在3月，有兩款玩法簡單的休閑游戲《瘋狂燒烤攤》《魚吃魚》表現(xiàn)亮眼，分別進入iOS游戲免費榜以及微信小游戲相關(guān)榜單。
值得一提，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)，《瘋狂燒烤攤》連續(xù)一周穩(wěn)居榜單前20名，目前排名已升至TOP10。
圖：七麥數(shù)據(jù)
當(dāng)前國內(nèi)游戲市場中，玩法簡單的產(chǎn)品層出不窮，吸引玩家的游戲也比比皆是。為何這兩款游戲能成為3月的黑馬產(chǎn)品？這兩款產(chǎn)品的簡單玩法有哪些亮點？
首先來看《瘋狂燒烤攤》，它是一款以經(jīng)營燒烤攤為主題的模擬經(jīng)營三消類游戲，結(jié)合了時間管理、策略規(guī)劃等元素。玩家將扮演一位街頭燒烤攤主，從零開始創(chuàng)業(yè)。在這款游戲中，玩家不僅要不斷三消“出菜”，還得接受外賣時間的考驗，越玩到最后闖關(guān)難度越大。
圖：《瘋狂燒烤攤》玩法內(nèi)容
而《魚吃魚》則是一款輕松有趣但又充滿策略性的海洋生存吞噬類游戲，玩家將扮演一條小魚，通過不斷進食、進化，以及抵抗被其他大魚吞噬，最終成為海洋霸主。
圖：《魚吃魚》玩法內(nèi)容
在宣傳策略方面，這兩款游戲都有值得借鑒的亮點。基于有米云AppGrowing平臺數(shù)據(jù)，本文從投放媒體、素材類型等維度對這兩款游戲近30天的投放策略進行了梳理。
《瘋狂燒烤攤》手游近30日投放觀察
廣告媒體投放：iOS端優(yōu)量匯聯(lián)盟占比48.24%，穿山甲聯(lián)盟投放占比47.76%
《瘋狂燒烤攤》iOS端投放共覆蓋10家廣告媒體，其中優(yōu)量匯聯(lián)盟占比48.24%；騰訊QQ占比43.83%。安卓端投放共覆蓋5家廣告媒體，其中穿山甲聯(lián)盟占比47.76%；番茄小說占比28.36%。
圖：《瘋狂燒烤攤》廣告媒體投放占比圖
投放廣告形式：原生廣告與獎勵式視頻并重
《瘋狂燒烤攤》雙端投放的廣告形式中，iOS端原生廣告投放占比最高，達41.92%；其次是獎勵式視頻占比38.93%。安卓端獎勵式視頻占比最高，達47.83%；其次是信息流占比34.78%。
圖：《瘋狂燒烤攤》投放廣告形式占比圖
投放素材類型：雙端豎視頻占據(jù)絕對優(yōu)勢
在投放的素材類型里，雙端豎視頻占比最高，具體表現(xiàn)為iOS端豎視頻占比57.69%；其次視頻占比38.97%。安卓端豎視頻占比88.57%，其次圖片占比8.95%。
圖：《瘋狂燒烤攤》投放素材類型占比圖
文案高頻詞匯：iOS端“游戲”使用頻率最高，安卓端是“解壓”
《瘋狂燒烤攤》iOS端游戲宣傳中的文案高頻詞匯為游戲、休閑、終于等。其中“游戲”的使用頻率最高，在文案里出現(xiàn)次數(shù)為164次。安卓端游戲宣傳中的文案高頻詞匯為休閑、解壓、不停。其中“解壓”在文案中出現(xiàn)次數(shù)為5次。
圖：《瘋狂燒烤攤》iOS端文案高頻詞匯圖
圖：《瘋狂燒烤攤》安卓端文案高頻詞匯圖
視頻創(chuàng)意一：女朋友說烤完所有串就帶我去領(lǐng)證，我以為很簡單，結(jié)果……
