本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：武爽。
近期，大眾點評2025年“必玩榜”正式揭曉，推出“城市必打卡+當季必體驗”兩張子榜單。在今年“必玩榜”首次發(fā)布的春季“當季必體驗榜”中，榜上的紹興覆卮山景區(qū)在發(fā)榜后流量環(huán)比發(fā)榜前增長超5倍，日客流量突破3萬+，民宿也“一房難求”……對于當下“苦于”流量的地方文旅景區(qū)來說，如何解難？流量之后，如何變?yōu)楫數(shù)匚穆玫摹傲袅俊?，如何突破？今年賞花季，覆卮山或許提供了一個新樣本。
賞花季進入高峰期“必玩榜”覆卮山景區(qū)客流量達3萬+
覆卮山位于嵊州市和余姚市的交界處，是四明山脈的一個分支，主峰海拔861.3米，是上虞區(qū)的最高峰，因東晉詩人謝靈運“登此山飲酒賦詩，飲罷覆卮”而得名。景區(qū)兼具壯麗的自然風景和悠久的歷史底蘊，既可登山徒步，欣賞油菜花海，觀賞冰川石浪的地文奇觀；也可游覽東澄古村，感受古樸的江南古村落，覆蓋老人、年輕人、親子等全年齡段消費者。
每年三月中下旬到四月中旬，兩千多畝梯田上的油菜花競相綻放，從山頂鋪散到山谷，金黃一片，與青山、古村相互映襯，美如仙境，是華東地區(qū)賞梯田油菜花海的最佳去處之一。
紹興市上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)政府經濟發(fā)展辦主任表示，今年景區(qū)還成功入選大眾點評“必玩榜”，成為“春季必體驗榜”上榜游玩地，成功讓許多年輕用戶種草，景區(qū)客流達到了新高。據(jù)其透露，在3月22日上午10點不到的時候，景區(qū)里面已經有1萬名游客上山，當天客流量超過3萬+，創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)介紹，作為主流本地生活內容種草平臺之一，大眾點評基于海量的用戶真實評價內容，總結出行新趨勢、新玩法，在3月5日推出2025年“必玩榜”，首次劃分“城市必打卡+當季必體驗”兩張子榜單。其中“當季必體驗榜”按季度發(fā)榜，從地理維度和時令維度，在全國范圍內為用戶甄選“當季特色、熱度高、體驗佳”的時令游玩地。在2024年春季大眾點評的用戶筆記和評價中，覆卮山就被高頻提及，瀏覽量也有亮眼表現(xiàn)，具備極高的當季熱度。在今年“必玩榜”首次發(fā)布的春季“當季必體驗榜”中，紹興覆卮山景區(qū)成功上榜賞花主題。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以來，覆卮山景區(qū)流量持續(xù)提升，以剛過去的一周為例，景區(qū)流量環(huán)比上周增長接近170%。在剛剛過去的這個周末，景區(qū)聯(lián)手“必玩榜”推出各類“賞花+”線上線下體驗，活動兩天流量環(huán)比上周末增長接近50%。
除了上榜游玩地本身的流量增幅外，數(shù)據(jù)顯示，歷年榜單發(fā)布普遍能夠帶動當?shù)匚穆脽岫壬蠞q，以2024年為例，浙江省線上流量同比增長14%，其中紹興增長24%。
今年，大眾點評“必玩榜”更在線上推出春日“花”布會活動，聯(lián)手上榜游玩地及各地政府推出線上線下整合營銷活動，三方聯(lián)手跑出文旅發(fā)展新通路。以3月22日紹興覆卮山景區(qū)的活動為例，線上，“必玩榜”通過全國賞花地圖向廣大用戶推薦覆卮山，并在線下與景區(qū)聯(lián)合推出一系列“賞花+”新玩法，助力景區(qū)積累熱度。連日內，紹興覆卮山景區(qū)賞景游、團隊游、研學游熱度不減，在景區(qū)內停留3小時以上的人群占比達到了96%，景區(qū)火爆出圈。
從時令景區(qū)到寶藏小城如何乘上“必玩榜”快車？
