3月25日，微信官方發(fā)布關(guān)于《微信小店「一級(jí)類目 - 保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品」運(yùn)營(yíng)規(guī)范》新規(guī)意見(jiàn)征集，意在調(diào)整微信小店對(duì)于保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品等類目的開(kāi)放政策。
這是微信小店首次開(kāi)放保健食品類目，根據(jù)《規(guī)范》，保健食品下可定向準(zhǔn)入增強(qiáng)免疫、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)、緩解疲勞、減肥塑身等十余種功效保健品；普通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品下可準(zhǔn)入蛋白粉、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品、維生素等十種類目。
事實(shí)上，微信小店升級(jí)以來(lái)，逐漸開(kāi)放了如燕窩、冬蟲(chóng)夏草、藥食同源等滋補(bǔ)品，與保健食品在商品結(jié)構(gòu)上有很大相似。
以下為《微信小店「一級(jí)類目 - 保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品」運(yùn)營(yíng)規(guī)范》具體細(xì)則。
適用范圍和類目
本規(guī)范適用于經(jīng)營(yíng)保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品商品的微信小店商家、視頻號(hào)櫥窗商家、視頻號(hào)櫥窗達(dá)人（以下簡(jiǎn)稱“商家”、“達(dá)人”）。
注：通過(guò)一般貿(mào)易報(bào)關(guān)進(jìn)口的海外品牌商品請(qǐng)申請(qǐng)【普通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品】對(duì)應(yīng)類目。
禁售商品或成分
（1）禁止售賣宣傳促進(jìn)泌乳、改善生長(zhǎng)發(fā)育、抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、壯陽(yáng)、性功能相關(guān)的產(chǎn)品；
（2）一級(jí)類目保健/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品下禁止宣傳和售賣含NMN(β-煙酰胺單核苷酸）、GLP-1/司美格魯肽（索馬魯肽）、γ-羥基丁酸、罌粟花粉、西布曲明、酚酞、番瀉苷A、番瀉苷B、西地那非的產(chǎn)品；二級(jí)類目普通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品下禁止宣傳和售賣含蜂膠的產(chǎn)品。
（3）一級(jí)類目保健/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品下暫不支持發(fā)布組合商品（同產(chǎn)品不同規(guī)格/口味組合除外）。
填寫(xiě)注意事項(xiàng)
（1）商品實(shí)物、商詳、屬性、標(biāo)題、圖片等信息需保持一致；
（2）保健食品首張主圖需清晰展示“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)及批準(zhǔn)文號(hào)；
（3）保健食品需在主圖/詳情頁(yè)展示信息完整的標(biāo)簽圖（可多個(gè)圖片組合展示完整標(biāo)簽信息）；
（4）保健食品若上傳電子標(biāo)簽圖，應(yīng)符合國(guó)家對(duì)保健食品及部分保健食品原料的標(biāo)注要求，不得遺漏或刻意隱瞞信息；
（5）不得明示或暗示商品可以適應(yīng)所有人群；
（6）不得對(duì)產(chǎn)品的安全性做出保證，如“安全”、“安全無(wú)毒副作用”、“毒副作用小”、明示或暗示成分為“天然”等內(nèi)容；
（7）需在顯著位置提示如致敏提醒、輻照提醒、轉(zhuǎn)基因提示等（如有）；
（8）商家應(yīng)嚴(yán)格按照注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容進(jìn)行屬性填寫(xiě)和宣傳，不得涉及其他類別的保健功效，不得明示或暗示商品涉及疾病預(yù)防、治療功效、沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的功能聲稱等。取得廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)的，還應(yīng)當(dāng)公示廣審批文。
注：保健食品產(chǎn)品標(biāo)簽圖需包括產(chǎn)品名稱、原料、輔料（若有）、功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、保健功能、食用量及食用方法、規(guī)格、貯藏方法、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等內(nèi)容。
內(nèi)容規(guī)范
主播及達(dá)人需要遵守《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》以及“話術(shù)規(guī)范”。
編輯 | 知經(jīng)編輯部
微信編輯 | 張陳會(huì)
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