2025年的大健康行業(yè)，正經(jīng)歷一場(chǎng)“需求分層”變革。據(jù)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升。其中，口服美容、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、寵物功能糧等細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)，而傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)則在人口結(jié)構(gòu)變化與政策調(diào)整中加速迭代。經(jīng)歷多年的行業(yè)洗牌，大健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能已從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，考驗(yàn)企業(yè)的戰(zhàn)略定力與各業(yè)務(wù)板塊的整合能力。

在這股迭代更新的浪潮中，一直堅(jiān)持全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略的頭部企業(yè)健合集團(tuán)近日發(fā)布了2024年全年業(yè)績(jī)，成為一大焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日止，集團(tuán)營(yíng)收130.5億元。中國(guó)市場(chǎng)為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，占集團(tuán)總收入的66.6%。透過(guò)這份年報(bào)，我們得以窺見(jiàn)大健康企業(yè)在行業(yè)變局中的生存邏輯：從依賴單一品類(lèi)到全家庭營(yíng)養(yǎng)生態(tài)布局，從價(jià)格戰(zhàn)到科學(xué)實(shí)證驅(qū)動(dòng)的高端化，從網(wǎng)絡(luò)紅利到長(zhǎng)期主義深耕。

高端精細(xì)化時(shí)代，夯實(shí)奶粉+營(yíng)養(yǎng)品”驅(qū)動(dòng)

當(dāng)出生率承壓與奶粉新國(guó)標(biāo)落地雙重沖擊下，中國(guó)嬰配奶粉市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期。另一方面，市場(chǎng)也進(jìn)一步迎來(lái)轉(zhuǎn)型：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能細(xì)分與科學(xué)驗(yàn)證的需求顯著提升，傳統(tǒng)嬰配奶粉與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品形成“互補(bǔ)型競(jìng)爭(zhēng)”，為廣大營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)提供了破局思路。

秉承長(zhǎng)期主義的發(fā)展目標(biāo)，健合集團(tuán)正積極通過(guò)“超高端化”及“精細(xì)化”迅速卡位藍(lán)海市場(chǎng)。在這其中，健合旗下品牌合生元頗具戰(zhàn)略前瞻性。年報(bào)顯示，集團(tuán)BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）營(yíng)收達(dá)43.8億元，其中合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，從12.4%增長(zhǎng)到13.3%，于十二月達(dá)到14.5%。在新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品過(guò)渡期內(nèi)，合生元派星一段奶粉在所有渠道均表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額于第四季度達(dá)到4.7%，更在雙十一期間GMV同比暴漲117%，新客增長(zhǎng)25%，印證高端化策略的有效性。

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而在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品領(lǐng)域，合生元繼續(xù)以強(qiáng)大產(chǎn)品力維持中國(guó)內(nèi)地嬰童益生菌市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)77.7%，其中，乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油凝膠糖果等創(chuàng)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)切中“精細(xì)化育兒”需求。新品“超級(jí)金裝益生菌”更通過(guò)菌株組合創(chuàng)新，洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，開(kāi)辟品類(lèi)增長(zhǎng)新路徑。

不僅如此，合生元也懂得主動(dòng)融入年輕父母的消費(fèi)語(yǔ)境，通過(guò)聯(lián)合全國(guó)頭部母嬰渠道啟動(dòng)“寶貝節(jié)”等場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建從產(chǎn)品到育兒生態(tài)的服務(wù)閉環(huán)，將“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的科學(xué)育兒理念傳遞到廣大消費(fèi)者心智。

在BNC多點(diǎn)開(kāi)花的背后，是健合集團(tuán)品類(lèi)創(chuàng)新的精準(zhǔn)卡位。通過(guò)“奶粉+

精準(zhǔn)健康撬動(dòng)新商機(jī)，Swisse斯維詩(shī)夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位

在健康中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)下，成人營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)補(bǔ)充”到“精準(zhǔn)健康”的躍遷。歐睿國(guó)際研究指出，2024年全球VHMS市場(chǎng)規(guī)模突破2000億美元，其中抗衰老、腸道健康、情緒管理三大賽道增速超行業(yè)均值兩倍。

