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這事兒過(guò)去好些天了，陸續(xù)有人問(wèn)我。
有個(gè)美食網(wǎng)紅，專門(mén)做各種高端食材分析比對(duì)類型的，因?yàn)殄e(cuò)信大哥，投資虧了1200多萬(wàn)。
到網(wǎng)絡(luò)上哭慘，引起全網(wǎng)熱議。
很多人都在講投資不好，投資坑人，這種點(diǎn)評(píng)在我看來(lái)是沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的。
你想說(shuō)投資不好，可以找出一百個(gè)失敗的案例；你想說(shuō)投資好，也可以找出一百個(gè)成功的案例。
你想證明啥？證明自己的數(shù)學(xué)是體育老師教的么？
我們來(lái)回歸事物的本質(zhì)。
投資這件事，分兩個(gè)部分，分析與決策。
分析這件事只有兩個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)是信息，俗稱背調(diào)；一個(gè)是邏輯，信息充足的情況下，你自己拎不拎得清。
大多數(shù)人在信息這一環(huán)，就已經(jīng)輸了，因?yàn)槟悴⒉粫?huì)去做背調(diào)，你的信息大都是網(wǎng)上看來(lái)的。
俗稱你試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解世界。
這個(gè)現(xiàn)象在老年人身上尤為明顯，因?yàn)槔夏耆藳](méi)有社會(huì)活動(dòng)了，他們接觸世界的方式就是上網(wǎng)。
網(wǎng)上說(shuō)，吃綠豆能長(zhǎng)生，網(wǎng)上說(shuō)，吃紅豆對(duì)身體不好，于是他們就信了。
我這里只是開(kāi)玩笑，故意說(shuō)些搞笑的，一眼假的，有很多信息你們是分辨不了的。
你聽(tīng)起來(lái)跟真的一樣，而且專家都在說(shuō)。
這里面有一個(gè)很重要的原因在于信息的流通機(jī)制。
信息的流通機(jī)制遵循傳播學(xué)原理，傳播學(xué)原理告訴我們，不是一條信息被驗(yàn)證過(guò)為真，它就易于傳播；而是一條信息為更多人所愿意相信，愿意轉(zhuǎn)發(fā)，它才易于傳播。
昨天的九個(gè)話題里面第二個(gè)，講階層是怎么產(chǎn)生的，我舉了埃及，歐洲，日本的例子，聯(lián)想到的讀者都笑了。
其實(shí)就這點(diǎn)事兒，你腦子里的所有東西，包括價(jià)值判斷，都是別人預(yù)埋的，如果你了解過(guò)人類社會(huì)形成早期的那些事兒。
那么在這樣一個(gè)實(shí)際情況下，你想要獲取有效信息，最重要的工作是什么？
是背調(diào)。
就是查一查你想要調(diào)查的人和事兒。
但這里面有一個(gè)原則，就是我說(shuō)分析里面的邏輯原則，這個(gè)原則叫做：
你只能判斷什么為假，你無(wú)法判斷什么為真。
前些天我爸在某花鳥(niǎo)市場(chǎng)某家店看到兩盆盆景，對(duì)方說(shuō)自己進(jìn)價(jià)兩萬(wàn)，每盆開(kāi)價(jià)三萬(wàn)。
這意思就是暗示你，最多還價(jià)還到2萬(wàn)，他會(huì)含淚轉(zhuǎn)讓，不掙錢(qián)，交個(gè)朋友。
當(dāng)然，你當(dāng)真還到1萬(wàn)5，他也會(huì)忍痛喊一聲：成交。賠錢(qián)也要交你這個(gè)朋友。
我沒(méi)買(mǎi)，而是把圖片轉(zhuǎn)發(fā)給助理，讓他做個(gè)背調(diào)。
他六年前當(dāng)記者的，當(dāng)了十年，這點(diǎn)事兒對(duì)他而言很簡(jiǎn)單，他有足夠的人脈。
幾天后，他找到幾個(gè)這個(gè)行業(yè)的商人，發(fā)來(lái)了調(diào)查結(jié)果。
結(jié)論：一眼假。
那兩盆盆景里的抱石，就是植物抱著石頭生長(zhǎng)，在石頭縫隙里扭曲，大概率是先有的植物，后粘貼的石頭。
