近日，繼“千禾0”是注冊商標(biāo)引發(fā)熱議后，“壹號土豬”的“壹號土”竟然也是注冊商標(biāo)，再次引發(fā)輿論關(guān)注。
3月25日，“壹號土豬”出品的廣東壹號食品股份有限公司公司工作人員曾向上游新聞證實，“壹號土”確實是公司注冊的商標(biāo)，用于旗下系列產(chǎn)品，“‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產(chǎn)品?！?/p>
在該公司官網(wǎng)、宣傳海報及線下門店招牌上，“壹號土豬”的字樣頻頻出現(xiàn)，部分標(biāo)識在文字“壹號土”與“ 豬肉”之間有間隔。作為一個主營豬肉產(chǎn)品的食品企業(yè)，該公司雖合法注冊“壹號土”商標(biāo)，但在宣傳中頻繁使用“壹號土豬”組合標(biāo)識，被公眾質(zhì)疑利用商標(biāo)策略誤導(dǎo)消費者，讓人誤以為有“第一號的土豬肉”的含義，是純天然品質(zhì)，價格也比普通豬肉貴。
據(jù)公開信息，廣東壹號食品股份有限公司成立于2004年，注冊資本2.5億元人民幣，是一家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，以“壹號土豬”為主導(dǎo)品牌，集育種研發(fā)、養(yǎng)殖生產(chǎn)、品牌零售于一體。
據(jù)該公司官網(wǎng)，壹號土豬創(chuàng)始人陳生是北大經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)生，“壹號土”、“壹號土豬”品牌已獲國家核準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)。其生豬養(yǎng)殖周期比普通生豬長，產(chǎn)品以黑毛、肥肉厚但肉質(zhì)香甜為突出特點，2007年進(jìn)入廣州后在廣東市場開出近千家品牌專賣店。2013年起進(jìn)駐上海、北京、天津、南京、杭州、重慶、成都等省市。截至2019年，壹號土豬已在全國35個城市開出2000多家連鎖店。
2022年，據(jù)報道，壹號土豬年銷售高達(dá)18億元人民幣。另據(jù)《科創(chuàng)板日報》2024年報道，陳生曾對媒體表示，壹號土豬也有上市計劃。
據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局公開信息，廣東壹號食品公司申請的“壹號土豬”商標(biāo)曾于2022年6月成功注冊，但因圖案調(diào)整，2023年6月該商標(biāo)申請被駁回。駁回復(fù)審決定書明確指出，該商標(biāo)易使消費者對商品原料、成分、質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。
就在今天（3月27日），國家衛(wèi)生健康委會同國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和9項標(biāo)準(zhǔn)修改單，新的預(yù)包裝食品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進(jìn)行特別強調(diào)，避免企業(yè)利用消費者追求“天然”、不喜歡食品添加劑的心理，吸引消費者購買。
在許多商超甚至街市菜市場里
都能看到 醒目的
“壹號土豬”“壹號土雞蛋”招牌
它已成為許多人熟悉的消費符號
然而
繼后
這一廣東知名本土品牌
近日也因商標(biāo)組合爭議
被推上輿論風(fēng)暴眼
有消費者發(fā)現(xiàn)
該品牌 將“壹號土”注冊為商標(biāo)
質(zhì)疑其將普通豬肉
包裝成“土豬肉”銷售
涉嫌誤導(dǎo)消費者
有網(wǎng)友直言
以為買到的是正宗土豬
結(jié)果被文字游戲忽悠？
更有市民曬出購物小票
表示現(xiàn)在才知道
“土豬”可能只是商標(biāo)？
該公司近日進(jìn)行了回應(yīng)
一起來看看
商標(biāo)組合引發(fā)“土豬”宣傳爭議
消費者質(zhì)疑產(chǎn)品并非土豬肉
據(jù)悉，廣東壹號食品股份有限公司（下稱“壹號食品”）成立于2004年，公司宣稱的定位是土豬品牌。
其官網(wǎng)顯示，“2007年1月，壹號土豬橫空出世，廣州7家連鎖店同時開業(yè)，確立了優(yōu)質(zhì)土豬品牌定位。”公司以“壹號土”系列生豬、生鮮雞、雞蛋等為主導(dǎo)產(chǎn)品，還有云吞、小籠包等預(yù)制菜。
廣東壹號食品股份有限公司廣告。官網(wǎng)截圖
此外，該公司在簡介、發(fā)展歷程、企業(yè)資訊以及相關(guān)產(chǎn)品上多以“壹號土豬”表述進(jìn)行宣傳，爭議焦點集中在品牌名稱"壹號土豬"的商標(biāo)構(gòu)成，其中"壹號土"為注冊商標(biāo)，"豬"字未作明顯區(qū)隔，部分消費者認(rèn)為，產(chǎn)品并非真土豬肉，此舉存在文字游戲嫌疑。
