庫(kù)克閃現(xiàn)浙大，捐贈(zèng)3000萬(wàn)助力教育編程
春日西湖畔，科技與教育碰撞出火花。
3月26日，一個(gè)不同尋常的日子，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克現(xiàn)身浙江大學(xué)這所享有盛譽(yù)的學(xué)府。
庫(kù)克的到來(lái)不僅為校園帶來(lái)了一抹科技的亮色，更宣布了一項(xiàng)重大捐贈(zèng)決定：Apple將向浙江大學(xué)捐贈(zèng)3000萬(wàn)元人民幣，深化其對(duì)中國(guó)下一代開(kāi)發(fā)者的支持。
這并非蘋果與浙大的初次攜手，多年來(lái)，兩者在移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新領(lǐng)域保持著緊密的合作關(guān)系，而此次捐贈(zèng)，更是將這份合作推向了一個(gè)新的高度。
蘋果將與浙江大學(xué)共同設(shè)立Apple移動(dòng)應(yīng)用孵化基金，旨在提供最前沿的技術(shù)培訓(xùn)，涵蓋app開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)運(yùn)營(yíng)等專業(yè)課程。
這將為浙大的學(xué)子們搭建起一個(gè)更加廣闊的成長(zhǎng)平臺(tái)，讓他們?cè)谖磥?lái)的科技浪潮中乘風(fēng)破浪，勇往直前。
在浙大紫金港校區(qū)求是大學(xué)堂，庫(kù)克在移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新賽十周年活動(dòng)上看到歷年創(chuàng)新賽的優(yōu)秀項(xiàng)目，忍不住直呼“unbelievable（不敢相信）！”
庫(kù)克認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，編程已經(jīng)成為了一種必備的技能。無(wú)論是對(duì)于個(gè)人的職業(yè)發(fā)展，還是對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步和創(chuàng)新，編程都扮演著舉足輕重的角色。因此，蘋果一直致力于推動(dòng)編程教育的發(fā)展，希望通過(guò)自己的力量，為更多的年輕人打開(kāi)通往科技世界的大門。
除了對(duì)浙大的捐贈(zèng)外，蘋果一直在中國(guó)進(jìn)行著廣泛的公益捐贈(zèng)活動(dòng)。
3月23日，蘋果公司宣布向中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)追加捐贈(zèng)，用以擴(kuò)大鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)項(xiàng)目。至此，自2020年以來(lái)，蘋果對(duì)中國(guó)公益事業(yè)的捐款總額已經(jīng)達(dá)到了3.5億元人民幣。
蘋果的捐贈(zèng)，并非一時(shí)的沖動(dòng)之舉，而是源于其對(duì)社會(huì)責(zé)任的深刻認(rèn)識(shí)和堅(jiān)定承諾。蘋果深知，作為一家全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，自己有責(zé)任也有能力為社會(huì)做出更多的貢獻(xiàn)。
因此，蘋果一直將公益事業(yè)作為自己發(fā)展的重要組成部分，通過(guò)捐贈(zèng)和資助等方式，支持教育、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。
庫(kù)克的中國(guó)之行：科技與文化的交融之旅
幾乎每年，庫(kù)克都會(huì)來(lái)到中國(guó)。
他希望在這個(gè)擁有悠久歷史和現(xiàn)代化風(fēng)貌的國(guó)家，尋找靈感，探索合作，更深入地了解這個(gè)龐大的市場(chǎng)及其獨(dú)特的文化。
今年3月22日，庫(kù)克的身影出現(xiàn)在了北京的街頭巷尾，而這一天，對(duì)于壹心娛樂(lè)的董事長(zhǎng)楊天真來(lái)說(shuō)，是一個(gè)特別的日子，她在微博上興奮地分享了自己與庫(kù)克的偶遇，以及一段難忘的登山經(jīng)歷。
楊天真在微博發(fā)文稱：“今天下午和Tim Cook一起爬了爬景山公園，天氣很好游客很多，他被景山山頂?shù)墓蕦m全景震驚，我跟他介紹了景山公園的歷史，還送了件唐裝給這位新認(rèn)識(shí)的外國(guó)朋友，他很喜歡北京。”
庫(kù)克也在微博上回應(yīng)了楊天真，發(fā)文表示：“你好，北京！和楊天真一起信步美麗風(fēng)光，絕對(duì)是開(kāi)啟這次中國(guó)之行的完美方式。感謝拍拍 Alex 用你的 iPhone 定格京城的動(dòng)人景色！”
