【品橙旅游】3月28日發(fā)布的《2025中國科幻產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年中國科幻產(chǎn)業(yè)總營收為1089.6億元，同比持平，連續(xù)兩年突破千億元。其中，科幻文旅產(chǎn)業(yè)營收244億元，本土主題公園科幻項目營收提升。
品橙旅游注意到，自2024年以來，為進一步推動城市科創(chuàng)科普游發(fā)展，展示科技旅游魅力，提升“科創(chuàng)、科普、研學(xué)、旅游”融合發(fā)展影響力，合肥、杭州等城市陸續(xù)開展了建設(shè)科創(chuàng)旅游目的地的探索，旨在打造在全國具有重要影響力的科創(chuàng)游、科普游、科幻游目的地。
當文旅＋N（項目）成為一種常態(tài)、一種趨勢，當數(shù)字技術(shù)從文旅的輔助工具變成重塑產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵變量，科創(chuàng)旅游為工業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級提供了新模式，其發(fā)展路徑不僅需要依托科技與文旅的深度融合，還需要突破傳統(tǒng)工業(yè)旅游的局限性。
在傳統(tǒng)景區(qū)之外，“科技游”是否會成為游客前往一座城市旅游的重要一站，科創(chuàng)旅游能否成為文旅行業(yè)的“新頂流”？
走上辨識度“煥新”之路
科創(chuàng)旅游是一種將科技與旅游相結(jié)合的新型旅游形式，它不僅展示科技企業(yè)的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品，還注重科技教育的普及和科技創(chuàng)新的體驗。
2024年1月，“多彩研學(xué)游華夏”安徽省特色研學(xué)旅游主題日暨合肥市科創(chuàng)科普游啟動儀式在安徽創(chuàng)新館舉行，并發(fā)布了8條科普研學(xué)游線路。各線路將合肥市科技企業(yè)、科研機構(gòu)、科普場館、文化景點等串點成珠，為市民游客提供全方位研學(xué)體驗的同時，也將全力推動科創(chuàng)科普游成為合肥“第一游”。
“在杭州偶遇春晚機器人”等相關(guān)話題多次登上微博熱搜；文三數(shù)字生活街區(qū)“黑神話：悟空”主題活動吸引游客5萬余人次前來體驗打卡；帶有哪吒、悟空元素的西子廊橋演出共吸引市民游客54.5萬人次觀看，全網(wǎng)曝光量超1800萬次……2025年春節(jié)以來，“科技范兒”點燃了杭州旅游市場的熱度。
另據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計，近一個月有關(guān)“旅游出行”的搜索行為中，“六小龍”關(guān)鍵字出現(xiàn)頻次占比高達74.48%；引入智能化管理系統(tǒng)的杭州文二菜場等也成為了市民游客打卡煙火杭州的網(wǎng)紅圣地。
最新消息顯示，合肥、杭州近期已開始從出臺相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)形成一批科技體驗線路，打造一批城市體驗場景，積極引進、培育、扶持數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品等方面，加速推動科技、文化與旅游深度融合。
在業(yè)內(nèi)專家看來，合肥、杭州在人工智能和科技創(chuàng)新領(lǐng)域都集聚了一批機構(gòu)、高校、企業(yè)，不僅創(chuàng)新氛圍濃厚，還具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。其中，在打造科創(chuàng)旅游目的地的過程中，杭州在數(shù)字經(jīng)濟、科技企業(yè)和創(chuàng)新生態(tài)方面具有顯著優(yōu)勢，合肥則在科研資源和跨區(qū)域協(xié)同方面表現(xiàn)突出。