《瘋狂燒烤攤》的廣告內(nèi)容非常重視廣告視頻開端的話題創(chuàng)意點打造。比如在這段視頻中，游戲以"女朋友說烤完所有串就帶我去領(lǐng)證，我以為很簡單，結(jié)果……"為開場，通過反轉(zhuǎn)劇情展示游戲難度，強化"簡單玩法+高挑戰(zhàn)度"的核心賣點。
視頻創(chuàng)意二：這是哪個貪吃鬼想出來的游戲！
除去在視頻開端打造話題吸引觀眾外，游戲還結(jié)合真實燒烤場景與游戲畫面，突出"燒烤打包"的流程快感，通過美食視覺刺激提升下載欲望。
視頻創(chuàng)意三：回老家坐三小時車，腿都坐麻了但我不敢睡覺
《瘋狂燒烤攤》在宣傳中結(jié)合了 游戲體驗場景 與 高可玩性玩法 ，重點突出玩家可以在哪些 場合 輕松體驗游戲。視頻內(nèi)容主要展示玩家作為老板經(jīng)營燒烤攤 的“出菜”玩法，強調(diào) 經(jīng)營成就感 與 策略挑戰(zhàn)性 ，精準(zhǔn)契合休閑玩家追求放松與樂趣的心理需求。
《魚吃魚》微信小游戲近30日投放觀察
廣告媒體投放：微信渠道投放占比73.33%
《魚吃魚》微信小游戲投放廣告媒體共有2家，其中微信投放占比73.33%，QQ瀏覽器占比26.67%。
圖：《魚吃魚》微信小游戲廣告媒體投放占比圖
投放廣告形式：橫幅廣告占比53.33%
《魚吃魚》微信小游戲投放的廣告形式中，橫幅投放占比53.33%；獎勵式視頻占比46.67%。
圖：《魚吃魚》微信小游戲投放廣告形式占比圖
投放素材類型：純文案占比過半
《魚吃魚》微信小游戲投放的素材類型里，純文案投放占比53.33%；豎視頻占比26.67%；視頻占比20%。
圖：《魚吃魚》微信小游戲投放素材類型占比圖
文案高頻詞匯：“開啟”和“吞噬”
《魚吃魚》微信小游戲宣傳中主要投放了兩大詞匯，分別是“開啟”和“吞噬”。
圖：《魚吃魚》微信小游戲文案高頻詞匯圖
視頻創(chuàng)意一：這個游戲也太好玩了吧！
在《魚吃魚》的真人視頻中，有許多圍繞美女體驗游戲這一創(chuàng)意點進行的廣告視頻打造。通過美女出鏡展示游戲過程，如美女玩家驚呼"這個游戲也太好玩了吧！"利用從眾心理激發(fā)用戶興趣。
視頻創(chuàng)意二： 如何在大魚的圍攻下成功晉級？
如果游戲僅僅展現(xiàn)的是“大魚吃小魚”的爽快感，那么也許觀眾認為這款游戲就只是一款肉鴿產(chǎn)品而已，但是這款游戲在宣傳中突破傳統(tǒng)"大魚吃小魚"的簡單設(shè)定，重點展示"如何在大魚圍攻下成功晉級"，突出游戲策略深度。
結(jié)語：
《瘋狂燒烤攤》和《魚吃魚》兩款游戲均采用輕量投放策略：前者側(cè)重聯(lián)盟廣告+原生素材，后者聚焦微信生態(tài)，說明休閑游戲的買量正從廣撒網(wǎng)轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)滲透。未來，能否在簡單玩法中植入有效差異化情緒點，或?qū)⒊蔀榇祟愑螒虺蔀楸畹年P(guān)鍵。
以上數(shù)據(jù)來源：有米云AppGrowing平臺數(shù)據(jù)、七麥數(shù)據(jù)。
作者：法蘭西多士
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