楊天真，這位在文化界頗具知名度的女性，以其敏銳的商業(yè)洞察力和卓越的營(yíng)銷才能，在娛樂(lè)圈中闖出了一片天地。她不僅與多位明星達(dá)成了商務(wù)合作，更是憑借自己的智慧和才華，成為了娛樂(lè)圈中極具影響力的人物。
這一次，她作為地主，向庫(kù)克展示了北京的歷史文化底蘊(yùn)，在登山的過(guò)程中，她特意為庫(kù)克講解了沿途的名勝古跡。她指著遠(yuǎn)處的鼓樓和鐘樓，講述了它們的歷史淵源和建筑特色；她帶著庫(kù)克走過(guò)了蜿蜒曲折的山路，指給他看那些隱藏在樹(shù)林間的古碑和石刻......
在景山公園，庫(kù)克也受到了游客們的熱情歡迎。
許多游客認(rèn)出了這位蘋果公司的CEO，紛紛上前與他打招呼、合影留念。庫(kù)克笑容滿面地與大家互動(dòng)，不斷揮手回應(yīng)大家的熱情。他用自己的親和力和魅力，贏得了現(xiàn)場(chǎng)所有人的喜愛(ài)。
幾天后，3月25日，庫(kù)克再次現(xiàn)身北京的三里屯蘋果零售店。據(jù)悉，北京三里屯店是蘋果在中國(guó)的開(kāi)的第一家零售店，開(kāi)設(shè)于2008年。這家零售店以其獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和現(xiàn)代化的購(gòu)物體驗(yàn)而聞名于世，是蘋果公司在中國(guó)的標(biāo)志性建筑之一。
“很高興回到Apple三里屯零售店，與我們超棒的顧客和團(tuán)隊(duì)共度時(shí)光。”庫(kù)克在微博上發(fā)文稱，并曬出了與門店員工的合影。照片中，他身著休閑裝束，面帶微笑地站在員工中間，顯得非常親切和隨和。
值得一提的是，2023年3月24日，庫(kù)克便現(xiàn)身北京三里屯的蘋果零售店內(nèi)，參與當(dāng)晚舉辦的“Today at Apple創(chuàng)想營(yíng)”公益項(xiàng)目結(jié)營(yíng)活動(dòng)，與果粉親切合影拍照。
2023年3月26日，庫(kù)克見(jiàn)到了Apple華貿(mào)購(gòu)物中心零售店團(tuán)隊(duì)。他發(fā)文稱：“很高興與Apple王府井零售店的顧客和團(tuán)隊(duì)成員共度了一段美好時(shí)光！感謝你們所做的一切！”
去年3月20日，庫(kù)克同樣到訪中國(guó)，現(xiàn)身上海。他帶著對(duì)這座城市的深厚情感，與知名演員鄭愷一同漫步在上海的外灘，享受著這座城市的獨(dú)特魅力。他們不僅欣賞了外灘的迷人風(fēng)景，還特意品嘗了一頓地道的上海早餐，感受著上海獨(dú)有的飲食文化。
庫(kù)克在社交平臺(tái)上興奮地分享了自己的上海之行，他寫道：“儂好上海！今早與鄭愷一起外灘漫步，并品嘗一頓傳統(tǒng)上海早餐?；氐竭@座非凡的城市總是令我特別欣喜”。
當(dāng)天下午，蘋果在上海舉辦了一場(chǎng)小型分享會(huì)。這次分享會(huì)邀請(qǐng)了比亞迪、藍(lán)思科技和長(zhǎng)盈精密這三家蘋果的重要供應(yīng)商共同參與，他們集中展示了在智能制造、綠色制造以及人才培養(yǎng)方面的最新成果和進(jìn)展。
庫(kù)克表示：“對(duì)于蘋果的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得沒(méi)有比中國(guó)更為重要的地方了，那么其實(shí)過(guò)去30年我們一直不斷的在拓展我們?cè)谥袊?guó)的供應(yīng)鏈，而且不斷的在加大投資?！?/p>
去年10月，庫(kù)克和蘋果公司首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯再次來(lái)到中國(guó)，參觀了蘋果中國(guó)重要供應(yīng)商藍(lán)思科技位于長(zhǎng)沙的工廠。他們深入生產(chǎn)一線，親眼見(jiàn)證了iPhone后蓋玻璃組裝的產(chǎn)線和生產(chǎn)基地的高效運(yùn)作，對(duì)藍(lán)思科技的技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)能力給予了高度評(píng)價(jià)。
僅僅一個(gè)月后的11月25日，庫(kù)克再次到訪中國(guó)，現(xiàn)身第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)（鏈博會(huì)）。在博覽會(huì)上，他深情地表示：“沒(méi)有中國(guó)的合作伙伴們，蘋果就無(wú)法取得今天的成就?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1996年起至今，庫(kù)克已經(jīng)到訪中國(guó)超過(guò)20次。這一數(shù)字不僅彰顯了庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的極度重視，也體現(xiàn)了蘋果公司對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ膱?jiān)定信心。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨銷量困境
