手機(jī)市場，需要些新東西了
封面 I 華為終端
作者 I 李東陽
報(bào)道 I 李東陽朋友圈
前些日子，華為Pura X帶著顛覆想象、顛覆行業(yè)的頭銜向市場丟下了一顆炸彈，但很可惜，是顆啞彈，彼時社交媒體一片冷嘲熱諷，指責(zé)華為沒活硬整。
尤其余承東的那一句“全國人民買得起”，更是成了輿論攻擊靶子，畢竟起售7499的價格在那擺著，一時間人們開始自我懷疑是不是太過于小瞧自己！
可就在營銷翻車已成既定事實(shí)之后，華為Pura X憑借過硬的產(chǎn)品力硬生生逆轉(zhuǎn)了口碑。
銷售數(shù)據(jù)是最好說明，首批Pura X開售后很快售罄，只能蹲點(diǎn)搶購，直到現(xiàn)在典藏版依舊一機(jī)難求。
圖源：華為京東旗艦店
賣的越恨，買的越猛的手機(jī)圈反商業(yè)邏輯似乎又一次得到了驗(yàn)證。
二手市場瘋狂依舊，一些搶到首批新機(jī)的人，開始加價數(shù)百到千元對外出售，第三方店鋪里，普通版和典藏版均存在溢價情況。
為什么會出現(xiàn)如此情形，首先上手體驗(yàn)的質(zhì)感和在屏幕前瞪眼看完全是兩個概念，其次這個折疊屏形態(tài)的確存在廣闊的市場，只是營銷反噬掩蓋了它的光芒。
當(dāng)然最重要的是，在當(dāng)下各家手機(jī)廠商都在舒適圈堅(jiān)守基本盤的時候，一款能夠擊碎舊有框架，為消費(fèi)者帶來新期待的機(jī)型彌足珍貴。
回過頭來看，高昂的售價，是Pura X最令人詬病的地方。
即便其定位華為旗艦機(jī)，搭載滿血版麒麟9020處理器、搭載紅楓影像系統(tǒng)，在軟硬件方面朝著Mate 70 Pro、Mate X6看齊，但起售價仍比華為Mate 70 Pro貴了一千塊。
如果非要細(xì)究，折疊屏受制于鉸鏈結(jié)構(gòu)的技術(shù)難度和生產(chǎn)成本，需要大幅資金投入，技術(shù)迭代成本高。
而且現(xiàn)如今折疊屏幾乎是各個品牌的高端產(chǎn)品，存在一定的品牌溢價，但售價高的同時帶來了使用場景上的變化創(chuàng)新，花錢買享受就是這個道理。
圖源：閑魚
如果你能過了價格這一關(guān)，那么具體到使用場景，Pura X的優(yōu)勢才真正凸顯了出來。
線下門店火爆的體驗(yàn)潮可見一斑，大多數(shù)人還是想親手感受一下“胖折疊”究竟是徒有其表還是有點(diǎn)東西。
在社交媒體上，有網(wǎng)友表示“自己抱著看猴的心態(tài)去店里，玩了20分鐘，直接下訂了，出門發(fā)現(xiàn)自己是猴?！?/p>
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有人夸軟件適配度好、原生鴻蒙很流暢，想要等待降價的時候入手一個。
好評大多數(shù)來自于女性用戶，顏值高、產(chǎn)品精致、手感好是打動很多人的地方，而且還開始口口相傳：“一定要去線下試一試”。
不過的確存在一些軟件有不能自動橫屏、顯示不兼容等問題，這算得上是所有折疊屏手機(jī)的軟肋。
圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)爆料，其他手機(jī)廠商也開始跟進(jìn)這種定制比例的折疊屏，可以說華為這一波又引領(lǐng)了市場風(fēng)向。
圖源：微博@數(shù)碼閑聊站
其實(shí)Pura X之所以讓人們嗤之以鼻，最重要的問題還是吃了營銷的虧，顛覆行業(yè)的調(diào)子拉的太高了，即便是華為二公主出面也沒能挽回局面。
再加上現(xiàn)在消費(fèi)者對于價格十分敏感，企業(yè)宣傳時生怕觸碰了消費(fèi)者的逆鱗，一般都是放話不便宜然后在發(fā)布會上來個連夜“睡服”高管，把價格打下來，雷軍玩這一招已經(jīng)屢試不爽。
好在余承東也意識到了問題所在，主動向廣大網(wǎng)友做出了道歉：“我說話不是很嚴(yán)謹(jǐn)，情商也比較低”，會虛心接受大家的意見。
消費(fèi)者永遠(yuǎn)只用真金白銀投票，華為Pura X的逆襲，本質(zhì)是一場“線下體驗(yàn)顛覆線上輿論”的經(jīng)典戰(zhàn)役。
當(dāng)然也用慘痛經(jīng)歷給友商們打了個樣，沒點(diǎn)硬實(shí)力真的不能這么玩。
不過目前的火爆熱銷態(tài)勢還不足以說明Pura X的成功，畢竟第一波消費(fèi)者反饋還沒有完全出爐，能不能扛得住市場檢驗(yàn)，還需拭目以待。
欲戴王冠，必承其重，頭部手機(jī)廠商都需要對這句話負(fù)責(zé)。
其實(shí)華為在折疊屏市場的變現(xiàn)一直是遙遙領(lǐng)先的，能夠讓消費(fèi)者放心，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI上個月公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年華為再度以51.29%的份額領(lǐng)跑中國折疊屏市場，過去5年華為年均市占率高達(dá)50.3%，妥妥的霸主地位。
但這一次的闊折疊產(chǎn)品，我更想談?wù)摰氖橇硗庖恍┰掝}：手機(jī)廠商們必須勇于打破預(yù)期，為行業(yè)持續(xù)不斷帶來新的期待，猶抱琵琶半遮面的神秘感無可比擬。