浙江旅游科學(xué)院院長張曉峰表示，杭州是數(shù)字經(jīng)濟的重鎮(zhèn)，擁有阿里巴巴等眾多科技領(lǐng)軍企業(yè)，數(shù)字廚房科普館、汽車智慧工廠等工業(yè)旅游項目，為游客帶來了極具未來感的沉浸式體驗。此外，杭州將西湖、良渚等傳統(tǒng)人文旅游資源與科創(chuàng)元素巧妙融合，提升了城市的吸引力。盡管目前夢想小鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)等科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的文旅屬性較弱，但能為游客提供了了解科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會。
合肥則是綜合性國家科學(xué)中心，擁有科大訊飛人工智能體驗館等豐富的科研資源，這些資源被打造成了270家科創(chuàng)科普游基地，并開發(fā)了110余條研學(xué)線路，涵蓋人工智能、量子計算等前沿領(lǐng)域，形成了“學(xué)研游”一體化的模式，吸引了大量省內(nèi)外游客。同時，合肥還積極開發(fā)元宇宙等新興科技場景，如三河古鎮(zhèn)的“三河明月夜”項目運用水幕交融、全彩激光等新技術(shù)，讓傳統(tǒng)古鎮(zhèn)煥發(fā)出新的活力。此外，合肥的研學(xué)機構(gòu)與科創(chuàng)企業(yè)合作，開發(fā)了無人機培訓(xùn)、擬真塔臺指揮系統(tǒng)等沉浸式體驗項目，豐富了游客的旅游體驗。
成為城市旅游的新IP
據(jù)北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云觀察，與傳統(tǒng)的工業(yè)旅游相比，以科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)的科創(chuàng)旅游不僅更能滿足游客的好奇心，還對游客有著非常大的吸引力。同時，科創(chuàng)企業(yè)在科技體驗的內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計上有著非常強大的基礎(chǔ)，如果這些企業(yè)愿意參與科創(chuàng)旅游產(chǎn)品的供給和研發(fā)，游客將會獲得非常有趣的科創(chuàng)旅游體驗。
云深處科技推出 "機器狗進化史" 沉浸式展覽，通過全息投影再現(xiàn)機器人從實驗室走向戰(zhàn)場的歷程；宇樹科技開發(fā)了“AI編程馬拉松”親子活動，讓家長與孩子共同完成機器人任務(wù)；在保俶塔實驗學(xué)校，學(xué)生們操控著搭載機械臂的機器狗完成校園巡邏任務(wù)；在浙江大學(xué)國際科創(chuàng)中心，研學(xué)團成員正用編程指令讓草莓采摘機器人精準定位果實……這些科創(chuàng)旅游項目通過科技場景的娛樂化設(shè)計，不僅提升了體驗深度，更將企業(yè)品牌于城市形象深度綁定，吸引了更廣泛的年輕群體，甚至成為了城市旅游的新IP。
然而，在業(yè)內(nèi)專家看來，盡管科創(chuàng)旅游目的地是隨著中國企業(yè)在科創(chuàng)方面的創(chuàng)新而出現(xiàn)的一個新賽道、新內(nèi)容、新模式，其發(fā)展也正在面臨著投入大，產(chǎn)品迭代更新快，投資產(chǎn)出比不高等的困境。
吳麗云認為，首先，這些科創(chuàng)資源在空間上是相對分散的，有些甚至還不便對外參觀，其整合的難度比較大。其次，科創(chuàng)旅游的產(chǎn)品相對過于單一，缺乏能夠提升參與性、互動性、體驗性的內(nèi)容。此外，與投入相比，目前科創(chuàng)旅游的收益還非常小，影響了企業(yè)開展相關(guān)業(yè)務(wù)的積極性。
張曉峰表示，目前市場上還難以形成規(guī)模化、品牌化的旅游產(chǎn)品。部分城市盲目復(fù)制成功模式，導(dǎo)致科創(chuàng)旅游產(chǎn)品主題雷同，缺乏差異化競爭力。科技前沿成果更新快，而旅游項目需長期投入和穩(wěn)定運營，如何平衡動態(tài)技術(shù)與靜態(tài)場景成為一個難題。科創(chuàng)旅游涉及科技、文旅、教育等多部門，協(xié)調(diào)難度大，政策支持與資金投入分散?？苿?chuàng)旅游客群多集中于青少年研學(xué)或商務(wù)考察，普通游客參與度低，市場需求未充分激活。目前的科創(chuàng)旅游項目過度依賴政府補貼或門票收入，缺乏多元化盈利渠道，抗風(fēng)險能力差。
