來源：封面新聞
在2025年1-2月全國社會消費(fèi)品零售總額同比增長4.0%、四川增長4.7%的暖意中，3月31日，四川省人民政府主辦，四川省商務(wù)廳領(lǐng)銜的“春啟萬象”天府消費(fèi)季承勢啟幕。
本次活動以“春啟萬象·美好煥新”為主題，活動錨定“春購、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大場景，依托“1+6+N”全域聯(lián)動體系，全省21個(gè)市（州）、17家商協(xié)會、1.1萬家商戶參與，舉行形式各異的系列特色促消費(fèi)活動。一場聚焦夜間經(jīng)濟(jì)、業(yè)態(tài)煥新、潮流消費(fèi)等領(lǐng)域，以消費(fèi)叩響美好生活畫卷的活動即將在巴蜀熱土上徐徐展開！
不夜四川：消費(fèi)季點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)新版圖
去年省委經(jīng)濟(jì)工作會議提出培育壯大夜間經(jīng)濟(jì)。為何在積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等外，四川還著力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)？
美團(tuán)公共事務(wù)副總裁李寧在活動中表示，從數(shù)據(jù)端看，四川夜間交易金額占全天總交易金額的50.8%，占比全國排名第一。四川省夜間消費(fèi)2024年增長量，拉動總體消費(fèi)增長7個(gè)百分點(diǎn)。四川夜間經(jīng)濟(jì)以餐飲消費(fèi)為核心（占比超40%），同時(shí)休閑娛樂、文旅體驗(yàn)需求旺盛。而在有關(guān)國家部委公布的345個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)中，四川共有16個(gè)項(xiàng)目入選，數(shù)量居全國第一位。
由此可見，這場融合“春宴”“春娛”等主題的“春夜”消費(fèi)活動，具有獨(dú)特的四川“基因”，當(dāng)“夜游、夜購、夜展、夜秀、夜娛、夜讀”串珠成鏈，夜間經(jīng)濟(jì)將生態(tài)躍升，為城市商業(yè)空間注入持久活力。
具體來看，“春夜”消費(fèi)活動中“不夜天府”生活節(jié)以“一城一策”的精準(zhǔn)布局，激活全省夜間消費(fèi)潛力。成都鐵像寺水街的漢服夜游、綿陽潼川古鎮(zhèn)的巴蜀民俗展演……全省21個(gè)市州的特色商圈與歷史街區(qū)因地制宜，將本土文化元素轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場景?；顒又行茇埫朗嘲裰匕跬瞥?，聯(lián)動20+家上榜餐廳打造“春宴盲盒”，推出優(yōu)惠吸引食客打卡嘗鮮。首屆川渝夜經(jīng)濟(jì)短視頻大賽將評選20大夜地標(biāo)及10大新業(yè)態(tài)案例，通過視頻化、年輕態(tài)的表達(dá)展現(xiàn)川渝夜經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。
活動現(xiàn)場，成都鐵像寺水街商家李夢告訴記者：“春夜”打造特色夜間消費(fèi)新場景，囊括吃穿住行讓周圍商圈有了更多生活氛圍，當(dāng)游客粘性增加，活動季會推動商圈根據(jù)市場需求調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，推動商品市場更新?lián)Q代。
除此外，四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年全省將分層級打造100個(gè)“不夜天府”夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。同時(shí)，政策紅利正加速釋放：延長地鐵運(yùn)營、設(shè)立“掌燈人”制度，為夜經(jīng)濟(jì)提供包容性生長土壌。四川通過政策引導(dǎo)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)賦能，不僅實(shí)現(xiàn)了夜間經(jīng)濟(jì)的量質(zhì)齊升，推動傳統(tǒng)商業(yè)向“體驗(yàn)式消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，形成包容性強(qiáng)、創(chuàng)新力足的消費(fèi)新生態(tài)，助力四川建設(shè)國際消費(fèi)目的地。
綠色消費(fèi)：“新”需求撬動產(chǎn)業(yè)鏈升級
3月31日晚，消費(fèi)季活動啟動現(xiàn)場熱鬧非凡，在汽車換新區(qū)多個(gè)品牌的新款產(chǎn)品吸引著人群簇?fù)碜稍?，在本次消費(fèi)活動季中，“春購”成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容之一。
2025年政府工作報(bào)告中，“消費(fèi)”一詞出現(xiàn)了32次，十大任務(wù)中將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在首位。據(jù)四川省商務(wù)廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月30日，全省消費(fèi)品以舊換新申請量綜合排名全國第5位，其中數(shù)碼家電突破400萬件，位列全國第四。
