犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
今年清明檔這情況，或許以前從未有過。
伴隨著馮小剛新片《向陽·花》正式開啟預售，預示著今年清明檔在臨近倒數第4天，正式塵埃落定。經歷了如此的波折，確實是史無前例，也間接證明了市場的殘酷、競爭的激烈，當然更說明了當下市場依然難以回暖，甚至在整個后春節(jié)檔時代，電影市場始終未能完成反彈。
清明檔的各種極限操作
之前犀牛娛樂曾提到，不能因為春節(jié)檔大火，因為《哪吒2》的150億就沾沾自喜，認為中國電影市場已經完全回暖，這顯然過于狹隘和樂觀。電影市場的復蘇，需要的是一系列的內在邏輯，當然不論是經濟回暖還是消費回暖，更為關鍵的是要有一個扎實的片單才行。
片單，才是回暖的重中之重，這也是犀牛娛樂不太看好清明檔回暖的原因。且不說片單，整個清明檔的宣發(fā)工作已經大幅的滯后，甚至就在臨近清明檔前夕的第4天才有一個準確的片單，才有真正意義的大規(guī)模預售，這意味著清明檔已經輸在了起跑線上。
先來復盤一下過去一周發(fā)生的事。就在3月28日，也是清明檔的前一周，李玉新片《下一個臺風》突然宣布撤檔。按說撤檔是非常正常的，任何檔期、任何影片都有撤檔的先例，但這一次的撤檔卻弄得含糊不清，甚至隱晦表達“審查”原因。不過從當時的預售表現來看，偏文藝風格的《下一個臺風》預售階段比較吃虧，可能屬于常規(guī)的預售不佳導致的撤檔。
臨近撤檔屬于常規(guī)操作，不僅案例不勝枚舉，但臨近定檔就實屬罕見了。警匪題材的《獵狐行動》第一時間完成了候補，也是在3月28日，距離清明檔僅有一周的時間，官方選擇的定檔上映。這意味著整個宣發(fā)期、預售期僅有一周的時間，這種極限定檔還是不同尋常的。
影片由張立嘉導演，梁朝偉、段奕宏兩大影帝聯(lián)合主演，按理應該是一部頗具賣相的警匪動作片，選擇候補登陸清明檔，而且是極限候補，自然有片方的考慮?？蛇@種幾乎“裸發(fā)”的模式，也讓觀眾和影院措手不及。很顯然，大部分觀眾都不知道這部影片上映的消息，因此在預售階段也較為吃虧。
也就意味著，在上映前一周，清明檔完成了一撤一補的極限操作。就整個清明檔片單來看，商業(yè)片《獵狐行動》取代偏文藝的《下一個臺風》，無疑讓整個片單更加合理和均衡?？陀^來講，不論是《下一個臺風》還是《獵狐行動》，都難以支撐起頭部種子的身份，但真正的頭部種子，卻面臨著更加嚴峻的問題。
對，那便是馮小剛最新力作《向陽·花》，它的一舉一動，才真正影響到整個清明檔格局。其實影片官宣定檔的時間是非常早的，于3月3日提前一個月便定檔清明檔，霸占了清明檔頭號種子的位置，在過去的一段時間里，一直都有宣發(fā)營銷的動作，熱度始終居高不下，想看人數也是在清明檔中一路領先。
可就在前段時間，當清明檔開始集體預售時，卻沒有了《向陽·花》的身影，甚至清明檔預售已經啟動了一周的時間，始終看不到，這顯然是反常的。要知道爭奪預售不僅能夠第一時間鞏固排片，而且能夠獲得先手，片方沒有道理藏著掖著。作為清明檔頭號種子，預售遲遲無法啟動，自然影響了整個大盤。
犀牛娛樂認為，《向陽·花》遲遲拿不到發(fā)行許可，獲得預售的條件，或許是因為審查層面所致，可能依然還有一些細節(jié)需要進行調整，不然不可能錯過如此黃金的預售期，甚至一度認為要撤檔。然而事情終于在3月的最后一天迎來轉機，《向陽·花》成功拿到發(fā)行通知，并快速進入了預售。
這也就意味著，《向陽·花》落后了其他影片一周的時間，同時留給它的預售期僅有4天而已。但就目前的勢頭來看，馮小剛跟趙麗穎的號召力還是非常強大，以最快的時間完成了不少的超越，目前清明假期首日預售已經來到了120萬+，暫列第四的位置，同時收獲了23%的排片，位列清明首日第一。
依然難以完成反彈
最終《向陽·花》搭上了末班車，順利完成了預售工作，加入到了清明檔的混戰(zhàn)當中，也為整個假期帶來了最大的市場加持，但依然不足以扭轉整個清明檔低迷的勢頭，尤其是對比往年的數據，想要完成超越存在著較大的難度。
目前沙漠導演《不說話的愛》穩(wěn)扎穩(wěn)打，也敢于開啟點映，并收獲了不錯的好評，淘票票更是開出了9.7的點映高分，影片完成一個長線已經勢在必得。奈何影片的體量略有不足，中低位的長線也難以拿到一個好的市場結果。至少就目前的預售階段，影片并未有一個小爆款的架勢。
兩部動畫將成為增量，不足以讓整個大盤大為改觀，不論是《我的世界大電影》還是《機動戰(zhàn)士高達》，都只能以破億作為目標，沒有太強的市場競爭力。重映的《熱烈》依然有實力，不過任何重映影片都難以有大的表現。
目前《獵狐行動》也真正開啟了大規(guī)模的預售，但它的劣勢在于宣發(fā)周期以及預售周期都太短，幾乎所有觀眾都不知道影片上映的信息。不過影片的優(yōu)勢在于陣容，屆時會吸引臨時走進影院的路人觀眾。肖央主演的《陽光照耀青春里》已經預售多日，但絲毫不見起勢，存在著較大的壓力。
那么剛剛開啟預售的《向陽·花》無疑成為了重中之重，影片或將完成厚積薄發(fā)，預售一旦開啟，將一路狂奔，或許很快就來到最為靠前的位置，成為整個清明檔最大的變數。就目前來看，清明檔的上限將由《向陽·花》決定。
短短一個月，清明檔就有如此巨大的變化，主要原因或許是迫于市場的低迷，尤其是《哪吒2》之后的首個長假，清明檔肩負重任，哪怕依然無法實現真正的反彈，但至少終結了如今工作日1000萬+的窘境。
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