▲ B站頂流UP主
文丨談古論今
大家好，這里是談古論今。
這兩天，大家應(yīng)該都聽說了B站UP主（作者的意思）“滿漢全席”的事。
這位靠吃播起家的網(wǎng)紅，一頓飯就動(dòng)輒消費(fèi)上萬，他的視頻里充斥著鮑魚海參，儼然一副“富二代”模樣。
誰能想到，這位看起來“腰纏萬貫”的主播，卻被分批被騙走1249萬，其中700萬還是向朋友借的錢。
早在2021年，這位UP主認(rèn)識(shí)了一個(gè)“大佬”，對(duì)方開了家高端餐廳，還經(jīng)常帶著UP主嗨，出手闊綽，看起來“很有門道”。
UP主自然就陷進(jìn)去了，覺得跟著這個(gè)大哥，能賺錢。
很快，“大佬”就開始對(duì)UP主“招商引資”了。
于是，從最初10萬的小打小鬧，到后來的百萬投資，UP主被一步步帶入深淵。等到2024年初“大佬”跑路，才發(fā)現(xiàn)自己不僅被掏空了積蓄，還欠下了300多萬的外債。
一個(gè)靠“吃”走紅的UP主，最終被“吃”得連底褲都不剩。
這個(gè)案例最諷刺的地方在于，它其實(shí)是一場(chǎng)雙向詐騙的連環(huán)局——
UP主用“高消費(fèi)人設(shè)”誘導(dǎo)粉絲，收割流量和廣告費(fèi)；轉(zhuǎn)眼自己又被“大佬人設(shè)”所誘導(dǎo)，把賺來的錢乖乖送給了騙子。
兩人玩的是同一套把戲，只不過一個(gè)在線上，一個(gè)在線下。
在這位UP主的視頻里，一條魚常常要價(jià)幾千，一頓飯經(jīng)常上萬。他用這種“表演性消費(fèi)”構(gòu)建了自己的有錢人設(shè)。
至于“大佬”，開了家豪華實(shí)體餐廳，帶幾個(gè)朋友玩玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，瀟灑請(qǐng)客加贈(zèng)送貴重禮品，就吸引了一群“有錢粉”，最后再用“投資路子”來完成收割。
2023年的數(shù)據(jù)顯示，類似的“人設(shè)崩塌”事件正不斷增多。
從羅永浩的錘子科技到賈躍亭的樂視，從張雨綺的“商業(yè)大佬”前夫到辛巴的燕窩事件，人設(shè)經(jīng)濟(jì)的泡沫正在一個(gè)接一個(gè)地破裂。
人設(shè)，已經(jīng)成為一種資產(chǎn)。
你的形象值多少錢？你的信任能換來什么？
當(dāng)人人都在用人設(shè)收割時(shí)，誰先跳出游戲，誰就能保住最后的籌碼。這種人設(shè)游戲背后，往往藏著更深的認(rèn)知問題。
“認(rèn)知決定財(cái)富”這句話聽起來很有道理，但現(xiàn)實(shí)往往相反。
那些真正有錢的人，絕大部分都是“l(fā)ow貨”，一目了然那種“l(fā)ow”。他們不是什么高人，也不是什么大佬，就是運(yùn)氣好，趕上了風(fēng)口。
有句話所的好：“有錢人里面的傻子比例，跟窮人里的傻子比例是一樣的?！?/p>
唯一的區(qū)別就是，窮人的傻只會(huì)害自己，有錢人的傻卻能坑倒一片人。
很多有錢人，懂的只是自己的領(lǐng)域——有人懂房地產(chǎn)，有人懂餐飲，有人懂互聯(lián)網(wǎng)，但除了自己這一畝三分地，他們對(duì)其他領(lǐng)域往往一竅不通。
這位UP主就是個(gè)典型例子。
他的自媒體做的風(fēng)生水起，他懂得如何制作爆款視頻，也懂得如何用“高消費(fèi)”來吸引粉絲，但在投資理財(cái)方面卻是個(gè)徹頭徹尾的小白。
有意思的是，這種認(rèn)知局限不僅局限在個(gè)人，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是如此。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，有個(gè)非常“別扭”的規(guī)律：
