作者 | 凌風(fēng)
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
近年來，隨著AI的爆火，許多人感受到了AI 對生活的「入侵」，在地鐵、電梯間和商店，總能看到了AI 生成的廣告。
這些圖像不僅具有濃濃的「AI 味」，還有很多恐怖細(xì)節(jié)，讓不少人大呼「陰間」。其中也有不少翻車的，比如深圳地鐵推出的公益廣告是AI生成的，畫風(fēng)一言難盡也就算了，還存在明顯的瑕疵，被網(wǎng)友狠狠吐槽。
圖源：深圳地鐵拍攝
圖源：小紅書網(wǎng)友
不少網(wǎng)友反饋，AI做的廣告好low。
圖源：小紅書網(wǎng)友
在AI陰間廣告泛濫的當(dāng)下，終于有品牌出手整頓了！
最近，上海徐家匯地鐵站一組寫給小朋友的廣告，讓成年人集體破防，并在社交媒體刷屏了。
因為扎心文案不僅寫出了中國小朋友成長中的痛，也讓曾經(jīng)經(jīng)歷過這些痛的“大朋友”狠狠共鳴。
1
這組海報把中國孩子的成長心事寫成文案，掛滿地鐵站。尤其是那句“即便付出所有努力，別人也有權(quán)利不喜歡自己”，誰懂這句話的殺傷力。
大隊長連任選舉落選了
你看 即便付出所有努力
別人也有權(quán)利不喜歡自己
越長大越明白，要學(xué)會接受并不是自己努力了，別人就會喜歡自己。大隊長落選的挫敗感，是職場PTSD的童年預(yù)演。這種成長中的無奈與委屈，被巴拉巴拉精準(zhǔn)捕捉。
又一次 媽媽叫她讓著妹妹
明明只比妹妹大幾個小時
為什么老是讓自己讓著
二胎家庭的永恒痛點，成年人看到依然意難平。相信有過類似經(jīng)歷的小朋友和大朋友，看到這一幕畫面文案都會繃不住，明明只是大一點，憑什么老是讓自己讓著。這些文案像撕開一道傷疤，揭開小時候沒被治愈的傷口。
第一次知道
原來被全世界看到的感覺
也沒有那么好
我們都渴望被全世界看到，但是當(dāng)罰站面臨羞恥心，被看到并不一定是光彩的?！氨蝗澜缈吹降母杏X沒那么好”，社恐人秒懂。
把那件不喜歡的舊衣服藏起來
爸媽就會給自己買件新衣服了吧
透露出孩子為了得到新衣服所做的小心思，背后是對物質(zhì)的渴望和對父母關(guān)注的期待。
沒有人注意到
在這樣一個尋常的清晨
他遇到了二十年后的自己想成為的人
人生最重要的相遇，往往發(fā)生在最不經(jīng)意的時刻。
海報將成長過程中的委屈、不甘、羞恥、挫敗等情緒展現(xiàn)得淋漓盡致。讓有過類似經(jīng)歷的人，瞬間會想起小時候那些經(jīng)歷。
這種“雙關(guān)敘事”讓成年人一邊共情孩子，一邊心疼當(dāng)年的自己。
2
讓人震驚的是，這竟然是童裝品牌balabala的二十周年特別企劃，品牌征集用戶真實照片，并以創(chuàng)意展覽形式登陸上海地鐵徐家匯站。
通過燈箱長廊、地貼，電子屏搭建等形式，邀請大朋友和小朋友們一起，看到成長的模樣。
圖源：小紅書@春野澗
這是巴拉巴拉送給中國小朋友的禮物——用這片溫柔的時空，接住每一顆正在長大的心。
網(wǎng)友稱贊廣告文案很戳淚點，好有水平。
真沒想到ai廣告橫掃大街小巷的時候，balabala能做出如此高質(zhì)量的廣告。
“需要這樣的廣告提高大眾審美水平”
“上一次看到這么感動的宣傳還是泰國廣告”
有人建議在學(xué)校里面宣傳，因為地鐵幾乎沒有小朋友。
但有沒有可能，這廣告根本不是拍給小朋友看的，而是給我們這種曾經(jīng)是小朋友的大人看的。
除了寫出成長的痛，巴拉巴拉線下海報也展現(xiàn)小朋友的更多面，比如勇敢，童趣和天真......