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在此背景下，Swisse斯維詩(shī)把握精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，建立了Swisse Mega Brand戰(zhàn)略的立體化布局，這個(gè)矩陣覆蓋了科技奢養(yǎng)超高端營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse Me、針對(duì)兒童健康需求品牌Little Swisse三個(gè)子品牌系列，不斷擴(kuò)寬產(chǎn)品適應(yīng)人群和價(jià)格帶。精準(zhǔn)布局帶來(lái)的收益不言而喻，據(jù)健合集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)顯示，ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）營(yíng)收達(dá)67.0億元，同比增長(zhǎng)8.8%，占集團(tuán)總收入的51.3%。Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)6.9%，占集團(tuán)ANC銷(xiāo)售額的64.7%。

更值得留意的是，這種科學(xué)養(yǎng)生的風(fēng)潮在年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)中得到裂變式的爆發(fā)，而電商渠道正是Swisse斯維詩(shī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在Swisse Mega Brand戰(zhàn)略的加持下，數(shù)據(jù)顯示，618和雙十一購(gòu)物節(jié)期間，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)大滿貫，斬獲多個(gè)No.1排名。此外，品牌更以“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類(lèi)滲透”的品牌營(yíng)銷(xiāo)3.0策略，聯(lián)合代言人迪麗熱巴、鄭欽文等年輕精英女性，深耕品牌品類(lèi)教育，實(shí)現(xiàn)了流量、銷(xiāo)量的雙豐收。

寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)PNC加速布局全球市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)正從"吃飽"向"吃好"快速迭代?！?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超3000億元?！八?jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長(zhǎng)，精細(xì)化養(yǎng)寵服務(wù)的需求，推動(dòng)寵物行業(yè)向更高端、更專(zhuān)業(yè)方向發(fā)展，催生龐大的增量市場(chǎng)。

2024年財(cái)報(bào)顯示，健合集團(tuán)PNC（寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）19.7億元的營(yíng)收中，北美市場(chǎng)7.1%的增長(zhǎng)與歐洲新市場(chǎng)的開(kāi)拓，勾勒出寵物經(jīng)濟(jì)的全球化圖景。

在這其中，健合集團(tuán)旗下的Zesty Paws快樂(lè)一爪已經(jīng)成為美國(guó)最受認(rèn)可的寵物補(bǔ)充品品牌之一，通過(guò)山姆會(huì)員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS 及Tractor Supply等渠道的開(kāi)拓，品牌第四季度銷(xiāo)售額增15.3%，在市場(chǎng)化成熟的北美地區(qū)占據(jù)領(lǐng)先地位。

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另一品牌Solid Gold素力高則在中國(guó)市場(chǎng)新推出“高蛋白免疫雙拼貓糧”、奶蓋魚(yú)油等產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入寵物美毛賽道，助力高端產(chǎn)品收入占比14.7%。與此同時(shí)，品牌還聯(lián)合高校開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)科普大賽，不斷強(qiáng)化寵物食品的科研進(jìn)展與創(chuàng)新實(shí)踐，以科研背書(shū)破局“內(nèi)卷”。

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總體來(lái)看，PNC板塊通過(guò)全球化布局、產(chǎn)品矩陣升級(jí)及渠道擴(kuò)張，在“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的背景下，成為健合集團(tuán)全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略中重要的增長(zhǎng)引擎。

在不確定性成為常態(tài)的2025年，健合集團(tuán)以“全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略”的堅(jiān)持，為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的恒遠(yuǎn)發(fā)展提供范式。相信隨著Swisse Mega Brand矩陣完善、新國(guó)標(biāo)過(guò)渡完成、寵物市場(chǎng)深度拓展，健合集團(tuán)的全家庭健康生態(tài)或?qū)⒋蜷_(kāi)新的增長(zhǎng)空間。我們期待在這條健康產(chǎn)業(yè)的航線中，有更多如健合的頭部玩家，以消費(fèi)者未被滿足的需求為起點(diǎn)，以科學(xué)實(shí)證為支點(diǎn)，撬動(dòng)全家庭營(yíng)養(yǎng)健康的廣闊藍(lán)海。