而不是說(shuō)先有的石頭，你等著植物長(zhǎng)了幾十年，從根部長(zhǎng)出來(lái)，最終抱住了石頭。
簡(jiǎn)單說(shuō)，那石頭是斷裂的，拼合的。
這種東西賣你幾千塊是正常價(jià)，因?yàn)橹参锸钦娴?，如果要?萬(wàn)這個(gè)價(jià)格，已經(jīng)可以買(mǎi)到參展級(jí)的抱石盆景。
他給我發(fā)來(lái)一張照片，植物的根部樹(shù)干都只剩一張皮，皮緊緊的附著在石頭上，幾乎石化。
看起來(lái)就像玉石的皮殼子一樣，這種抱石盆景，曾經(jīng)參過(guò)展，但是沒(méi)拿過(guò)獎(jiǎng)，報(bào)價(jià)，3萬(wàn)。
參過(guò)展的意思就是說(shuō)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為你還是花了時(shí)間和心思的，不屬于一眼假。
當(dāng)然，也不是自然生長(zhǎng)的，也不是說(shuō)植物小時(shí)候發(fā)芽，養(yǎng)殖戶花了幾十年，等著它最后把石頭抱在懷里，不是這樣。
附皮也是后天組裝的，也是拼接的，無(wú)非花了更久的時(shí)間和成本。
上面這就是一次背調(diào)。
我讓一個(gè)前記者，幫我去查一家店，一個(gè)行業(yè)，一個(gè)品種，去查查看，都什么價(jià)格進(jìn)的價(jià)，業(yè)內(nèi)都是個(gè)什么玩法，怎么個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
但這種背調(diào)有一個(gè)限制，你可以證偽，你無(wú)法證真。
只要你有路子，有資源，有關(guān)系，你想要查一個(gè)人的開(kāi)房記錄并不難，可是開(kāi)房記錄沒(méi)問(wèn)題，他就一定是好人么？
不能證明吧？
馬未都多年前就感慨，他去中原某個(gè)省的某個(gè)村，一個(gè)青銅器，上周才生產(chǎn)的，過(guò)一條流水線，就秦漢的了，再多等半小時(shí)，就商周的了。
關(guān)鍵的問(wèn)題在于，連他自己都看不出來(lái)哪有問(wèn)題。
就像你讓專家拿著儀器，他也分不清這是天然鉆石還是人造的。
所以馬未都就感慨，他說(shuō)技術(shù)發(fā)展到這地步，沒(méi)法靠肉眼了，只能做背調(diào)，背景調(diào)查。
你這個(gè)藏品，是不是傳承有序。就是說(shuō)，此前是誰(shuí)收藏來(lái)著？
如果一直都是大藏家們彼此轉(zhuǎn)手，有簽字蓋章，那就傾向于相信，反之，來(lái)路不明的，真的也只好當(dāng)假的處理。
我想，至此，我把分析里面的背調(diào)與邏輯，講的很清楚了。
我們來(lái)看這個(gè)案例。
這個(gè)美食網(wǎng)紅，他投資前有沒(méi)有做背調(diào)？
他有。
他跟的所謂的大哥，與某富豪家的某公子，有生意往來(lái)。
那么這個(gè)網(wǎng)紅就有一種錯(cuò)覺(jué)，顧佳傍上闊太太圈的錯(cuò)覺(jué)。
《三十而已》里面，闊太把一個(gè)虧損的茶廠，以幾百萬(wàn)的價(jià)格賣給顧佳，她怎么知道這幾百萬(wàn)已經(jīng)是顧佳的全部身家了？
她不知道的，她以為幾百萬(wàn)，無(wú)非幾個(gè)包的錢(qián)。
但顧佳為了傍上更大的圈子，她已經(jīng)加杠桿，傾盡全力，當(dāng)她把茶廠買(mǎi)下來(lái)，忽然發(fā)現(xiàn)并不是立刻就能賺錢(qián)。
而是需要追加投資，才能恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，此時(shí)此刻她已經(jīng)沒(méi)有錢(qián)了，于是認(rèn)為闊太故意坑她。
回到這個(gè)美食網(wǎng)紅的角度，他和顧佳是一樣的，他的杠桿拉太大了。
你傍上了一個(gè)富豪圈，你想跟著玩玩不是多大的問(wèn)題，問(wèn)題在于，你這錢(qián)是怎么來(lái)的?
