2025年2月，中國智能電視線上市場延續(xù)低迷態(tài)勢。來自洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2月份線上銷量僅84.4萬臺，同比下滑15.5%；銷額21.9億元，同比下降11.2%。與1月相比，量額規(guī)模近乎腰斬，主要受2024年底促銷透支需求、下沉市場對補(bǔ)貼政策反應(yīng)平淡等因素影響。

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然而，在一片下滑聲中，75英寸及以上大屏電視表現(xiàn)亮眼，占據(jù)近三成市場份額，其中85英寸和100英寸產(chǎn)品銷量同比分別增長15%和183%，成為市場結(jié)構(gòu)性升級的核心驅(qū)動力。

大尺寸需求持續(xù)爆發(fā)，Mini LED技術(shù)助推高端化

消費(fèi)升級趨勢下，家庭觀影場景正加速向75英寸以上遷移，85英寸和100英寸電視憑借更沉浸的視覺體驗(yàn)，成為高端用戶首選。Mini LED技術(shù)憑借高對比度、精準(zhǔn)控光等優(yōu)勢，進(jìn)一步推動大屏市場增長，部分品牌100英寸Mini LED機(jī)型價格已下探至2萬元區(qū)間，刺激銷量暴漲183%。與此同時，傳統(tǒng)55-65英寸中端市場持續(xù)萎縮，行業(yè)格局加速向"越大越高端"方向演進(jìn)。

廠商策略調(diào)整：聚焦大屏+高能效，搶占消費(fèi)升級紅利

面對整體市場收縮，主流品牌紛紛加碼大尺寸產(chǎn)品線，TCL、海信等頭部廠商將85英寸以上機(jī)型作為2025年主推方向，并搭配