在2025年大眾點評“必玩榜”上，覆卮山景區(qū)所在的紹興市，其“城市必打卡榜”上榜游玩地數(shù)量達5個。其中，安昌古鎮(zhèn)連續(xù)5年上榜，柯巖風景區(qū)、蘭亭風景區(qū)、倉橋直街連續(xù)4年上榜。而整個浙江省則共11個城市發(fā)布“城市必打卡榜”，共71個游玩地上榜，為上榜游玩地排名第3省份，衢州、麗水首次上榜。
不難發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的大眾點評“必玩榜”上，二三四線寶藏城市景區(qū)表現(xiàn)十分亮眼，這背后是深度城市游趨勢的驅動，也是榜單與寶藏小城及當?shù)厣习裼瓮娴芈?lián)手，探索文旅發(fā)展新通路的基礎。
而讓 “必玩榜”和寶藏城市地方文旅發(fā)展“一拍即合”的原因，或有以下兩個方面：
一是游客更傾向于在旅途中深入探尋城市的市井人文氣息，曾經的“走馬觀花式”觀景游逐漸開始向慢休閑、深體驗轉變，彰顯城市自然及人文特色的游玩地受到青睞。近來，紹興、常德、安徽宏村等具有“城市特色體驗”的二三四線城市，是近年來異地游客的熱門出行目的地。
二是游客旅游目的地的選擇邏輯已經發(fā)生深刻轉變，不再被動接受傳統(tǒng)熱門城市，而是主動掌控行程決策權，追求更加多樣化和個性化的旅游體驗，追求“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。在這個背景下，旅游服務商們已經開始針對新時代游客進行定制化調整。
上述趨勢下，大眾點評今年“必玩榜”的“城市必打卡榜”擴大覆蓋面，新增120個城市，為大眾精準篩選兼具城市特色與可玩性的游玩地，聯(lián)合新熱目的地打造“特色活動”，避免同質化體驗，能夠高效吸引新客流。
“城市游”之外，根據(jù)季節(jié)特色選擇出行目的地，是當下另一大出行方式。在大眾點評筆記和評價中，“時令游”用戶更關注“季節(jié)限定”的自然景觀和特色活動，并基于此安排行程?；诖?，大眾點評“必玩榜”首次發(fā)布“當季必體驗榜”。在春季榜單中，就有32個上榜地分為賞花踏青、春日觀鳥、田園風光、戶外徒步四大主題，超半數(shù)為城市榜未覆蓋游玩地，旨在為用戶打造“中國四季必玩指南”。
這給“季節(jié)游”景區(qū)也帶來了發(fā)展新機遇。例如，紹興覆卮山景區(qū)的梯田油菜花就乘著榜單的流量快車，快速拉升景區(qū)熱度，火爆出圈。
此外，內容和社交媒體在旅游業(yè)中變得越來越重要。這并不是中國獨有的現(xiàn)象，而是全球范圍內的趨勢：出行前他們獲取他人的內容，而旅行中又希望分享自己的經歷，大眾點評“必玩榜”剛好能夠滿足這一需求。在上周末覆卮山景區(qū)的線下活動中，“必玩榜”與景區(qū)的聯(lián)合線下攤位就推出打卡景區(qū)，寫景區(qū)筆記等獲得種子卡片和文旅周邊等有獎活動，鼓勵游客將上榜游玩地在線上分享給更多人。
用戶放心“跟著玩”，上榜景區(qū)自然迎來帶來新流量。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2024年榜單發(fā)布后，浙江省上榜游玩地線上流量相比發(fā)榜前增幅超過15%，其中紹興上榜游玩地流量增幅接近10%。
在“深度游”與“時令游”旅行趨勢下，擁有特色自然資源和人文稟賦的地方文旅景區(qū)正在成為文旅消費“新藍?！?，在大眾點評“必玩榜”的賦能下，或將有更多文旅景區(qū)走上“C位”。
從線上榜單到線下熱潮“必玩榜”賦能地方文旅“流量增長正循環(huán)”
一個地方文旅的成功，既離不開熱點的加持，更離不開內容深挖與服務升級。但現(xiàn)實卻是不少景區(qū)“苦流量久已”，面臨著資金不足，資源條件弱，區(qū)位不優(yōu)等諸多“茫點”，普遍迷茫，不知道市場在何處，未來景區(qū)發(fā)展去何方，渠道的抓手在哪里，新媒體如何去營銷等問題。
作為用戶與發(fā)榜城市、上榜游玩地之間的橋梁，針對時令出游場景和城市出游場景中，大眾點評“必玩榜”正在通過形成“榜單背書+平臺資源+景區(qū)參與”的新模式，點燃景區(qū)熱度，找到出圈密碼，實現(xiàn)“流量增長正循環(huán)”。