這話怎么理解？
往古早時期回憶一下，在諾基亞稱霸的年代，咱們最期待的便是擁有一款帶數(shù)字鍵盤的手機(jī)，能打電話、發(fā)短信，情緒價值就已經(jīng)拉滿。
之后，摩托羅拉首創(chuàng)翻蓋設(shè)計(jì)，酷炫的外觀驚艷了所有人，市場上也涌現(xiàn)出滑蓋手機(jī)、可換殼手機(jī)、商務(wù)鍵盤機(jī)等新形態(tài)手機(jī)。
圖源：小紅書網(wǎng)友@葉子姐姐
那時候的人們是幸福的，因?yàn)槭謾C(jī)品牌正百花齊放，就算拿著一個大哥大，也能憑借辨識度拉滿的外觀，滿足使用體驗(yàn)。
直到蘋果的出現(xiàn)，用流暢的交互和大屏體驗(yàn)開啟了智能手機(jī)時代，手機(jī)產(chǎn)品也走向了新的發(fā)展階段。
劉海屏、全面屏、折疊屏的涌現(xiàn)，不斷拔高著人們的期待。
但這些年，各品牌對于手機(jī)的追求似乎都聚焦在了拍照更清晰，性能更強(qiáng)勁這條路上，甚至一個充電功率都能幾代手機(jī)反復(fù)歌頌，在顯示端的創(chuàng)新能力好像喪失了一般。
還記得華為三折疊問世時掀起的熱潮，恰好迎合了消費(fèi)者對手機(jī)形態(tài)的倦怠情緒，有一些天馬行空的東西未嘗不是件好事。
而本次華為Pura X的獨(dú)特性在于它跳脫出傳統(tǒng)手機(jī)設(shè)計(jì)思維，重新定義了移動終端的形態(tài)邊界。
圖源：微博@華為終端
換句話說，即便是折疊屏，消費(fèi)者也不希望各廠商“折”的千篇一律，如何真正從用戶體驗(yàn)出發(fā)，讓折疊屏不再流于形態(tài)，實(shí)現(xiàn)形態(tài)創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新的融合是個問題。
從這個角度看，華為Pura X是值得肯定的，畢竟不是每一個廠商都敢于向著未知領(lǐng)域踏進(jìn)，作為折疊屏領(lǐng)域的“帶頭大哥”，華為有能力、有義務(wù)為用戶和行業(yè)帶來全新可能。
因?yàn)榭萍夹袠I(yè)向來恩怨分明，如果不能持續(xù)以創(chuàng)新之力滿足消費(fèi)者，換來了很可能是無情的拋棄。
喬布斯說，跟風(fēng)者與領(lǐng)導(dǎo)者之間最大的差別是，領(lǐng)導(dǎo)者喜歡的是創(chuàng)新。
這句話以往是蘋果征服全球市場的利器，如今卻成了自身的一道枷鎖，因?yàn)闀r代顛簸，蘋果的角色正在從后者走向前者。
遙想前些年，國內(nèi)手機(jī)嘗試幾乎是摸著蘋果過河的，而對標(biāo)蘋果，超越蘋果，幾乎是所有安卓廠商設(shè)立的宏偉目標(biāo)之一。
各個廠商直白的祭出了“打不過就加入”策略，模仿外觀、照搬系統(tǒng)功能，努力向著蘋果靠攏，就在去年小米15系列手機(jī)宣布全面兼容蘋果生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)與Macbook、iPad、iPhone等設(shè)備間的文件互傳功能，這是追隨蘋果的一種新方式，同樣也是打破安卓蘋果壁壘的新嘗試。
不過在硬幣的另一面，蘋果同樣跟隨著安卓的腳步開始過河。
最經(jīng)典的戰(zhàn)役當(dāng)屬去年華為三折疊與iPhone 16的正面對壘，前者顛覆性的設(shè)計(jì)讓后者變化不大的外觀無地自容，再次失去定義“科技大事件”的權(quán)力。
面對折疊屏的火熱的市場前景，蘋果不得已選擇了跟隨，近期有信息爆料，蘋果首款大折疊屏手機(jī)將采用 5.49 英寸外屏和7.74 英寸內(nèi)屏，預(yù)計(jì)最早于2026年正式發(fā)布。
除此之外，安卓手機(jī)陣營最新的彎道超車秘籍是AI，這是當(dāng)下乃至未來手機(jī)行業(yè)最火熱的風(fēng)口之一，但蘋果目前在Apple Intelligence推出進(jìn)度上已嚴(yán)重滯后，如何追趕友商仍然是個謎。
銷量端的此消彼長是最好說明，據(jù)Canaly公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管去年第四季度蘋果仍以1310萬部出貨量占據(jù)17%的市場份額，位列中國第一，但iPhone智能手機(jī)在中國的出貨量下降了25%，而華為的出貨量增長了24%。
不過要知道，上市短短一個月，iPhone 16就走上了降價的不歸路，蘋果保銷量這條路走的極為慘烈。
所以到了iPhone 17這一代，蘋果終于要對延用多年的外觀設(shè)計(jì)下手了，目的就是為了要讓消費(fèi)者重新對蘋果燃起期待。
畢竟咱們已經(jīng)在那塊一成不變的設(shè)計(jì)中停留太久了，現(xiàn)在華為等品牌已經(jīng)率先做出了改變，高端市場也已成為各個品牌搖曳綻放的新舞臺。
只有內(nèi)卷技術(shù)，不斷掀起智能手機(jī)市場新革命，才能在大浪淘沙的競爭中生存下來。
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