“春購”活動搶抓綠色智能升級浪潮，讓煥新消費(fèi)成為生活提質(zhì)新動力。本次天府消費(fèi)季“汽車煥新季”聯(lián)動14余家車企與電商平臺，深入推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新“天府行”，有多重汽車、家電以舊換新補(bǔ)貼，車企現(xiàn)場發(fā)放1.5萬元現(xiàn)金紅包。4月1日-4月20日，在成都青羊區(qū)參加汽車消費(fèi)獎勵活動的車企購車，實(shí)施消費(fèi)立減，單臺車零售開票價(jià)格在5萬元(含)-10萬元以內(nèi)的，給予每臺1000元獎勵；單臺車零售開票價(jià)格在10萬元(含)-20萬元以內(nèi)的，給予每臺2500元獎勵；單臺車零售開票價(jià)格在20萬元(含)-30萬元以內(nèi)的，給予每臺3500元獎勵；單臺車零售開票價(jià)格在30萬元(含)-50萬元以內(nèi)的，給予每臺5000元獎勵；獎勵與國補(bǔ)省補(bǔ)疊加。
“以舊換新政策不僅激活存量市場，將加大科技含量產(chǎn)品的研發(fā)和投入，提升產(chǎn)品競爭力，推動汽車產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展?！爆F(xiàn)場沃爾沃品牌負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)需求的持續(xù)擴(kuò)容正成為產(chǎn)業(yè)革新的核心動力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競爭力與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雙重躍升。
除此外，四川省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人指出，本次活動還將聯(lián)動市州舉辦“萬人家博會”，打造“智慧便民服務(wù)站”“煥新生活打卡地”，讓“天府智造”走進(jìn)千家萬戶，積極拉動四川產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
而數(shù)字時(shí)代之下，2024年四川實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額49809.7億元，同比增長5.8%。電商成為消費(fèi)的重要戰(zhàn)場，四川省商務(wù)廳落實(shí)省委、省政府“建圈強(qiáng)鏈”戰(zhàn)略，力爭2027年全省網(wǎng)上零售額突破8000億元。電商產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)交易平臺升級為全鏈條、多場景的生態(tài)體系。政策引導(dǎo)下的本土平臺崛起、技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、新業(yè)態(tài)激發(fā)的消費(fèi)潛力，共同構(gòu)筑了“四川產(chǎn)品-全國市場-全球網(wǎng)絡(luò)”的開放型經(jīng)濟(jì)新格局?；顒蝇F(xiàn)場，成都花娃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場總監(jiān)李思雨表示，當(dāng)下花娃已聯(lián)合50萬家花店建立起“速配網(wǎng)絡(luò)”重構(gòu)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。未來，隨著低空經(jīng)濟(jì)、氫能等新賽道融入電商生態(tài)，四川有望成為中西部數(shù)字貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)升級的標(biāo)桿。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到換新消費(fèi)，從線下賣場到線上電商，雙輪驅(qū)動下，天府消費(fèi)季展現(xiàn)系統(tǒng)性升級圖景，“消費(fèi)提質(zhì)-產(chǎn)業(yè)升級”的協(xié)同效應(yīng)以發(fā)揮效用。這場始于商品消費(fèi)的浪潮，正演變?yōu)楦采w制造、流通、消費(fèi)全鏈條的生態(tài)重構(gòu)，書寫著綠色發(fā)展的四川范式。
跨界融合：服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新激活市場潛力
本次消費(fèi)季以創(chuàng)新融合為抓手，通過“商品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動，聯(lián)動文旅、賽事、茶產(chǎn)業(yè)等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起跨界協(xié)同的消費(fèi)新生態(tài)，為服務(wù)消費(fèi)注入強(qiáng)勁動能。
四川以“國際熊貓消費(fèi)節(jié)”為統(tǒng)攬，全年舉辦2000余場特色活動，“跟著賽事去旅行”“演唱會+美食”等融合模式成為亮點(diǎn)。四川省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人表示，目前建成80個(gè)沉浸式消費(fèi)場景，85%聚焦服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，累計(jì)拉動消費(fèi)超185億元。
