北京時間3月28日，MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟2025賽季本土揭幕戰(zhàn)打響，30支球隊開啟新賽季征程。MLB中國2025賽季開幕嘉年華活動在滬舉辦，眾多業(yè)界合作伙伴受邀出席，與媒體代表、棒球粉絲共同參加新賽季芝加哥小熊與亞利桑那響尾蛇的揭幕戰(zhàn)觀賽，《棒球大師》手游電競賽事，以及MLB Fun At Bat棒球體驗等活動。
活動現(xiàn)場，MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟大中華區(qū)董事總經(jīng)理祁冬分享了MLB 2024年的突破性成果，并圍繞棒球文化破界傳播、青少年棒球賽事和教育，以及可持續(xù)發(fā)展項目，對2025年的中國市場戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀。
祁冬表示：“‘棒壘啟航’旨在培養(yǎng)青少年熱愛，‘破界傳播’意為打破棒球運(yùn)動邊界。MLB持續(xù)在多個維度，用熱愛與創(chuàng)新，推動棒球文化扎根中國。”
破界新勢力，跨界新潮流
2025年，乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東受邀成為“MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使”，助力棒球文化與大眾體育的破壁交融。新賽季東京系列賽中道奇兩勝小熊，國內(nèi)直播播放量也再創(chuàng)新高。樊振東現(xiàn)場觀賽并解讀比賽，屢次登上熱搜，收獲了1.6億話題討論度。
直播方面，MLB新賽季將迎來賽事轉(zhuǎn)播全面升級，與百視通和抖音兩大平臺將繼續(xù)深化合作。百視通平臺通過“賽事直播-內(nèi)容精編-經(jīng)典時刻”三級內(nèi)容生產(chǎn)體系，建立MLB精華賽事的“數(shù)字資產(chǎn)銀行”。百視通在不斷對電視大屏和PC產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品升級的同時，也在積極構(gòu)建更多場景化的內(nèi)容分發(fā)矩陣。抖音平臺將繼續(xù)推進(jìn)MLB解說員計劃，邀請更多跨界達(dá)人加入，孵化活力與創(chuàng)意的棒球新星。
與此同時，新賽季MLB也著力為球迷們提供沉浸式線下觀賽體驗。MLB將在2025賽季攜手卡淘和洛克公園一同打造MLB 2025賽季上海第二主場，舉辦線下觀賽活動，孵化更豐富的棒球社群。
值此之際，MLB官方授權(quán)手游《棒球大師》官宣全新賽季重磅升級，帶來更真實、更沉浸的棒球體驗?；顒赢?dāng)日，MLB與《棒球大師》舉辦了開幕嘉年華玩家電競互動賽，吸引了眾多游戲玩家和棒球迷現(xiàn)場參與。新媒體平臺的主播與玩家同臺競技，圍繞 2.0版本的新賽季與新功能展開激烈對戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了《棒球大師》的魅力。
以棒球為媒，凝聚青春力量
青少年棒球教育一直是MLB戰(zhàn)略布局的重點。在青少年棒球教育中，軟式棒壘球(Tee-ball)扮演著至關(guān)重要的角色。Tee-ball憑借其“輕裝備、低門檻、高趣味”的特點，非常適合青少年入門。2024年5月，軟式棒壘球被正式納入《學(xué)生運(yùn)動能力等級測評規(guī)范》，為Tee-ball推廣提供了有力的支持。新的一年，MLB將聯(lián)合教育部門和學(xué)校開展Tee-ball進(jìn)校園活動，使其惠及更廣泛的青少年群體。值得一提的是，“MLB FIRST PITCH”項目全新升級為MLB Fun At Bat，并納入MLB Play Ball項目體系。MLB Fun At Bat棒球公益課將深度融入Tee-ball教學(xué)體系，為初學(xué)者鋪就無門檻的成長賽道。
2024-2025賽季，MLB CUP也推出了賽制改革，賽事橫跨2024年至2025年，分為城市賽和總決賽兩個階段。城市賽包含公開賽、體驗賽、合作賽三種模式，公開賽和合作賽的春季、秋季冠軍會受邀參加總決賽，爭奪最終的冠軍榮譽(yù)。
未來新藍(lán)圖，綠色新使命
2024年，MLB TOGETHER公益平臺走進(jìn)中國，再生棒球場項目(STRIKE FOR ZERO)在東莞啟動，上海靜安落地環(huán)保打擊籠。2025年，MLB將繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展理念。在未來，MLB還將采用“棒球+”模式，結(jié)合巡回賽事海選、晉級賽嘉年華、總決賽專屬棒球節(jié)目三個階段，打造造星與社交互動等棒球新體驗。
發(fā)布會后，在場媒體嘉賓觀看芝加哥小熊與亞利桑那響尾蛇的揭幕戰(zhàn)激烈對決，最終小熊以10:6戰(zhàn)勝響尾蛇，贏得了賽季首勝。2025賽季的棒球賽事已啟幕，10月底將迎來世界大賽。去年冠軍洛杉磯道奇依舊是奪冠熱門。大谷翔平也無疑是整個賽季最受矚目的焦點之一。他在2024年加入道奇后迅速成為球隊的核心力量，不僅創(chuàng)造了單賽季50支本壘打和50次盜壘的記錄，捧回了世界大賽獎杯，還三度加冕MVP。新賽季伊始，大谷翔平的表現(xiàn)依然令人期待。
從青少年棒球推廣到軟式棒壘球進(jìn)校園，從版權(quán)合作創(chuàng)新到跨界布局突破，MLB在中國市場的每一步都堅定有力，為棒球文化的傳播與發(fā)展注入新活力。
感謝百視通、抖音、Gala Sports、卡淘、洛克公園、Diamond Sunwear、Klean Kanteen對MLB 2025賽季嘉年華的大力支持！
關(guān)于“美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟”
美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball, MLB)是美國歷史最悠久的職業(yè)體育聯(lián)盟，由美國和加拿大的30支會員俱樂部組成，代表著職業(yè)棒球的最高水平。2024賽季，MLB的比賽時長達(dá)到了近40年來的最佳水平，盜壘次數(shù)更是創(chuàng)下109年來的新高。MLB在所有國家級媒體合作伙伴的收視率都有所提升，國際收視率增長了18%。同時，MLB.TV的流媒體觀看時長突破了140億分鐘，刷新了歷史紀(jì)錄。憑借這些出色的表現(xiàn)，MLB榮獲了《體育商業(yè)雜志》和CLIOS頒發(fā)的“年度最佳聯(lián)盟”獎。
近年來，MLB加大市場推廣力度，積極促進(jìn)棒球全球化。MLB Network、MLB數(shù)字平臺以及全球范圍內(nèi)本地媒體在轉(zhuǎn)播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為世界范圍內(nèi)的球迷升級賽事觀看體驗；積極宣傳如2024年國家聯(lián)盟、美國聯(lián)盟MVP大谷翔平、阿隆·賈奇等明星球員，持續(xù)吸引年輕觀眾；同時，大力推廣“MLB Together”社會責(zé)任項目，在各地社區(qū)傳播昂揚(yáng)向上的體育精神。
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