蘋果的市場(chǎng)地位越來(lái)越弱。
作為智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者，蘋果曾憑借其卓越的性能、流暢的系統(tǒng)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的青睞和追捧。然而，時(shí)過(guò)境遷，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，蘋果的霸主地位已經(jīng)不在。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，蘋果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了大幅下滑，降幅高達(dá)25%。與此同時(shí)，華為在同期取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，出貨量增長(zhǎng)了24%，市場(chǎng)份額與蘋果并列第一。
另一家新加坡調(diào)查公司公布的2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)則更加具體地展示了蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整體的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了4%，增加了1210萬(wàn)部，然而蘋果卻減少了近1000萬(wàn)部。蘋果手機(jī)的銷量比去年減少了17%，而華為手機(jī)則強(qiáng)勢(shì)崛起，銷量增加了37%至4600萬(wàn)部。
進(jìn)入2025年，這一趨勢(shì)并未得到扭轉(zhuǎn)。
機(jī)構(gòu)發(fā)布的2025年1月份手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)跌至第五名，而第一名是華為，第二名是小米。這兩大品牌均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，而蘋果則在持續(xù)下滑。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑給蘋果帶來(lái)了更大的壓力和挑戰(zhàn)。
那么，究竟是什么原因?qū)е铝颂O果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅下滑呢？
首先，價(jià)格因素?zé)o疑是一個(gè)重要原因。蘋果手機(jī)的定價(jià)一直相對(duì)較高，這在一定程度上限制了其市場(chǎng)受眾。隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和消費(fèi)者購(gòu)買力的下降，消費(fèi)者在購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。
其次，缺乏突破性創(chuàng)新也是蘋果銷量下滑的一個(gè)重要原因。近年來(lái)，iPhone在外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新相對(duì)有限，在功能升級(jí)方面，iPhone的“擠牙膏”深受詬病，這種保守的功能升級(jí)策略也讓消費(fèi)者感到失望，進(jìn)一步影響了蘋果的銷量。
另一方面，華為、小米、OPPO、vivo等品牌憑借出色的性價(jià)比、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和不斷升級(jí)的功能，贏得了大量消費(fèi)者的青睞。這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，還在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，對(duì)蘋果構(gòu)成了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
接下來(lái)，庫(kù)克應(yīng)該如何調(diào)整策略，挽救蘋果銷量，我們拭目以待。
作者 | 李新
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