依托“春賞”“春賽”等季節(jié)性主題，四川深化商文體旅跨界協(xié)同。龍泉山桃花節(jié)、國際茶博會與“成都12時(shí)辰”茶事體驗(yàn)，推動“茶旅+”模式從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向生活方式輸出。此外，“熊貓家園”“古蜀文明”等四大國際旅游名片和十大文旅品牌建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化了文旅消費(fèi)的地標(biāo)吸引力。體育領(lǐng)域，成都世運(yùn)會衍生18種新業(yè)態(tài)，通過引進(jìn)國際賽事、培育本土品牌（如“三大球”、山地越野跑）、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“賽事進(jìn)景區(qū)、商圈”，激活全民健身與消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。四川省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人表示，去年全省軟件信息產(chǎn)業(yè)增加值增長8.2%，規(guī)模以上企業(yè)營收增長10.6%。當(dāng)下，“春娛”聚焦數(shù)字消費(fèi)，電競消費(fèi)月等全國首創(chuàng)活動，構(gòu)建“數(shù)字內(nèi)容+實(shí)體消費(fèi)”的Z世代消費(fèi)范式，培育“IP+周邊”等新興模式。
四川通過“政策+活動+場景”三輪驅(qū)動，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制。政策層面，近期四川省商務(wù)廳起草的《四川省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見（征求意見稿）》，聚焦增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)新動能等領(lǐng)域。同時(shí)優(yōu)化演出審批、景區(qū)門票優(yōu)惠、成渝“旅游一卡通”等舉措，旨在提升消費(fèi)便利性；《四川省促進(jìn)川菜發(fā)展條例》獲表決通過，精準(zhǔn)支持川菜等經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步釋放改善型消費(fèi)活力。
同時(shí)借勢“哪吒”IP等文化符號，四川探索“數(shù)字內(nèi)容+實(shí)體消費(fèi)”路徑，推動網(wǎng)游、網(wǎng)劇等帶動文化出海，通過“熊貓走世界”活動提升國際影響力。培育“蜀里安逸”消費(fèi)品牌，支持打造特色產(chǎn)業(yè)和商文農(nóng)旅體康多業(yè)態(tài)融合的服務(wù)消費(fèi)載體。從桃花盛放到茶園飄香，從體育賽事吶喊到電競新業(yè)態(tài)崛起，四川正以場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、政策協(xié)同為引擎，書寫服務(wù)消費(fèi)與多元業(yè)態(tài)“共生共榮”的新篇章。
“千企萬店”：長尾效應(yīng)衍生消費(fèi)無限活力
全省21個(gè)市州聯(lián)動舉辦N場特色促消費(fèi)活動，“千企萬店”成為主角，消費(fèi)市場被全面激活，形成“春啟萬象”“清涼消夏”“潮購金秋”“悅享暖冬”四季聯(lián)動的長尾效應(yīng)?！疤旄M(fèi)季”以覆蓋面廣、時(shí)效長、影響深的獨(dú)特模式，為四川經(jīng)濟(jì)注入持久動能。
此次消費(fèi)季，四川省商務(wù)廳通過“政策杠桿+市場活力”的雙輪驅(qū)動。一方面，政府精準(zhǔn)消費(fèi)促進(jìn)政策，撬動餐飲、零售、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)回暖。另一方面，經(jīng)營主體創(chuàng)新力集中迸發(fā)，推出特色活動。這種政企協(xié)同模式不僅激活消費(fèi)潛力，更將政策紅利轉(zhuǎn)化為企業(yè)創(chuàng)新能力，推動消費(fèi)場景與產(chǎn)業(yè)升級深度融合。
作為政策與市場雙輪驅(qū)動的典型案例，“天府消費(fèi)季”精準(zhǔn)撬動消費(fèi)承勢追好，錨點(diǎn)在于長期效能。銀芭創(chuàng)始人徐孝洪表示：“消費(fèi)促進(jìn)政策不僅是短期刺激，在銷量增加外更為餐飲企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，我們也將實(shí)現(xiàn)品牌迭代?！?/p>
站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，四川澎拜的消費(fèi)市場和良好的營商環(huán)境吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)注意，未來三年，新興儲存式會員超市Fudi超10座新店將挺立西南，而中西部首店則將落地成都。
正如市場中千企萬店展現(xiàn)出的蓬勃生命力，四川正構(gòu)建更具韌性的消費(fèi)生態(tài)。從發(fā)放消費(fèi)券的短期刺激，到培育智慧商圈的長期布局；從非遺工坊的傳統(tǒng)文化活力滿滿，到公路旅游的場景再造，這片土地上的每一次消費(fèi)行為都在書寫供給側(cè)改革與需求側(cè)升級的雙向奔赴。這場奔赴的目的地將是更好滿足人民群眾對美好生活的需要，當(dāng)“千企萬店”的毛細(xì)血管與“四季長紅”的產(chǎn)業(yè)動脈全面貫通，四川消費(fèi)環(huán)境的高地崛起，必將為全國消費(fèi)升級提供獨(dú)具特色的“巴蜀樣本”。
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