一千多萬(wàn)里面有他全部的積蓄，有他奶奶的遺產(chǎn)，有他從另外六個(gè)網(wǎng)紅那里拉來(lái)的六百萬(wàn)。
那這就很可笑了。
你這就不是投資，你甚至連短期投機(jī)者利佛莫爾的倉(cāng)位管理都沒(méi)有。
按照短期投機(jī)的原理，如果你單筆投入一千多萬(wàn)，那我默認(rèn)你手里還應(yīng)該有20多個(gè)一千多萬(wàn)。
結(jié)果你告訴我你已經(jīng)沒(méi)錢(qián)了，而且第一筆投入的一千多萬(wàn)里面很多還是借來(lái)的。
那你覺(jué)得問(wèn)題在哪兒呢？
你自己壓根兒就沒(méi)有倉(cāng)位管理的意識(shí)呀。
他為什么沒(méi)有倉(cāng)位意識(shí)？
很簡(jiǎn)單，他和顧佳犯了同樣的錯(cuò)誤。
他以為自己做過(guò)背調(diào)，對(duì)方真的有實(shí)力。
但是對(duì)不起，對(duì)方有沒(méi)有實(shí)力，和他能夠確保你每次都賺錢(qián)，這之間并無(wú)必然聯(lián)系。
說(shuō)到底，我們昨天聊的財(cái)富的真相，社會(huì)運(yùn)行的底層邏輯，他一無(wú)所知。
他的確是個(gè)網(wǎng)紅，他也或許真的在美食分析上花了一番功夫，可是，他沒(méi)有經(jīng)商的經(jīng)歷。
他所謂跟過(guò)的大哥，也無(wú)非和某富豪的公子有生意往來(lái)而已。
但凡你做兩年非TO C類的生意，你認(rèn)識(shí)的比這種私企富豪公子更有實(shí)力的真正的公子們，都不止一打了。
那我問(wèn)你，這些真公子們，能給你打包票么？
不能。
別說(shuō)他們不能，他們的爹都不能。
許多年前，我還在甲方做架構(gòu)師的時(shí)候，就感慨說(shuō)，沒(méi)有人能成你的事兒，甲方的一把手，行業(yè)的總舵主也不能。
但任何人，都能壞你的事兒。
哪怕甲方一個(gè)小小的網(wǎng)管，他如果就是故意要坑你，在競(jìng)標(biāo)的過(guò)程中給你安排的環(huán)境有問(wèn)題，一時(shí)半會(huì)查不清，一樣能攪黃你的生意。
一個(gè)模塊有問(wèn)題，系統(tǒng)就有問(wèn)題，你查過(guò)這個(gè)模塊沒(méi)問(wèn)題，系統(tǒng)是不是就沒(méi)問(wèn)題？
不一定的，因?yàn)橄到y(tǒng)是很多很多模塊組成的。
只能證偽，不能證真的前提下，單筆投資超過(guò)自己能夠負(fù)荷的最大值，那你干脆去賭場(chǎng)算了。
回到這個(gè)無(wú)論是不是故意，但實(shí)際上都形成了騙網(wǎng)紅事實(shí)的大哥。
他所用的手段，無(wú)非就是我們昨天九個(gè)話題里面第六個(gè)話題里提到的富人們家學(xué)，隱學(xué)那么多條里的第一條。
他就是用了那種方法最終影響了你的價(jià)值判斷。
這是一個(gè)看起來(lái)不怎么光彩的案例，但是同一種方法，換個(gè)形式，可能你的觀感就變了。
好比馬未都他為什么要做私人博物館？
那是因?yàn)樗呀?jīng)理解了，所謂古董的價(jià)值，本來(lái)就是定義出來(lái)的，當(dāng)你的藏品足夠多，你不甘心再做一個(gè)小古董商，你希望晉身為一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，那你就要去做博物館了。
你的存在本身就是為了制定標(biāo)準(zhǔn)，制定價(jià)值錨定，從而自己給自己的藏品背書(shū)，最終形成讓你滿意的價(jià)格體系。
你看？這就是那條策略應(yīng)用在正常的領(lǐng)域里。
我昨天把人類為了形成階層，所構(gòu)思出的招數(shù)都講到了，你防不勝防的。
因?yàn)槟阃耆钤谝粋€(gè)編織出來(lái)的世界里，甚至包括你的尺子，你判斷價(jià)值的度量衡，都是編織出來(lái)的。
關(guān)注公眾號(hào)，記憶承載，方能閱讀正文《財(cái)富的真相與人類社會(huì)的底層邏輯》
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