文丨朱浪
五糧春·和美（下稱“和美春”），再捧重磅大獎。
3月28日，第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會“青酌獎”名單揭曉，隸屬于五糧春產品矩陣中的和美春，憑借卓越品質和良好市場聲譽，從全國190余款白酒中脫穎而出，榮獲2024年度酒類新品（白酒類）青酌獎。
2023年9月，和美春正式上市，定位500-600元價格帶，與第一代五糧春、二代春、名門春錯位，組成市場和價格互補支撐的價值鏈。
此次摘得青酌獎，既是行業(yè)對五糧液次高端核心品牌五糧春的充分認可，也是行業(yè)調整期名酒打造戰(zhàn)略大單品的又一成功案例。
█ 青酌獎花落和美春，品質為王文化為魂
2015年青酌獎創(chuàng)立，由中國酒業(yè)協(xié)會舉辦，以專業(yè)、嚴謹、公平著稱，匯聚各大酒種，推動了酒業(yè)品質、產品、工藝、營銷升級，在酒業(yè)有著相當?shù)挠绊懥Α?/p>
集齊產區(qū)、品牌、品質、文化四大優(yōu)勢，和美春能夠獲獎并非偶然。
五糧濃香核心產區(qū)：和美春由宜賓五糧液股份有限公司出品，坐擁五糧濃香核心產區(qū)風土優(yōu)勢，采用專用糧基地原糧、岷江古河道深處冰川活水，按照五糧黃金配比，歷經優(yōu)質窖池發(fā)酵，最終釀成一瓶美酒。
品牌價值連年提升：在第24屆中國品牌價值100強研究報告中，五糧春位列第38位，品牌價值達165.67億元；第29屆中國品牌價值100強榜單中位列第34位，品牌價值達250.36億元；在第30屆中國品牌價值報告中，五糧春憑借262.88億元品牌價值，躍居第31位。
“同源”筑牢品質基石：和美春與五糧液“同工藝、同原料、同窖池、同大師團隊”，優(yōu)勢突出。
和美文化表達：和美，寓意“和而不同、美美與共”，是五糧春追求的品牌價值、也是一種文化理念和認同，傳遞出消費者和美、經銷商和美、廠商關系和美的內涵。
和美春產品包裝以“故宮紅”與“優(yōu)雅金”為主色調，再融入水波紋、寶相花等東方美學符號，既具有豐富的文化內涵和吉祥寓意，又契合現(xiàn)代宴席場景的視覺審美。
借青酌獎舞臺綻放光彩的和美春，無疑全面展示了一瓶優(yōu)質好酒的內核。
█ 以系統(tǒng)性優(yōu)勢，打造名酒次高端戰(zhàn)略單品
和美春載譽歸來，除了自身所具備的優(yōu)勢外，也與市場對其的認可緊密相關。
券商調研顯示，宴席、商務用酒仍是次高端白酒主要消費場景，約占白酒行業(yè)總收入的40%。此外，禮品和饋贈消費對白酒需求拉動明顯，次高端白酒市場擁有相當空間。和美春正是在這樣的背景下，獲得了更大的增長空間。
五糧春系列中，隨著二代春和名門春上市熱銷，500-600元價格帶留出市場空白。定位次高端的和美春一經推出，便與其他產品組合形成完整價格帶，為五糧液進一步完善名酒次高端戰(zhàn)略，夯實產品和市場基礎。
依托五糧液濃香酒公司操盤和運營，和美春的市場吸引力不斷提升。
當前行業(yè)正值深度調整，酒商普遍希望攜手實力伙伴合作。作為擁有國企背景的廠商，五糧液濃香酒公司資金實力雄厚、發(fā)展可持續(xù)穩(wěn)定，擁有專業(yè)化營銷管理團隊，市場操作也體現(xiàn)出很強的組織力、戰(zhàn)斗力，以及服務商家、管理市場的能力，因而備受渠道關注。
有酒商分析認為，作為業(yè)內較早啟動數(shù)字化轉型實踐的企業(yè)，五糧液濃香酒公司依托“一瓶一碼”數(shù)字化下沉，終端反向激勵、促進開瓶掃碼等舉措，在團購宴席、打造樣板市場等方面不斷取得突破，切實幫扶酒商，為合作伙伴賦能。
在行業(yè)鏈接和擁抱C端的大趨勢下，上述一系列積極動作，無疑為和美春的市場拓展打下良好基礎。既是名酒大單品，市場運營又非?！敖拥貧狻保兔来簩τ诎盐彰粕虣C的酒商而言亦是優(yōu)選。
榮獲青酌獎的和美春，在助推五糧春品牌和市場價值拉升的同時，通過創(chuàng)新和美文化表達，實現(xiàn)從產品價值到品牌價值，再到文化價值迭代和升級，為名酒次高端大單品打造帶來新的樣本與思考。
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