北京時(shí)間3月28日，MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟2025賽季本土揭幕戰(zhàn)打響，30支球隊(duì)開(kāi)啟新賽季征程。MLB中國(guó)2025賽季開(kāi)幕嘉年華活動(dòng)在滬舉辦，眾多業(yè)界合作伙伴受邀出席，與媒體代表、棒球粉絲共同參加新賽季芝加哥小熊與亞利桑那響尾蛇的揭幕戰(zhàn)觀賽，《棒球大師》手游電競(jìng)賽事，以及MLB Fun At Bat棒球體驗(yàn)等活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟大中華區(qū)董事總經(jīng)理祁冬分享了MLB 2024年的突破性成果，并圍繞棒球文化破界傳播、青少年棒球賽事和教育，以及可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，對(duì)2025年的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀。
祁冬表示：“‘棒壘啟航’旨在培養(yǎng)青少年熱愛(ài)，‘破界傳播’意為打破棒球運(yùn)動(dòng)邊界。MLB持續(xù)在多個(gè)維度，用熱愛(ài)與創(chuàng)新，推動(dòng)棒球文化扎根中國(guó)?！?/p>
破界新勢(shì)力，跨界新潮流
2025年，乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東受邀成為“中國(guó)區(qū)冠軍榮耀大使”，助力棒球文化與大眾體育的破壁交融。新賽季東京系列賽中道奇兩勝小熊，國(guó)內(nèi)直播播放量也再創(chuàng)新高。樊振東現(xiàn)場(chǎng)觀賽并解讀比賽，屢次登上熱搜，收獲了1.6億話題討論度。
直播方面，MLB新賽季將迎來(lái)賽事轉(zhuǎn)播全面升級(jí)，與百視通和抖音兩大平臺(tái)將繼續(xù)深化合作。百視通平臺(tái)通過(guò)“賽事直播-內(nèi)容精編-經(jīng)典時(shí)刻”三級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)體系，建立MLB精華賽事的“數(shù)字資產(chǎn)銀行”。百視通在不斷對(duì)電視大屏和PC產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，也在積極構(gòu)建更多場(chǎng)景化的內(nèi)容分發(fā)矩陣。抖音平臺(tái)將繼續(xù)推進(jìn)MLB解說(shuō)員計(jì)劃，邀請(qǐng)更多跨界達(dá)人加入，孵化活力與創(chuàng)意的棒球新星。
與此同時(shí)，新賽季MLB也著力為球迷們提供沉浸式線下觀賽體驗(yàn)。MLB將在2025賽季攜手卡淘和洛克公園一同打造MLB 2025賽季上海第二主場(chǎng)，舉辦線下觀賽活動(dòng)，孵化更豐富的棒球社群。
值此之際，MLB官方授權(quán)手游《棒球大師》官宣全新賽季重磅升級(jí)，帶來(lái)更真實(shí)、更沉浸的棒球體驗(yàn)?；顒?dòng)當(dāng)日，MLB與《棒球大師》舉辦了開(kāi)幕嘉年華玩家電競(jìng)互動(dòng)賽，吸引了眾多游戲玩家和棒球迷現(xiàn)場(chǎng)參與。新媒體平臺(tái)的主播與玩家同臺(tái)競(jìng)技，圍繞 2.0版本的新賽季與新功能展開(kāi)激烈對(duì)戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了《棒球大師》的魅力。
以棒球?yàn)槊?，凝聚青春力?/strong>
青少年棒球教育一直是MLB戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。在青少年棒球教育中，軟式棒壘球(Tee-ball)扮演著至關(guān)重要的角色。Tee-ball憑借其“輕裝備、低門(mén)檻、高趣味”的特點(diǎn)，非常適合青少年入門(mén)。2024年5月，軟式棒壘球被正式納入《學(xué)生運(yùn)動(dòng)能力等級(jí)測(cè)評(píng)規(guī)范》，為T(mén)ee-ball推廣提供了有力的支持。新的一年，MLB將聯(lián)合教育部門(mén)和學(xué)校開(kāi)展Tee-ball進(jìn)校園活動(dòng)，使其惠及更廣泛的青少年群體。值得一提的是，“MLB FIRST PITCH”項(xiàng)目全新升級(jí)為MLB Fun At Bat，并納入MLB Play Ball項(xiàng)目體系。MLB Fun At Bat棒球公益課將深度融入Tee-ball教學(xué)體系，為初學(xué)者鋪就無(wú)門(mén)檻的成長(zhǎng)賽道。
2024-2025賽季，MLB CUP也推出了賽制改革，賽事橫跨2024年至2025年，分為城市賽和總決賽兩個(gè)階段。城市賽包含公開(kāi)賽、體驗(yàn)賽、合作賽三種模式，公開(kāi)賽和合作賽的春季、秋季冠軍會(huì)受邀參加總決賽，爭(zhēng)奪最終的冠軍榮譽(yù)。
未來(lái)新藍(lán)圖，綠色新使命
2024年，MLB TOGETHER公益平臺(tái)走進(jìn)中國(guó)，再生棒球場(chǎng)項(xiàng)目(STRIKE FOR ZERO)在東莞啟動(dòng)，上海靜安落地環(huán)保打擊籠。2025年，MLB將繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展理念。在未來(lái)，MLB還將采用“棒球+”模式，結(jié)合巡回賽事海選、晉級(jí)賽嘉年華、總決賽專(zhuān)屬棒球節(jié)目三個(gè)階段，打造造星與社交互動(dòng)等棒球新體驗(yàn)。
發(fā)布會(huì)后，在場(chǎng)媒體嘉賓觀看芝加哥小熊與亞利桑那響尾蛇的揭幕戰(zhàn)激烈對(duì)決，最終小熊以10:6戰(zhàn)勝響尾蛇，贏得了賽季首勝。2025賽季的棒球賽事已啟幕，10月底將迎來(lái)世界大賽。去年冠軍洛杉磯道奇依舊是奪冠熱門(mén)。大谷翔平也無(wú)疑是整個(gè)賽季最受矚目的焦點(diǎn)之一。他在2024年加入道奇后迅速成為球隊(duì)的核心力量，不僅創(chuàng)造了單賽季50支本壘打和50次盜壘的記錄，捧回了世界大賽獎(jiǎng)杯，還三度加冕MVP。新賽季伊始，大谷翔平的表現(xiàn)依然令人期待。
從青少年棒球推廣到軟式棒壘球進(jìn)校園，從版權(quán)合作創(chuàng)新到跨界布局突破，MLB在中國(guó)市場(chǎng)的每一步都堅(jiān)定有力，為棒球文化的傳播與發(fā)展注入新活力。
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