以“極視聽·強賦能”為主題的第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會于2025年3月27日—29日在成都舉辦。會上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》，《報告》的主要發(fā)現(xiàn)之一，是微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。
微短劇是用戶需求升級、移動進入迭代、文化消費轉型共同催生的產(chǎn)業(yè)，作為近年來網(wǎng)絡視聽行業(yè)最大的熱點之一，也是本次大會的焦點之一。影視產(chǎn)業(yè)觀察解讀本次大會上各方發(fā)布的微短劇數(shù)據(jù)，探究過去一年，微短劇行業(yè)又出現(xiàn)了哪些新特點、新趨勢？
各方加速入局，微短劇實現(xiàn)全域增長
在網(wǎng)絡視聽應用當中，微短劇的增速之快遠超其他細分類型。網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學和網(wǎng)約車用戶規(guī)模達到6.62億，分別用了12年、26年、11年，而微短劇只用了不到五年的時間?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，僅次于短視頻和長視頻。
微短劇實現(xiàn)全域增長的背后，是各方加速入局?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場規(guī)模超500億，短劇相關存續(xù)企業(yè)數(shù)達8.49萬家，“藍?！笨焖倬砣搿凹t?！薄?/strong>
一方面，短視頻平臺依然是微短劇的主陣地。根據(jù)2024 抖音短劇合作手冊，抖音目前已與600多家影視公司、MCN合作機構、超過 8000 位創(chuàng)作者、20 多家主流媒體合作形成了微短劇優(yōu)質合作生態(tài)。平臺與周星馳合作的“九五二七劇場”首部懸疑微短劇《金豬玉葉》收獲了3億+的播放量和高熱度。
另一方面，以愛優(yōu)騰芒為代表的長視頻平臺進一步布局微短劇賽道，通過設立專項資金、 創(chuàng)作激勵等措施，吸引更多創(chuàng)作者和用戶關注微短劇，形成長短視頻融合發(fā)展的新格局。
例如愛奇藝自去年入局微短劇以來進行了眾多探索，從微劇短劇分類到會員模式的推出，再到精品微短劇千部計劃、精品短劇百部計劃、舉辦熒光之夜微短劇盛典等，持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。當前爆款微劇《帝凰業(yè)》《家里家外》正在平臺熱播，此次大會上，愛奇藝還舉辦了精品微短劇創(chuàng)作論壇，邀請到主管部門負責人、微短劇行業(yè)合作伙伴，共同探討微短劇內(nèi)容創(chuàng)作精品化路徑。
值得注意的是，微短劇在觀看場景上發(fā)生了從小屏到大小屏融合的轉變，“大屏+微短劇”模式導入了極大的流量。去年，總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃共發(fā)布5批126部優(yōu)秀主題微短劇，作品播放量超過60億； 30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超過5億戶次，《我在長征路上開超市》《這世間如你所愿》等一系列作品實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。
廣電機構以自有平臺升級、內(nèi)容創(chuàng)制合作等多種方式入局微短劇賽道。其中總臺央視頻 2024年以來持續(xù)發(fā)力微短劇賽道，一方面以精品導向推動內(nèi)容品質化升級，通過“微短劇+文化”“微短劇 +AI”的形式產(chǎn)出了《東坡先生趕考記》《中國神話》《美猴王》等諸多作品；另一方面，也在積極拓展行業(yè)內(nèi)優(yōu)質版權資源，以嚴格的引入標準和審核機制篩選精品內(nèi)容。
各地主要廣電機構在微短劇領域也有著突出表現(xiàn)。例如湖南廣電率先打造全國首個黃金檔微短劇劇場“大芒劇場”，推出《風月變》《難尋》《一夢枕星河》《有種味道叫清溪》等內(nèi)容，收視時長、在線率及用戶粘性都得到了10%左右的增長。東方衛(wèi)視也在黃金時段推出“品質東方·微劇場”，首批展播了《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》等12部精品短劇，實現(xiàn)了同時段的收視時長和用戶規(guī)模增長。
一年來，大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長，微短劇登陸大屏終端，滿足了家庭場景下用戶的多元化內(nèi)容需求，使其突破移動端圈層、實現(xiàn)受眾擴容。
此外，影視企業(yè)、MCN 機構、社交軟件、電商、搜索引擎等平臺也紛紛入局。于搜索引擎而言，用戶在站內(nèi)對微短劇搜索和觀看的雙重行為，為平臺和行業(yè)都帶來了新的增量。百度百家號內(nèi)容運營負責人于軻在精品微短劇創(chuàng)作論壇上表示，通過內(nèi)容與產(chǎn)品的雙核驅動，實現(xiàn)百度短劇DAU已破4000萬，單劇GMV躍升20.7%，超過1400個短劇賬號、300家短劇機構入駐百度百家號APP。