首先，通過真實權威的榜單引入流量?！氨赝姘瘛被诤Ａ康挠脩粽鎸嵲u價數(shù)據(jù)，堅持公平公正，評選過程不牽涉任何經濟利益和商業(yè)行為，不會以任何形式收取評選費用，評選出大眾認可的“值得一去”的游玩地?！氨赝姘瘛痹诮缑鎿碛歇毩⒌恼故救肟?，用戶通過平臺首頁或功能欄可直接瀏覽榜單，商家上榜后能直接觸達大量潛在消費者。
同時，“必玩榜”還會基于上一年用戶的新需求，評選出用戶更需要的榜單，緊跟當下消費旅游趨勢。數(shù)據(jù)顯示，“必玩榜”過去幾年發(fā)榜后，都能為上榜游玩地以及所在地區(qū)帶來不同程度的流量增幅，這都是當下優(yōu)秀游玩地迫切想要解決的。
其次，定制化方案拒絕“同質化”尷尬，延長景區(qū)停留時間，促進經濟轉化。大眾點評“必玩榜”負責人表示，“必玩榜”會結合不同的景區(qū)類型和用戶需求做差異化的賦能方案，一方面整合平臺內評價，筆記，打卡，地圖，路線等各項能力和平臺資源；一方面與景區(qū)，文旅單位開放內容共創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新互動和創(chuàng)意呈現(xiàn)方式。
如在紹興覆卮山景區(qū)中，開通接送游客往返紹興東站和覆卮山景區(qū)的賞花大巴；售賣文旅周邊、非遺美食、農特產品的“共富大集”……這些個性化玩法延長游客在景區(qū)游玩時間，拉動景區(qū)的經濟增長，景區(qū)商戶暴增的營業(yè)額足以說明這一點。在空間秘探對紹興市上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)政府經濟發(fā)展辦主任的采訪中，她提到，集市上的小吃店、咖啡點、文創(chuàng)店等店鋪的日均營業(yè)額都實現(xiàn)了大幾千元，景區(qū)和山腳下的民宿也“一房難求”。
再者，從“線下熱鬧”走向“線上出圈”，積攢用戶口碑，實現(xiàn)地方文旅景區(qū)長效發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)線上榜單為商家僅停留在“入口”流量，大眾點評“必玩榜”則是除榜單帶來的新流量外，“必玩榜”在發(fā)榜后，積極從現(xiàn)場活動向線上宣傳推廣轉變，借助網絡優(yōu)勢推動在云端“種草”，讓游客在親身體驗“線下歡騰”的同時，也推動地方文旅的自然風光與人文底蘊在線上引起廣泛傳播與熱烈反響，形成流量增長的正循環(huán)。
以本次紹興覆卮山景區(qū)春日賞花活動為例，大眾點評“必玩榜”在覆卮山設置大眾點評專屬線下攤位，通過打卡寫筆記獲得種子卡片和文旅周邊等有獎活動，鼓勵游客將上榜游玩地在線上分享給更多人。此外，大眾點評“必玩榜”還聯(lián)手景區(qū)在線下設置了拍照打卡裝置等多種互動式玩法，助力景區(qū)把賞花高峰期的線下流量轉化為線上熱度，促進景區(qū)持續(xù)出圈，形成良性循環(huán)。
此外，作為用戶與發(fā)榜城市、上榜游玩地之間的橋梁，“必玩榜”不僅能夠推動地方文旅景區(qū)提升自身經營水準的新動能，同時榜單作為“風向標”也在帶動本地其他景區(qū)提升自身能力，進一步助力本地文旅發(fā)展提質。可以說，榜單不僅是出游參考系，更是各地的一張“城市文旅名片”。
不難發(fā)現(xiàn)，“必玩榜”通過線上線下深度融合，正在為景區(qū)構建可持續(xù)的流量循環(huán)生態(tài)，形成“內容曝光—實地體驗—口碑傳播—持續(xù)引流”的閉環(huán)鏈路，既為景區(qū)注入短期熱度，也為城市文旅品牌積累長期價值，真正實現(xiàn)流量與品質的雙向賦能。相信在“必玩榜”的賦能下，未來將有更多的寶藏小城景區(qū)實現(xiàn)“上線即打爆”！
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