寫成長中的孤軍奮戰(zhàn)，小朋友的心事：
為了晚點回家
他把所有石墩都躺了一遍
圖源：小紅書@春野澗
她貓起來不愿讓人知道的心事
愿意讓貓貓知道
圖源：小紅書@春野澗
寫小孩眼中的困惑，那些無人理解的瞬間：
特別愛吃魚，但第一次看到殺魚，
他在心里一連說了好多聲對不起。
圖源：巴拉巴拉微博
第一次轉(zhuǎn)學(xué)，
一邊掛念著老朋友，一邊又想著
怎么結(jié)交新朋友呢？
圖源：巴拉巴拉微博
寫小朋友的勇敢：
一樣不敢打針的她
那一刻卻選擇了做姐姐的英雄
圖源：巴拉巴拉微博
寫這些成長中的熱愛渴望與向往：
他希望T恤多亮一會兒
這樣對面的姐姐就會一直看著自己
圖源：巴拉巴拉微博
他會永遠(yuǎn)記住那個黃昏
自己被小五歲的對手，將軍了
小時候我們聽過最熟悉的一句話就是“我吃的鹽比你吃的米多”，成年人總是以過來人的身份標(biāo)榜自己，他們會習(xí)慣性認(rèn)為小孩不懂，繼而忽視小朋友的情緒和真實感受。
但這組海報文案讓我們意識到，小朋友不只是小朋友，他們還是尚未長大的你，他們會和你一樣，偶爾失落，偶爾憂慮，時常困惑，也懷揣一顆充滿好奇的童心。
也同時告訴成年人，原來大朋友也只是小朋友而已。
正如文案所說，“面對生活，哪有什么大人和孩子，只有與煩惱反復(fù)較量的大朋友和小朋友?！?/strong>“長大從來不是一件容易的事，只是小朋友們更懂得如何快樂而已?！?/p> 3 巴拉巴拉這則廣告高明之處，在于用“小朋友”的殼，裝“大人”的酒，廣告表面寫孩子，實則句句隱喻成人世界。 此外，巴拉巴拉和新華社還聯(lián)合制作《中國小朋友》短片，在“春分”這個萬物生長的節(jié)氣，獻(xiàn)給正在長大的小朋友，也邀請所有曾經(jīng)的小朋友，一起回到那些被遺忘的時光，回望成長路上那些隱秘而盛大的時刻。 巴拉巴拉希望無論孩子還是大人，都需要被平等地“看見”。用“看見”宣告每一個孩子的成長，相信每一個“大朋友”，也會在其中看到自己。 長大，從來不是一件容易的事，但小朋友總能用無限的勇氣，將不快樂化作成長的養(yǎng)分。第一次面對離別，第一次經(jīng)歷挫折，第一次感受失落…… 在很多大人未曾留意的時刻，小朋友在經(jīng)歷著只有他們和balaT才知道的故事。 短片里那些小朋友被忽視的成長瞬間，像極了我們生活中不經(jīng)意錯過的片段。孩子不是“跳舞拿獎的神童”，不是“情商超高的完美寶”，他們會委屈、會害羞、會無語、也不想當(dāng)姐姐…… 傳統(tǒng)童裝廣告主打“可愛”“舒適”，而巴拉巴拉選擇綁定“成長情緒價值”，因為巴拉巴拉深知，童裝廣告，真正買單的是家長，但觸動家長要先讓他們“想起自己曾是孩子”。 這屆家長自己是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，既為孩子買單，也為自己的情懷付費(fèi)。 選擇地鐵站而非兒童頻道，看似選錯了傳播場景，實則暗藏心機(jī)，因為疲憊通勤的成年人更容易被“童年回憶”擊中。 通過有共鳴的文案創(chuàng)造公共性話題，吸引路人拍照打卡，借助社交裂變實現(xiàn)二次傳播。 往往真實走心的內(nèi)容最打動人。通過文案和畫面講故事，巴拉巴拉讓品牌形象實現(xiàn)升華，塑造了一個溫暖走心，“懂你”的品牌形象。 4 巴拉巴拉童裝這組廣告，讓人想起此前迪士尼投放在上海地鐵站的廣告，兩者都采用了征集用戶真實照片的方式，增加了廣告的真實性和親和力。且都用走心的文字，治愈成年人。 公里的奔赴 從東北帶雪來 給玫玫過生日 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 是不是每個人在鼠攤 都拍過一張這樣的照片 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 四舍五入就8.0歲吧 正是暴走迪士尼的年紀(jì) 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 少女心forever 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 又美又颯的毒后 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 就算你是壞人 我也愛你 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 別問，問就是還沒玩夠 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 一個人去迪士尼 也很開心 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 在全世界最快樂的地方 說我愿意 圖源：小紅書@Lulu超愛吃 原來人在幸福的時候 真的會想哭！ 圖源：迪士尼小紅書 生活破破爛爛 迪士尼縫縫補(bǔ)補(bǔ) 圖源：迪士尼小紅書 迪士尼這組地廣，將那些被迪士尼治愈的、幸福的時刻具象化了。 不同的是，迪士尼廣告更多地圍繞其經(jīng)典童話形象，營造出夢幻、浪漫的氛圍，讓人們沉浸在童話世界中，重拾童年的幻想。而巴拉巴拉則更側(cè)重于展現(xiàn)現(xiàn)實生活中小朋友的成長經(jīng)歷，將成長中的酸甜苦辣真實地呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者在其中看到自己的影子。 迪士尼造夢，巴拉巴拉剖現(xiàn)實：前者展現(xiàn)打工人去迪士尼的“童話感”，后者直面成長的刺，帶來“童年回憶殺”。 約翰·列儂說：“當(dāng)我們正在為生活疲于奔命時，生活已離我們而去。但希望你能永遠(yuǎn)記得心底那個臉上永遠(yuǎn)掛著開心的小孩兒！” 在信息碎片化時代，消費(fèi)者對于廣告的免疫能力越來越強(qiáng)，地鐵廣告通過場景共情，反而成為稀缺資源，正如網(wǎng)友所說：“刷100條AI廣告，不如偶遇一次走心文案?！?/p> 巴拉巴拉這波操作，堪稱“用童裝撬動成人市場”的教科書案例。它揭示了一個真相：最好的兒童營銷，往往先讓大人變回小孩。 巴拉巴拉這組廣告最動人的地方，不在于它讓我們回憶童年，而在于提醒我們：每個孩子都值得被看見，特別是在那些看似平常的瞬間。 因為教育的真諦，或許就藏在這些未被注意的晨光里。正如兒童文學(xué)作家林良所說："童年不是為成年做的準(zhǔn)備，它本身就是重要的存在。" 當(dāng)我們在喧囂中學(xué)會駐足，或許就能在孩子眼中，再次看見星辰大海。 行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停 【添加備注：進(jìn)群】 更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓
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