蜜雪冰城成功敲響上市鐘，其背后的商標(biāo)布局與 IP 保護(hù)策略值得眾多茶飲品牌學(xué)習(xí)借鑒。茶飲行業(yè)競爭激烈，做好 IP 保護(hù)，是品牌穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。下面標(biāo)頭獅為大家詳細(xì)介紹茶飲品牌必學(xué)的 5 大 IP 保護(hù)策略。
一、構(gòu)建全面商標(biāo)體系
蜜雪冰城在商標(biāo)布局上堪稱典范，截至 2025 年 3 月，已在國內(nèi)注冊有效商標(biāo) 2319 件，國際商標(biāo)覆蓋全球 56 個(gè)國家和地區(qū) 。其核心商標(biāo) “蜜雪冰城” 在 45 個(gè)商品與服務(wù)類別完成全類注冊，形成立體防御體系，同時(shí)，注冊 “蜜雪冰誠”“蜜雪冰橙” 等近似商標(biāo)，防止山寨。
其他茶飲品牌應(yīng)明確核心商標(biāo)，在第 43 類（提供食物和飲料服務(wù)）、第 30 類（茶、茶飲料等食品類）、第 35 類（廣告銷售等輔助服務(wù)類）等關(guān)鍵類別注冊。還要考慮未來業(yè)務(wù)拓展，如周邊產(chǎn)品、線上服務(wù)等，提前布局相關(guān)類別商標(biāo)。像計(jì)劃推出茶飲周邊零食的品牌，就需在食品相關(guān)類別注冊商標(biāo)。
二、強(qiáng)化 IP 形象保護(hù)
蜜雪冰城的 “雪王” 形象深入人心，通過對其進(jìn)行多維度注冊，包含平面、立體及動態(tài)商標(biāo)形式，全方位保護(hù)了這一核心 IP。
其他茶飲品牌若有獨(dú)特的 IP 形象，要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊和版權(quán)登記，確定 IP 形象的核心元素，如名稱、標(biāo)志、角色設(shè)計(jì)等，梳理涉及的知識產(chǎn)權(quán)類型。
例如，品牌創(chuàng)作了一個(gè)可愛的擬人化茶杯形象作為 IP，需將該形象的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行版權(quán)登記，同時(shí)在相關(guān)商品和服務(wù)類別申請商標(biāo)注冊，防止他人擅自使用。
三、實(shí)施地域保護(hù)策略
伴隨蜜雪冰城品牌出海，其提前在東南亞等目標(biāo)國家注冊本地化商標(biāo)，如 “MIXUE” 的英文商標(biāo)，規(guī)避海外搶注風(fēng)險(xiǎn)。
其他茶飲品牌若有國際化發(fā)展規(guī)劃，要關(guān)注目標(biāo)市場的商標(biāo)注冊情況。通過馬德里體系等加快國際注冊進(jìn)度，建立重點(diǎn)國家預(yù)警清單。對于計(jì)劃進(jìn)入歐美市場的茶飲品牌，應(yīng)提前了解當(dāng)?shù)厣虡?biāo)法規(guī)，在相關(guān)國家及時(shí)注冊品牌商標(biāo)，保護(hù)品牌在國際市場的權(quán)益。
四、建立維權(quán)監(jiān)控機(jī)制
蜜雪冰城設(shè)置 23 人的專職維權(quán)團(tuán)隊(duì)，配備 AI 侵權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)，建立全國市場監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)。2024 年通過電商平臺投訴下架侵權(quán)商品 1.2 萬件，并與地方市場監(jiān)管部門建立快速響應(yīng)通道，平均處理周期縮短至 5 個(gè)工作日。
并且其他茶飲品牌也要定期監(jiān)測市場，包括線上電商平臺、社交媒體，線下門店周邊等，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，一旦發(fā)現(xiàn)，迅速收集證據(jù)，如侵權(quán)產(chǎn)品圖片、銷售記錄、宣傳資料等，通過法律手段維權(quán)。
五、規(guī)范商標(biāo)使用管理
蜜雪冰城還制定《商標(biāo)應(yīng)用管理手冊》，對門店招牌、產(chǎn)品包裝等 12 個(gè)應(yīng)用場景設(shè)定 137 項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過 ERP 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全國門店視覺形象統(tǒng)一率 99.7%。還開發(fā)商標(biāo)全生命周期管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)注冊、續(xù)展、監(jiān)控等環(huán)節(jié)數(shù)字化管理，提前 180 天提醒商標(biāo)續(xù)展事項(xiàng)。
茶飲品牌應(yīng)制定內(nèi)部商標(biāo)使用規(guī)范，明確商標(biāo)在門店裝修、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等方面的使用標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌形象統(tǒng)一。利用數(shù)字化工具管理商標(biāo)，設(shè)置提醒功能，避免商標(biāo)過期未續(xù)展等情況，維護(hù)商標(biāo)權(quán)利的連續(xù)性。
蜜雪冰城的成功上市，離不開其出色的商標(biāo)布局與 IP 保護(hù)策略。其他茶飲企業(yè)可以學(xué)習(xí)這 5 大策略，能有效提升品牌保護(hù)能力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
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