3月28日上午，重慶某酒企的白領小蘇來到瀘州第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會（下稱酒博會）總服務臺咨詢。原來，她最喜歡的歌手要在29日的瀘州酒城樂航音樂節(jié)上獻唱，而此次音樂節(jié)的一個線下咨詢點，正好設在酒博會的總服務臺。“參加完酒博會順便跟公司幾個同事一起去音樂節(jié)，氛圍感直接拉滿?！?/p>
隨著社會進步和生活水平的提高，年輕人更加注重精神層面的滿足，像小蘇這樣“為氛圍買單”“花錢買快樂”的年輕消費者不在少數(shù)。他們愿意為知識付費、為興趣買單，例如參加音樂節(jié)、圍爐煮茶、戶外運動等。
近年來，為順應年輕消費者的需求，各類會展都在加強與文旅、美食、大健康等行業(yè)跨界融合，越來越多的主題體驗消費新場景在展會上應運而生。
比如最近在成都舉辦的第112屆全國糖酒商品交易會（下稱糖酒會）上，旺旺集團在本次展會打造了“旺仔開心樂園”主題展區(qū)，不僅展示了產(chǎn)品的特色，更增強了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。橡鹿科技展示的“AI炒菜機器人”，向消費者展示3分鐘可出鍋的便捷性?！俺啥荚臁钡臋C器狗也亮相展館，靈活完成前進、后退等動作，吸引不少年輕人圍觀互動。
旺旺集團在糖酒會打造“旺仔開心樂園”主題展區(qū)
“現(xiàn)在年輕人喝酒都需要氛圍！”正如瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進局局長葉仕良所言，沉浸式體驗消費已經(jīng)成為年輕人消費的重要組成部分，他們更愿意為獨特的體驗和感受付費，而不僅僅是購買商品或服務。
故而此次酒博會在展位設計上，參照酒館布局形式，設計“瓊漿悅會”體驗區(qū)，現(xiàn)場營造沉浸式的飲酒體驗。而在展館布局上，融入了文化、時尚和跨界元素，打造“酒韻書香閣”融合書畫和長江奇石展示，邀請酒文化專家和知名酒企展示酒文化書籍，讓每一位參與者都能了解酒文化的魅力并有所收獲。
另據(jù)復旦發(fā)展研究院2025年發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2014-2024）》顯示，16-40周歲年輕人消費觀呈現(xiàn)出低消費傾向與高消費偏好并存的新特征，即總體上追求高性價比的低消費，但在能夠為其提供情緒價值的特定消費領域愿意一擲千金。
相信在未來，這些融合了社交、情懷、文化和治愈元素，將氛圍感拉滿的消費新場景，還將更多地被運用到會展經(jīng)濟之中，讓更多年輕人愿意、樂于逛展，成為提振消費的新動能。
全媒體記者 郭劍夫
來源 | 消費質(zhì)量報
編輯 | 陳蕊妮
校對 | 聶行
責編 | 張可
審核 | 涂偉
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