文 | 邱凡軒
近期，由央視一套黃金檔重磅推出的年代大劇《北上》持續(xù)熱播，憑借動人的運河故事引發(fā)全民追劇熱潮！
該劇改編自茅盾文學獎獲獎小說，巧妙地將運河文化融入當代敘事，展現(xiàn)了千年運河在新時代背景下的發(fā)展變遷，生動再現(xiàn)了時代浪潮中的中國普通家庭群像與生活百態(tài)。劇集在央視播出后迅速創(chuàng)下收視新高，近三年劇集排名第一，累計收視達3.9億戶次，成為名副其實的現(xiàn)象級作品。
值得關(guān)注的是，國緣V9憑借敏銳的市場洞察力，提前預(yù)判《 01 國緣V9選擇與《北上》達成戰(zhàn)略合作，這一決策背后有著多維度的考量。茅盾文學獎的權(quán)威背書、央視黃金檔的播出平臺以及一線演員陣容都為合作提供了有利條件，更關(guān)鍵的是該劇承載了深厚的文化內(nèi)涵與時代價值?！侗鄙稀氛宫F(xiàn)的運河文化、奮斗精神和民族氣質(zhì)，與國緣V9的品牌理念高度契合，這才是雙方合作的核心基礎(chǔ)。 據(jù)了解，《北上》作者徐則臣與淮安有著深厚淵源。他于1996年在此求學，畢業(yè)后留任淮陰師范學院任教?；窗驳倪\河生活成為其重要創(chuàng)作源泉，他經(jīng)常漫步運河沿岸觀察采風，積累了豐富的創(chuàng)作素材。 作為"運河之都"，淮安因運河而興，至今仍發(fā)揮著重要的航運樞紐作用?？梢哉f，徐則臣在淮安的運河生活體驗直接孕育了《北上》這部作品，也使其成為具有廣泛文化影響力的文學經(jīng)典。受眾通過電視劇這一大眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，自然引發(fā)了對運河文化的關(guān)注，進而延伸至對國緣V9品牌內(nèi)涵的深度認知。 因此，國緣V9與《北上》的合作，不僅是民族品牌與文學IP的跨界聯(lián)動，更是文化傳承與營銷創(chuàng)新的典范實踐。 02 在營銷策略層面，國緣V9精準借勢代言人胡軍在劇中飾演“船老大”謝天成這一契機，在微博平臺強勢發(fā)起#看運河故事 品敢為人生#、#與國緣V9共赴北上敢為之旅#等話題活動?；顒悠陂g，國緣V9將“敢為人先，永不止步”的品牌精神巧妙植入，有效引導(dǎo)粉絲在追劇過程中，結(jié)合劇情分享自身人生感悟，與粉絲展開深度、多元互動。 此次營銷活動影響力顯著，成功吸引30余個專業(yè)營銷賬號關(guān)注，并對活動進行多維度、深層次報道。在各大社交平臺以及媒體的共同推動下，話題熱度持續(xù)攀升，形成了集中傳播效應(yīng) ，進一步提升了國緣V9的影響力與知名度。 在內(nèi)容創(chuàng)作方面，國緣V9還通過持續(xù)發(fā)布劇集推介、精彩片段和人物海報等形式，拉近與《北上》觀眾的距離，將劇集熱度與品牌有效關(guān)聯(lián)。同時，在騰訊朋友圈進行信息流投放，對目標人群進行精準推送；此外，通過在各大梯媒平臺投放"北上×國緣V9"劇情廣告，國緣V9實現(xiàn)了江蘇省內(nèi)全面覆蓋，打造了線上線下全渠道營銷矩陣，精準借勢熱播劇《北上》的流量紅利，成功實現(xiàn)品效合一，推動銷售轉(zhuǎn)化率大幅提升。 03 此次跨界營銷，國緣V9構(gòu)建起一套以高頻互動、精準運營為核心的創(chuàng)新打法，成功撬動品牌聲量。據(jù)了解，春節(jié)后，品牌便與代言人胡軍展開深度聯(lián)動，通過探班話劇《雷雨》、現(xiàn)場獻花祝福、線上釋放幕后花絮并與粉絲深度互動等舉措，為后續(xù)傳播蓄勢。 在《北上》熱播期間，恰逢胡軍生日，國緣V9敏銳捕捉這一營銷契機，于線上發(fā)起"送祝福 贏好禮"活動，于線下在核心商圈LED大屏投放生日祝福，實現(xiàn)線上線下共振，強化與粉絲們的情感聯(lián)結(jié)，既為后續(xù)傳播營造出良好的輿論氛圍，還進一步提升了品牌美譽度與市場口碑。 04 國緣V9與《北上》、胡軍的三方聯(lián)動開創(chuàng)了文化營銷新范式，通過品牌調(diào)性與精神理念的高度契合，以及《北上》文化內(nèi)涵與品牌價值的深度共鳴，構(gòu)建起"文化-情感-品牌"的良性生態(tài)循環(huán)。 這一創(chuàng)新實踐不僅借助多平臺互動、精準節(jié)點營銷等策略實現(xiàn)了品牌聲量的爆發(fā)式增長，更讓國緣V9在觀眾沉浸于運河史詩的同時，完成了從產(chǎn)品到文化符號的蛻變——它不再只是一瓶美酒，而是承載千年運河文脈的歷史載體，通過喚起消費者的文化共鳴，讓人們在品鑒中感受京杭大運河的千年風華，最終實現(xiàn)了品牌價值提升與文化傳承創(chuàng)新的雙重突破。 消費者對國緣V9的青睞，不僅源于品牌文化的深厚魅力，更植根于產(chǎn)品品質(zhì)的卓越表現(xiàn)。 作為江蘇今世緣酒業(yè)旗下的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，國緣V9自面世以來就以其獨特的清雅醬香風格在高端白酒市場占據(jù)重要地位。國緣V9采用80%黑曲發(fā)酵工藝、歷經(jīng)20年匠心研發(fā)，不僅色澤如黃鉆、香氣似奇楠，更以"慢醉快醒、舒適留香"的獨特飲用體驗贏得了高端消費群體的青睞。 此次與《北上》的深度合作，既展現(xiàn)了品牌對文化價值的深刻理解，也彰顯了其在營銷創(chuàng)新方面的前瞻布局。 作為今世緣酒業(yè)在白酒行業(yè)的頭部競爭利器，國緣V9已然成為今世緣品牌戰(zhàn)略中極為關(guān)鍵的一環(huán)。有理由相信，在今世緣的后百億時代，國緣V9作為高端戰(zhàn)略引領(lǐng)，必將承擔起今世緣向上開拓品牌價值、向高推升品牌勢能、向遠謀求未來發(fā)展的引擎動力，在白酒行業(yè)的高端化征程中書寫新的輝煌篇章。 您對此有何看法，歡迎下面評論區(qū)留言分享。
跨界聯(lián)合背后的文化營銷創(chuàng)新
多維互動提升品牌影響力
創(chuàng)新整合玩轉(zhuǎn)跨界營銷
文化賦能構(gòu)建品牌新高度
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