企業(yè)回應(yīng)爭議
否認(rèn)虛假宣傳
不存在玩文字游戲
針對輿論質(zhì)疑，3月27日廣東壹號食品股份有限公司通過多個渠道作出回應(yīng)。旗艦店客服強調(diào)：“公司有‘壹號土’商標(biāo)，也有‘壹號土豬’商標(biāo)。我們是真的土豬肉，商標(biāo)與售賣商品一致，沒有誤導(dǎo)消費者。我們是十幾年的老品牌，安全和品質(zhì)都是可以放心的?！?/p>
同日，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者明確否認(rèn)虛假宣傳，公司的初衷是想將埋沒在農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)土產(chǎn)品推向消費者。對于商標(biāo)注冊策略，企業(yè)解釋稱2009年先注冊"壹號土"商標(biāo)，隨著品牌認(rèn)知度提升，2020年補充注冊"壹號土豬"（注冊號“52623407”）的圖形商標(biāo)，目前市場使用的正是這個圖形商標(biāo)，沒想到給廣大的消費者造成了誤會。
針對網(wǎng)傳“要求商戶停用‘土豬’字樣”的說法，企業(yè)負(fù)責(zé)人稱純屬謠言，并無禁止其他商戶使用“土豬”字樣做宣傳。
廣東壹號食品股份有限公司廣告。官網(wǎng)截圖
商標(biāo)注冊存法律爭議
多次提交申請遭到駁回
南都記者查詢發(fā)現(xiàn)，該公司的商標(biāo)申請并非一帆風(fēng)順。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)的查詢結(jié)果，壹號食品于2009年7月7日注冊了“壹號土”第29類商標(biāo)，專用權(quán)期限至2029年7月6日。2018年6月28日，公司注冊了另一“壹號土”商標(biāo)，加上了豬的圖案和底框，專用權(quán)期限為2018年6月28日至2028年6月27日。
南都記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢客服提供的“申請/注冊號52623407”，發(fā)現(xiàn)壹號食品確實有注冊了一個“壹號土豬”第29類商標(biāo)，專用權(quán)期限為2022年6月14日至2032年6月13日。商品/服務(wù)名稱為“豬肉”。
“壹號土豬”第29類注冊商標(biāo)。
此外，壹號食品后續(xù)仍在繼續(xù)提交“壹號土豬”商標(biāo)申請，南都記者粗略統(tǒng)計，該公司在多個類別申請了超50個“壹號土豬”商標(biāo)，涉及到的商品/服務(wù)包括腌制肉、香腸、果醬、奶油、奶茶、乳酸飲料等，但大多處于“等待實質(zhì)審查”階段，且數(shù)次提交圖案略有變化的“壹號土豬”第29類商標(biāo)申請遭到駁回。
其中在2023年6月26日，國家商標(biāo)局公布的駁回復(fù)審決定書指出，“經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請商標(biāo)使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料、成分、質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)。”
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)，壹號食品最近一次申請“壹號土豬”的時間為2025年1月9日，相比此前提交的申請，本次申請的商標(biāo)將圖案底色改為綠色，字體改為了紅色。
“壹號土豬”市場攤位。
“北大畢業(yè)生賣豬肉”
跨界創(chuàng)始人的商業(yè)版圖
此次事件主角廣東壹號食品背后，站著頗具傳奇色彩的北大畢業(yè)生陳生。這位湛江籍企業(yè)家1997年創(chuàng)立蘋果醋品牌天地壹號，2007年跨界創(chuàng)辦"壹號土豬"，2019年又打造生鮮平臺肉聯(lián)幫，構(gòu)建起涵蓋食品飲料、生鮮零售的跨界商業(yè)版圖。
創(chuàng)始人陳生。
值得關(guān)注的是，關(guān)聯(lián)企業(yè)天地壹號自2012年起四度沖擊主板上市，最新一次IPO于2024年1月重啟。其2024半年報顯示營收4.79億元，同比增長41.51%，凈利潤扭虧為盈至269.15萬元。而壹號食品官網(wǎng)強調(diào)，“壹號土”“壹號土豬”品牌已獲國家核準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)，定位高端優(yōu)質(zhì)豬肉市場。
你買過“壹號土豬”“壹號土雞蛋”嗎？
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來源：界面新聞、南方都市報
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