赤水河左岸，夜幕下的郎酒莊園宛若星河垂落人間。
3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎盛典在此啟幕，763顆璀璨之星——因共筑“品質(zhì)、品牌、品味”的黃金三角而加冕。這場盛會不僅是功勛簿的展開，更是一曲赤水河與時(shí)代共振的交響。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉以“品質(zhì)至真，文化向善，體驗(yàn)唯美”凝練郎酒精神；而郎酒集團(tuán)董事長汪俊林則表示：我們就是要把千分之一、萬分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎勵；滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持續(xù)去“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”，郎酒一定會成為世界級最好的最好的品牌之一。
△郎酒集團(tuán)董事長汪俊林啟幕第五屆郎酒莊園三品節(jié)
在白酒行業(yè)“千帆競渡，百舸爭流”的激蕩中，郎酒以三品為錨，構(gòu)建起獨(dú)步江湖的“三力之道”——品質(zhì)力為骨，撐起產(chǎn)業(yè)脊梁；品牌力為魂，織就文化經(jīng)緯；品味力為翼，翱翔價(jià)值蒼穹。三者交融，正將“中國郎”的圖騰刻入世界酒業(yè)版圖。
而在儀式感滿滿的節(jié)日當(dāng)天，郎酒感恩奉獻(xiàn)，繼續(xù)大規(guī)模向種植糯紅高粱的村集體頒獎，從“第一生產(chǎn)車間”開始為品質(zhì)保駕護(hù)航；將品質(zhì)大獎頒給郎酒醬香、兼香工藝的重要技術(shù)突破；將品牌大獎頒給最紅火的“紅花郎和首次非遺春晚”等項(xiàng)目；將品味大獎頒給“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與敏捷供應(yīng)鏈交付”等項(xiàng)目……真誠感謝763個(gè)獲獎團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的奉獻(xiàn)。
據(jù)悉，本次郎酒莊園三品節(jié)共設(shè)置品質(zhì)獎、品牌獎、品味獎三大獎項(xiàng)，獲獎的7團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，全部來自于2024 年度中，為郎酒品質(zhì)、品牌、品味做出突出貢獻(xiàn)的社會各界朋友以及郎酒員工。
△第五屆郎酒莊園三品節(jié)首個(gè)獎項(xiàng)授予本地高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村
赤水河谷，云蒸霞蔚處藏著郎酒的“先天道場”。 這里的糯紅高粱吸日月之華，承雨露之澤，方得“粒粒丹心”；這里的窖池群如臥龍蟄伏，微生物在時(shí)光中低吟淺唱，釀出“一滴山河”。但郎酒的品質(zhì)追求遠(yuǎn)不止于天賜——例如，其高粱基地嚴(yán)格遵循有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，每年投入數(shù)億元用于技術(shù)研發(fā)，確保從田間到舌尖的全程可追溯。汪俊林在盛典中坦言：“品質(zhì)是郎酒的命脈，我們獎勵的是那些在千分之一、萬分之一處追求進(jìn)步的人?！?/p>
頒獎會上，汪博煒說：“一家企業(yè)所有的使命、愿景、價(jià)值觀最終都將匯聚到產(chǎn)品上，追求極致三品的郎酒更是如此，產(chǎn)品力是郎酒的生命力！”誠如所言，當(dāng)下，郎酒正用一場重獎三品的盛典、一座對標(biāo)世界級的酒莊、一場酣暢淋漓的走秀，一組極具穿透力的產(chǎn)品……擘畫出郎酒全面升級的戰(zhàn)略藍(lán)圖，讓行業(yè)看見了郎酒不斷向上、向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)的決心。
在“品質(zhì)至真”維度，郎酒用極具穿透力的產(chǎn)品一次次回應(yīng)時(shí)代呼喚，賦能美好生活，且不斷升級、“上下求索”。汪博煒表示，郎牌郎、紅運(yùn)郎兩大產(chǎn)品迎來升級，升級后產(chǎn)品功能更好，美學(xué)更優(yōu)，穿透力更強(qiáng)，比如，紅運(yùn)郎產(chǎn)品標(biāo)識統(tǒng)一為“紅運(yùn)郎”，品牌名更醒目；紅色與金色相得益彰，更有檔次，開啟儀式更尊貴；更加強(qiáng)化郎酒莊園原產(chǎn)地，“莊園洞藏”的概念……
醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣正式形成，讓行業(yè)看到了郎酒未來更加強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。“郎牌郎作為醬香郎酒產(chǎn)品基座，紅花郎·10、紅花郎·15作為重要支撐，‘頭狼’青花郎作為第一戰(zhàn)略單品，紅運(yùn)郎聚焦超高端引領(lǐng)，五大單品形成覆蓋大眾消費(fèi)、次高端、高端、超高端的全價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣，從寶寶宴、婚宴到壽宴、事業(yè)宴……全面滿足消費(fèi)者的各類需求，以同價(jià)位段極致質(zhì)價(jià)比，超越用戶預(yù)期，全面滿足消費(fèi)者多元化需求?！蓖舨樔缡钦f。
如果說品質(zhì)是郎酒的筋骨，品牌則是其流淌的血液。品牌力的核心在于價(jià)值傳遞。郎酒以“中國郎”為圖騰，將品牌故事融入國家崛起與文化自信的宏大敘事中。
△郎酒專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)演繹『四十年 六代人 一件事』
郎酒莊園年均接待游客超百萬人次，消費(fèi)者不僅是買家，更是品牌故事的參與者和傳播者。宋書玉稱其為“磁場”——“天南地北的人因郎酒莊園而聚，為白酒生活方式而來。”這種深度互動，使郎酒在社交媒體上的用戶生成內(nèi)容也成了傳播熱點(diǎn)。
而在“文化向善、體驗(yàn)向美”維度，為滿足更多消費(fèi)者對郎酒莊園的向往，汪博煒重磅宣布，紅花郎將推出“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”活動：2025年4月1日——2026年2月28日，凡是四川、重慶、貴州婚宴用酒紅花郎的消費(fèi)者，“一對新人”可享受3天兩晚浪漫莊園行。具體門檻為：一次性購買9件紅花郎·10及以上或一次性購買6件紅花郎·15及以上。每對新人可享受莊園醬酒“生長養(yǎng)藏”的探秘之旅；體驗(yàn)白酒藝術(shù)+建筑藝術(shù)+文學(xué)藝術(shù)+山谷光影藝術(shù)……
無論是產(chǎn)品不斷升級，還是不斷帶來顛覆性體驗(yàn)，把產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值轉(zhuǎn)化為“幸福時(shí)刻”的情感符號，都是郎酒對“外在價(jià)值匹配內(nèi)在品質(zhì)”的堅(jiān)持，本質(zhì)上是在書寫中國白酒的價(jià)值新法則——用品質(zhì)征服心智，用向上、向善之美傳遞匠心，讓每一瓶酒都成為穿越周期的生命力符號。
當(dāng)行業(yè)仍在紅海廝殺，郎酒已躍入“品味力”的藍(lán)海。其構(gòu)建的“品飲、品鑒、品悟”三位一體的體驗(yàn)體系，正在將消費(fèi)場景從餐桌延伸到精神層面，重塑白酒的價(jià)值鏈。
郎酒莊園不僅是生產(chǎn)基地，更成為沉浸式劇場。游客可參與調(diào)酒課程、窖藏封壇儀式，甚至定制專屬酒標(biāo)。對于莊園經(jīng)濟(jì)的劇場模式化，宋書玉形容：“這里是劇場，客戶是主角，共創(chuàng)體驗(yàn)價(jià)值?！?/p>
郎酒通過高端品鑒會、企業(yè)家俱樂部等渠道，鎖定高凈值人群，圈層營銷的精準(zhǔn)觸達(dá)，形成了“以酒為媒”的資源聚合平臺。
而生態(tài)閉環(huán)的打造，也是郎酒不斷向上的驅(qū)動力之一，從種植、釀造到文旅、康養(yǎng)，郎酒正在構(gòu)建“酒業(yè)+文旅”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，探索酒旅融合的新增長極。
△郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布『中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書』
在儀式上，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》。宋書玉現(xiàn)場講述“中國白酒莊園試點(diǎn)”項(xiàng)目三大成果——郎酒莊園是中國莊園白酒開創(chuàng)者、是白酒體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者、是世界美酒莊園引領(lǐng)者，力爭為中國酒業(yè)探索出一條成功的、理論與實(shí)踐相結(jié)合的莊園之路。
△郎酒股份總經(jīng)理汪博煒
五年三品節(jié)，郎酒以“品質(zhì)作舟，品牌為帆，品味引航”，在全球化浪潮中劃出獨(dú)特的東方軌跡。
未來的挑戰(zhàn)依然洶涌，如何平衡規(guī)?；c稀缺性？怎樣在文化輸出中避免符號化？但正如赤水河穿越億萬年喀斯特地貌仍奔流不息，郎酒的三力之道，或許正是中國品牌走向世界的密碼——既有水滴石穿的堅(jiān)韌，更有海納百川的智慧。正如宋書玉所言：“一代代郎酒人正心正德，敬畏自然，釀的是酒，修的卻是濟(jì)世之心?！痹诔嗨拥谋剂髀曋?，郎酒的“三品”故事，正成為中國白酒走向世界的一個(gè)縮影。
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