微短劇作為推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新興力量，如今賽道呈越發(fā)擁擠之勢，但不論新老、長短、臺網(wǎng)，各方發(fā)揮自身所長依然可以創(chuàng)造微短劇新的機遇和增量。
微短劇主要用戶畫像與熱播熱議題材
《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，其中短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡視聽應用細分領域第一。
10 億短視頻用戶奠定了微短劇市場基礎，微短劇則是短視頻“劇集化”的表現(xiàn)。CSM媒介研究2024短視頻用戶調(diào)查顯示，68.4%的短視頻用戶過去半年看過微短劇。
面對用戶需求的持續(xù)增長，內(nèi)容供給側在爆發(fā)后反而迎來更加注重內(nèi)容的冷靜期。從總局重點微短劇創(chuàng)作備案數(shù)量上看，從2021年的398部激增到2023年的3574部，回落到2024年的2024年（1-11月）的2414部。
CSM《微短劇行業(yè)發(fā)展報告2025》顯示，2024年，從性別上看，微短劇用戶超 54%為女性；年齡上則呈現(xiàn)出兩極趨勢，15-34 歲（00后&90后）群體超37%，50歲以上的用戶占比超32%，銀發(fā)族的微短劇觀影需求越發(fā)凸顯。
微短劇的用戶畫像也精準反映著他們的內(nèi)容偏好。CSM NewTAM 和其他第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年熱播熱議微短劇題材 TOP10中，情感以75.8%的比例位居第一，其次是古裝40%，第三梯隊的懸疑、都市、喜劇、奇幻占比均近兩成。《夫君大人別怕我》《大王別慌張》《授她以柄》《問簪》等2024 年熱播熱議微短劇 TOP10榜單。
細分平臺來看，抖音、紅果等微短劇用戶畫像和內(nèi)容構成較為重疊。2024抖音短劇合作手冊顯示，平臺熱播題材主要為都市、情感和古裝，用戶構成上女性比例超63%、18-40歲、一線至三線城市用戶比例均超 71%；紅果發(fā)布的榜單顯示，情感類短劇比例占所有榜單劇集的48.4%，逆襲元素占比超35%，都市占比16.1%?？焓?024年微短劇在原有內(nèi)容上新增了都市家庭、代際關系和青春校園題材，以此來拓展年輕女性、Z世代男性和銀發(fā)族用戶。
用戶對微短劇的偏好多元、龐大、豐富，在已有內(nèi)容之上，不少平臺或響應國家政策方針，或依托廣電生態(tài)進行差異化布局。騰訊視頻響應“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃，布局《反詐破局》《即將出庭》等作品，在普法細分賽道有所創(chuàng)新。芒果短劇依托湖南廣電劇綜IP資源，后續(xù)將推出高概念改編版《還珠格格》、VP 虛擬拍攝微短劇《安全撤離賽博世紀》和互動微短劇《這個CEO我當定了!》等。
在國家廣播電視總局的規(guī)范管理與引導扶持和業(yè)界同仁的共同努力下，行業(yè)從快速增長轉入提質發(fā)展新階段，微短劇精品化發(fā)展已成共識。比起一味用爽點為用戶提供瞬時的滿足，微短劇需要在內(nèi)容中不斷創(chuàng)新才能書寫出輝煌的新篇章。
商業(yè)化進程加速
開啟微短劇的第二增長曲線
微短劇內(nèi)容持續(xù)迸發(fā)活力的同時，其商業(yè)化進程也在加速，呈現(xiàn)出IAA免費模式、IAP付費模式、端原生模式等多樣化的商業(yè)模式。
以紅果短劇為代表的IAA免費模式通過在應用內(nèi)展示廣告來變現(xiàn)，將自然流量和廣告變現(xiàn)轉化為短劇收入；IAP付費模式包括用戶購買單部短劇、訂閱短劇會員等方式，如用戶付費解鎖后續(xù)劇集、購買抖音的收費短劇卡等；用戶直接在各平臺版權方、出品方開設的官方帳號內(nèi)付費觀看自有版權短劇的端原生模式也正逐漸興起，如點眾、麥芽等。
此外，品牌廣告在微短劇的投入也非常可觀。微短劇相較長視頻內(nèi)容能夠更好地在短期內(nèi)實現(xiàn)高效轉化，電商、奶粉、美妝等品類品牌入駐，不斷探索劇情廣告植入、品牌定制、電商帶貨等多元盈利模式。
勾正科技董事長兼CEO喻亮星在《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》發(fā)布儀式上公布了幾組數(shù)據(jù)，第一，過去一年投放微短劇的231個廣告品牌中，66%是首次投放；第二，投放數(shù)量比2023年增長了140%，第三，品牌定制劇占比達90%，廣告植入和全劇定制有望開啟微短劇的第二增長曲線。
微短劇的精品化之路離不開主管部門的規(guī)范與管理和引導扶持，更需要創(chuàng)作者、制作機構、平臺方持之以恒的努力探索。未來微短劇的用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，用戶需求可以被健康的內(nèi)容生態(tài)不斷激發(fā)，清晰的用戶畫像也可以為內(nèi)容創(chuàng)作提供有力參考。相信隨著微短劇進一步的規(guī)范發(fā)展，網(wǎng)絡視聽行業(yè)也會擁有更蓬勃的態(tài)勢。
— THE END —
作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
執(zhí)行主編 | 劉翠翠
排版 | 王楠
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