能否成為文旅“新頂流”
在近日召開的中國發(fā)展高層論壇2025年年會上，國務(wù)院總理李強出席開幕式并發(fā)表主旨演講時提到，以杭州“六小龍”等初創(chuàng)企業(yè)為代表的科技突破不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)了創(chuàng)新創(chuàng)造的巨大能量。
品橙旅游從多家研學(xué)旅游機構(gòu)/旅行社處了解到，在研學(xué)旅行的產(chǎn)品當中，科技和科普是不僅是剛需，而且還是必要的內(nèi)容。類似京東的亞洲倉、百度無人駕駛、小米汽車、科大訊飛、北汽工廠等科技類企業(yè)研學(xué)產(chǎn)品的需求量非常大。同時，類似科普、科技創(chuàng)新等研學(xué)產(chǎn)品有著非常大的市場需求，而且目前相關(guān)產(chǎn)品的供給還無法滿足旅游市場的需求。
另據(jù)杭州市文化廣電旅游局相關(guān)工作人員介紹，杭州市正從城市旅游整體宣傳、服務(wù)，體驗場景，打造系統(tǒng)性產(chǎn)品等多維度、多方面，加強協(xié)調(diào)政府、企業(yè)等各方資源，打造一個同時被本地居民和外地游客所認可的一站式、地標性、常態(tài)化的科創(chuàng)旅游目的。
例如，除了繼續(xù)鼓勵阿里巴巴、華數(shù)集團、蕭山信息港小鎮(zhèn)、大創(chuàng)小鎮(zhèn)等企業(yè)與園區(qū)敞開大門，常態(tài)化、市場化地向商務(wù)游客開放預(yù)約參觀，杭州市今年還計劃推出“杭州科技旅游新十景”，將散落在各區(qū)、縣（市）產(chǎn)業(yè)平臺、企業(yè)的展覽展示和體驗資源，串點成線、串珠成鏈形成一批科技深度體驗線路。
同時，杭州市今年還將繼續(xù)推動更多沉浸式演藝、游樂項目落地，加強與經(jīng)信局、科技、人社、城管等單位聯(lián)動協(xié)作，統(tǒng)籌推進科技旅游的IP轉(zhuǎn)化、項目建設(shè)、人才培養(yǎng)、形象宣傳，進一步擦亮“創(chuàng)新活力之城”城市品牌。
此外，《合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈發(fā)展規(guī)劃(2024—2027年)》也明確，致力于全面提升合肥都市圈旅游發(fā)展能級，全力打造具有全球影響力的科創(chuàng)旅游目的地。
這是否意味著，科創(chuàng)旅游會成為未來文旅行業(yè)的一個“新頂流”？
據(jù)北京世紀中潤國際旅行社龔德海觀察，科創(chuàng)旅游不僅是未來文旅行業(yè)的一個非常重要的發(fā)展方向，而且一定會成為文旅行業(yè)的一個“新頂流”。張曉峰也認為，結(jié)合國內(nèi)工業(yè)旅游的探索實踐與國家旅游科技示范園區(qū)的戰(zhàn)略布局，科創(chuàng)旅游具備成為文旅行業(yè)未來的“新頂流”的潛力。
不過，吳麗云認為，盡管科創(chuàng)旅游在創(chuàng)新型和吸引力方面有著比較強的實力，但它的規(guī)模不會特別大，預(yù)計科創(chuàng)旅游也會像工業(yè)旅游、研學(xué)旅游一樣，成為文旅市場的一個新產(chǎn)品形態(tài)。因此，相對于“新頂流”，可能用“新的細分市場”來形容未來的科創(chuàng)旅游，會更加貼切。
此外，結(jié)合工業(yè)旅游過往的發(fā)展經(jīng)驗，如何打造一個真正能滿足大眾需求的一站式科創(chuàng)文旅目的地，這對政府與企業(yè)在資源整合、模式創(chuàng)新、技術(shù)迭代等多個維度形成合力，創(chuàng)新性地推出更多讓普通消費者消費得起的科創(chuàng)旅游產(chǎn)品，提出更高的要求。
當科創(chuàng)旅游從 “現(xiàn)象” 走向 “生態(tài)”，其或?qū)⒊蔀槲穆眯袠I(yè)書寫 “數(shù)字文明” 新篇章的起點。（品橙旅游Jack）
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