低認(rèn)知的內(nèi)容往往有更多流量，深度思考的東西卻受眾有限。
這位UP主的成功，恰恰證明了這一點(diǎn)。
直播吃一條幾千塊的魚，比講一堂課更容易吸粉。他不需要有多高的認(rèn)知，只需要花錢買好昂貴的食材，然后拍下來就行。
這種浮躁的風(fēng)氣下，越來越多的人開始玩“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”——你不需要真的懂，你只需要看起來懂；你不需要真的富，你只需要看起來富。
為什么這種人設(shè)騙局可以屢屢得手？
因?yàn)槲覀冋幵谝粋€(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)上的信息差和信用差被無限放大。這種情況下，那些看起來“很懂”的人，自然能收割一大批“不懂”的人。
據(jù)公安部2023年的數(shù)據(jù)，全國(guó)共破獲電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件45萬起，涉案金額超過1000億元。這還只是破獲的，更多被包裝成“投資”的騙局，都沒有進(jìn)入統(tǒng)計(jì)。
值得一提的是，這種“大佬經(jīng)濟(jì)”在小城市尤其常見。
在這里，一些開豪車、穿名表的“成功人士”，往往都能輕松找到詐騙目標(biāo)。他們先用高消費(fèi)建立自己的信用，然后再用信用對(duì)受害者詐騙，最后卷款而逃。
B站這個(gè)UP主的遭遇，只是當(dāng)下的一個(gè)縮影。
為什么他會(huì)鋌而走險(xiǎn)？因?yàn)樗霃摹吧a(chǎn)者”變成“食利者”。
在他眼里，靠自媒體賺錢是辛苦的，因?yàn)槊刻煲g盡腦汁地更新內(nèi)容，還要承受流量起伏的壓力。相比之下找到“路子”投資就舒服多了，錢生錢，睡覺都能賺錢。
這種認(rèn)知在財(cái)富快速增長(zhǎng)的人群中特別常見。
他們害怕自己的成功只是暫時(shí)的，害怕守不住財(cái)富，所以迫切地想要找到“躺賺”的方法。
這樣的人普遍有兩種心態(tài)：一種是“我想這輩子都不工作了”，另一種是“我得趕緊再多賺點(diǎn)”。
第一種容易被騙，第二種容易出事。
這位UP主顯然屬于第一種。這種心態(tài)上遇上搞“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”的高手，不上當(dāng)就怪了。
回到開頭的觀點(diǎn)：這不僅是簡(jiǎn)單的騙與被騙，而是雙向詐騙的連環(huán)局。
UP主用“高消費(fèi)人設(shè)”騙粉絲，騙子用“大佬人設(shè)”騙UP主。在這個(gè)鏈條中，UP主既是獵人，也是獵物。
諷刺的是，被騙后的UP主開始使用“受害者人設(shè)”來吸引新的流量。
他的“被騙”視頻獲得了比平時(shí)更高的點(diǎn)擊率，評(píng)論區(qū)充滿了同情和支持。
在他身上，我看到了四個(gè)字：盈虧同源。
成也人設(shè)，虧也人設(shè)。
李銀河有句話說的好：“死得早的都是操勞的，瞎折騰的，貪心的，想不開的?；畹瞄L(zhǎng)的都是佛系的，不著急的，順其自然的，不跟自己過不去的?！?/p>
在這個(gè)浮躁的時(shí)代，我們都在追逐財(cái)富，卻忘了停下來問問自己：我真的要這么多嗎？
這位UP主，如果只是安心地花他的錢，何至于此？
這就像在牌桌上，沒有永遠(yuǎn)、只有不同階段的贏家。
今天你收割別人，明天就會(huì)被別人收割。
古人說：“富貴浮云輕，平安福壽真。”
無論我們是什么身份，都別忘記偶爾停下來，仔細(xì)想想：你到底是螳螂，還是黃雀？
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