 AI 深入融合社區(qū)戰(zhàn)略有利；因?yàn)椴磺宄@個(gè)現(xiàn)象只是一時(shí)的跟風(fēng)，還是會成為常態(tài)。如果是常態(tài)，AI、內(nèi)容與用戶體驗(yàn)之間的平衡又該如何把握呢？
本期作者：Hanna Zhou
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