這是創(chuàng)意廣告的第3379 期推送
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陽(yáng)春三月正是草長(zhǎng)鶯飛的好時(shí)節(jié)，連綿的春雨也為這個(gè)世界帶來(lái)充沛的生命力。在雨水輕叩大地時(shí)，廣告圈領(lǐng)域也萌發(fā)著新芽——不管是ChatGPT 4o上線生圖功能，還是樂(lè)高用積木拼搭F1法拉利賽車，這些靈感正潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地推動(dòng)著行業(yè)的新方向。
阿廣整理了這周最值得品味的案例，或許其中一個(gè)能為你帶來(lái)不一樣的靈感。
這周ChatGPT 4o新上線的生圖功能，讓AI繪畫又多了個(gè)強(qiáng)大工具，更重要的是門檻一下子低了——過(guò)去得多軟件協(xié)同、多環(huán)節(jié)配合才能實(shí)現(xiàn)的效果，比如風(fēng)格轉(zhuǎn)化、線稿上色、場(chǎng)景置換甚至3D轉(zhuǎn)制，現(xiàn)在用簡(jiǎn)單的文字指令就能快速搞定。
大家的關(guān)心的效果，阿廣已經(jīng)幫你測(cè)試了，看看上面的視頻就知道了，真的很穩(wěn)。換個(gè)角度想：當(dāng)人人都能快速做出吉卜力風(fēng)、漫畫分鏡、老照片修復(fù)等，那設(shè)計(jì)師、插畫師們的價(jià)值就要重新定義了。創(chuàng)意將變得越來(lái)越重要，執(zhí)行會(huì)被極大簡(jiǎn)化甚至弱化。
普通用戶能輕松用上AI修圖，背后的本質(zhì)是行業(yè)創(chuàng)作鏈路的重構(gòu)，這值得每個(gè)設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意從業(yè)者好好思考一下：你所擅長(zhǎng)的，AI究竟是在替代，還是在放大？
三月的營(yíng)銷里，愛(ài)馬仕沒(méi)有選擇明星，也沒(méi)有夸耀材質(zhì)，這周推出了一支名為《初綻春意》的手繪動(dòng)畫短片。
視頻里，包包、絲巾和手鐲仿佛有了生命，踏著光的韻律與春天共舞。從優(yōu)雅旋轉(zhuǎn)的Plume手提包，到在光影中跳躍的Kelly芭蕾鞋，再到穿梭于畫面的琺瑯手鐲，每件單品都展現(xiàn)出詩(shī)意與想象力。
在浮躁與奢華盛行的營(yíng)銷時(shí)代，愛(ài)馬仕選擇回到創(chuàng)意本身，以一種純粹的美學(xué)，觸動(dòng)人內(nèi)心久違的柔軟與共鳴?；蛟S，真正打動(dòng)消費(fèi)者的，從來(lái)不是喧囂，而是能讓人停下腳步靜靜欣賞的那一份浪漫。
又是一年F1狂歡季，當(dāng)全城都在為賽道尖叫時(shí)，樂(lè)高卻用一塊一塊的積木，讓每個(gè)車迷都能感受拼裝賽車的快樂(lè)。
在上海徐家匯地鐵站的大屏上，樂(lè)高把法拉利F1賽車從輪胎到動(dòng)力系統(tǒng)再到整車，逐步搭建成形，像素級(jí)的拼裝動(dòng)畫讓人駐足圍觀。不僅如此，樂(lè)高還發(fā)起了拼手速挑戰(zhàn)，吸引大小玩家在屏幕前展開(kāi)一場(chǎng)無(wú)聲卻激烈的競(jìng)速。
驚艷的是樂(lè)高聯(lián)合超級(jí)玩家設(shè)計(jì)出創(chuàng)意滿分的觀賽裝備——扭動(dòng)即亮燈的護(hù)目鏡、帶活塞運(yùn)動(dòng)的耳機(jī)、能操控賽車的手機(jī)殼……每一款都精準(zhǔn)擊中賽車迷的心。
熱愛(ài)不止在賽道，也在每個(gè)人拼搭與創(chuàng)造的時(shí)刻。在你心目中，還有哪些超乎想象的樂(lè)高跨界玩法呢？
穿搭這件事，淘寶這次玩了個(gè)次元壁破圈——請(qǐng)來(lái)暖暖Nikki當(dāng)「淘寶上新季閃耀大使」，把虛擬偶像請(qǐng)進(jìn)現(xiàn)實(shí)，直接帶貨七大潮流穿搭風(fēng)格，鬼馬童趣風(fēng)、摩登中性風(fēng)、淡人穿搭風(fēng)……不管走啥路線，總有一套讓你上頭。
這波操作不止停在線上互動(dòng)，淘寶還在線下造出超大暖暖人形立牌，出現(xiàn)在西湖天幕、上海靜安CP大屏，甚至空降高校市集，引發(fā)一堆年輕人穿同款現(xiàn)場(chǎng)打卡，拍照曬朋友圈的熱度持續(xù)上升，輕松拿下20億+曝光和75萬(wàn)互動(dòng)討論。
除了視覺(jué)上的瘋狂吸睛，淘寶還精準(zhǔn)切入年輕人日常曬搭配的剛需，開(kāi)啟了七大趨勢(shì)穿搭搭配賽，有獎(jiǎng)激勵(lì)年輕人發(fā)揮自己的穿搭創(chuàng)意。暖暖游戲里還提供專屬皮膚和虛擬福利，形成淘寶和游戲的雙向流量互動(dòng)。
從虛擬偶像到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，這波沉浸式營(yíng)銷不僅用年輕人愛(ài)玩的方式卷出了春季穿搭新潮，更給品牌聯(lián)動(dòng)提供了全新樣板。
生活里總有那些難堪的時(shí)刻：和媽媽吵架的尷尬、情侶之間的小糾紛、職場(chǎng)被壓榨到崩潰邊緣……每個(gè)瞬間都讓人想要原地消失，逃離塵世煩惱?？莆炙沟男露唐稕](méi)關(guān)系，我滾就好》，恰巧讀懂了每個(gè)人內(nèi)心的小掙扎。
科沃斯用溫柔而有趣的方式，把“滾走”變成一種解脫，把清潔變成情緒治愈：女兒和媽媽的爭(zhēng)執(zhí)、情侶的家務(wù)battle、職場(chǎng)人深夜的苦悶瞬間，每當(dāng)情緒快要爆炸時(shí)，科沃斯機(jī)器人“滾滾”出場(chǎng)，把壞情緒和臟東西一并帶走，瞬間讓人從壓抑中解放出來(lái)。人生的難題不一定有答案，但總會(huì)有方式緩解。
本周的案例正如初春的新芽，既沾著技術(shù)的晨露，又裹著人性的溫度。這些案例有哪個(gè)最戳中你呢？
下周愚人節(jié)來(lái)了，還是非常值得期待下，看看大家都能玩出哪些花樣。
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