人們傳統(tǒng)認(rèn)知中的滋補品產(chǎn)品，大致是動輒上千元的禮盒裝燕窩、整盒售賣的高麗參等"奢侈品"品類。但隨著市場年輕化，養(yǎng)生產(chǎn)品正顯示出平價化趨勢。
這種消費轉(zhuǎn)型背后是價值邏輯的重構(gòu)——從"貴重禮品"到"日常剛需"，從"儀式性進補"到"碎片化滋補品的本質(zhì)屬性，它不再是財富象征，而是觸手可及的健康生活選擇。
01
找找元氣·紅參液植物飲
by SANS設(shè)計工作室
先來看到這款紅參液植物飲，設(shè)計以金色與紅色的分割配色為主，紅色象征活力與健康，金色傳遞尊貴與品質(zhì)，兩種高飽和色彩的幾何分割不僅形成強烈的視覺沖擊力，更構(gòu)建出"傳統(tǒng)滋補，現(xiàn)代呈現(xiàn)"的雙重意象。
包裝結(jié)構(gòu)上，創(chuàng)新性地采用黃金比例正方形盒型，其穩(wěn)定的幾何形態(tài)既暗合中醫(yī)"天圓地方"的哲學(xué)觀，又能在零售終端形成矩陣式陳列優(yōu)勢。開啟包裝時，消費者首先映入眼簾的是采用微浮雕工藝的人參主視覺圖案，以工筆畫技法勾勒的紅參根系纖毫畢現(xiàn)，搭配提取自宮廷補品紋樣的底紋，盡顯品質(zhì)質(zhì)感。
此外，包裝的開盒方式經(jīng)過精心設(shè)計，既優(yōu)化了消費者的使用體驗，也為品牌注入更多儀式感。在細(xì)節(jié)排布上，將功能信息與視覺元素緊密結(jié)合，確保包裝兼具美觀與實用，賦予品牌鮮明的高端定位，讓消費者從外觀到體驗都感受到產(chǎn)品的獨特價值。
02
漢參堂·人參片
by SANS設(shè)計工作室
接著這款人參片禮盒，設(shè)計從人參片本身的外觀屬性出發(fā)，側(cè)重于以素雅的色調(diào)與紋理作為裝飾元素，營造出一種自然、純凈的視覺氛圍，突出產(chǎn)品的健康與天然屬性。
包裝細(xì)節(jié)方面，從山水之韻與植物根脈中汲取靈感，以光滑細(xì)密的線條構(gòu)建紋理，象征山參的根系關(guān)系和自然能量的流動；標(biāo)志設(shè)計則在簡約中融入了現(xiàn)代元素，圓形主體造型內(nèi)嵌山參根莖的抽象圖形，象征山參的精粹之美，呼應(yīng)品牌自然健康的核心理念，為找找元氣品牌樹立了獨特的市場地位，也為產(chǎn)品注入了更深層次的情感鏈接。
03
芝目四神湯
by SANS設(shè)計工作室
最后看到芝目品牌四神湯的包裝，設(shè)計靈感來源于樹木年輪的圖形，象征時間沉淀與自然饋贈，完美契合四神湯的傳統(tǒng)與健康屬性。通過年輪圖案與拓印工藝的結(jié)合，包裝在視覺和觸覺上都傳遞出時間、品質(zhì)與格調(diào)的深層感受。
材質(zhì)方面，選擇以貼近自然的質(zhì)地與工藝強化整體的高端感與親和力。當(dāng)消費者觸碰包裝時，可以感受到細(xì)膩紋理所傳遞的產(chǎn)品調(diào)性，從而增強與品牌之間的情感鏈接，既滿足現(xiàn)代審美需求，又保留了四神湯品類的傳統(tǒng)韻味，進一步豐富芝目品牌的情感內(nèi)涵與市場價值。
隨著養(yǎng)生理念的年輕化浪潮席卷消費市場，即食滋補品行業(yè)正經(jīng)歷著一場包裝美學(xué)的革新。據(jù)《2023中國健康食品消費白皮書》顯示，18-35歲年輕消費者在傳統(tǒng)滋補品市場的占比已達47%，這一群體對產(chǎn)品包裝的審美需求直接推動了行業(yè)變革。
品牌方深諳Z世代的消費心理，選擇將傳統(tǒng)滋補文化與現(xiàn)代設(shè)計語言巧妙融合，既保留了文化底蘊又符合快節(jié)奏生活方式。這種"顏值經(jīng)濟"與養(yǎng)生需求的結(jié)合，正在重塑傳統(tǒng)滋補品的消費場景，讓養(yǎng)生行為本身成為年輕人彰顯個性的生活方式標(biāo)簽。
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