近日，有經(jīng)銷商收到了百加得洋酒貿(mào)易有限公司（以下簡稱百加得洋酒公司）發(fā)布的調(diào)價(jià)通知。此次提價(jià)涉及8個(gè)品牌系列的30款產(chǎn)品，漲價(jià)幅度為2%-4.5%，該提價(jià)政策將于5月1日正式實(shí)施。
具體情況如何？又是出于什么原因提價(jià)？經(jīng)銷商是否接受？烈酒商業(yè)對此進(jìn)行了調(diào)查。
01 30款產(chǎn)品同步提價(jià)，朗姆酒漲幅達(dá)4.5%
從品類維度來看，百加得洋酒公司旗下帝王蘇格蘭威士忌系列本年度整體價(jià)格漲幅在2%。該系列涵蓋12年、15年、18年三個(gè)核心年份酒款系列及多款限量版產(chǎn)品在內(nèi)的11個(gè)產(chǎn)品，均統(tǒng)一執(zhí)行這一價(jià)格調(diào)整。
在白色烈酒板塊中，百加得朗姆酒4款產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)4.5%，較去年同品類2%的漲幅實(shí)現(xiàn)倍增；孟買藍(lán)寶石金酒的3款單品同步跟進(jìn)4.5%漲幅。而傲世度夫伏特加、傲冽倫敦金酒及法國灰雁伏特加等系列產(chǎn)品則為2%的溫和調(diào)價(jià)策略。此外，馬天尼雙線產(chǎn)品威末酒/起泡酒也為2%的漲幅。
值得關(guān)注的是，本次調(diào)價(jià)涉及的品牌矩陣已擴(kuò)展至8大系列30個(gè)產(chǎn)品，相較去年僅6個(gè)系列的范圍調(diào)整，覆蓋范圍擴(kuò)大。
具體來看，2024年僅對6個(gè)品牌系列實(shí)施提價(jià)，漲幅雖在2%-5%區(qū)間，但去年僅傲冽倫敦金酒和部分帝王威士忌執(zhí)行了5%的漲幅，其余品牌漲幅較為保守。另外本年度最大漲幅較去年5%的峰值雖略有收窄至4.5%，但有8款產(chǎn)品皆提價(jià)4.5%。
02 提價(jià)為緩解成本壓力，酒商表示不會調(diào)整進(jìn)貨計(jì)劃
對于百加得洋酒公司的漲價(jià)動作，多位經(jīng)銷商表示這是洋酒公司的慣例，每年都會針對一部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，不過本年度產(chǎn)品提價(jià)范圍明顯高于去年。
福建酒商趙容指出：“當(dāng)前洋酒公司普遍面臨較大的經(jīng)營壓力，會通過產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整緩解財(cái)務(wù)壓力。具體到威士忌板塊，近兩年帝王蘇格蘭威士忌15年、21年陳釀產(chǎn)品維持著相對穩(wěn)定的終端市場價(jià)格，但其余產(chǎn)品仍存在價(jià)格倒掛與渠道動銷壓力。區(qū)域市場方面，福建市場維持著基礎(chǔ)銷量，而廣東市場尚未實(shí)現(xiàn)預(yù)期突破，且一批商也較少，所以今年對于帝王系列進(jìn)行了整體提價(jià)?！?/p>
廈門酒商劉東則表示：“實(shí)際上百加得集團(tuán)旗下產(chǎn)品的市場價(jià)格體系還算相對穩(wěn)定。此次價(jià)格調(diào)整可能源于生產(chǎn)成本的持續(xù)攀升，包括原材料采購、人力資源等環(huán)節(jié)的成本壓力長期存在?！?/p>
對于白色烈酒的提價(jià)范圍擴(kuò)大且幅度增加，例如其核心產(chǎn)品百加得朗姆酒4.5%的漲幅，劉東認(rèn)為：“今年朗姆酒的漲幅是去年的兩倍，得益于該產(chǎn)品的動銷還不錯(cuò)。而且白色烈酒比較便宜，大部分屬于雞尾酒基酒，在酒吧、小酒館等消費(fèi)端的勢頭上揚(yáng)，同時(shí)渠道利潤也較高，洋酒公司針對該品類進(jìn)行范圍性提價(jià)策略也是情理之中。”
天津我愛我酒負(fù)責(zé)人郭福生表示：“我們店的百加得白朗姆一直賣得不錯(cuò)，750ml、200ml、50ml三種規(guī)格產(chǎn)品都在賣，50ml作為調(diào)酒套餐，銷量也比較可觀。”同時(shí)其也表示4.5%的漲幅不算大，對其備貨沒有影響。
趙容坦言，去年百加得的白色烈酒品類也保持著穩(wěn)定的渠道銷量。對于百加得洋酒公司的提價(jià)，趙容表示：“基本不會因?yàn)闈q價(jià)調(diào)整計(jì)劃。一是漲幅在接受范圍內(nèi)，二是目前的酒類市場仍不太明朗，現(xiàn)在酒商都不會去囤貨的。”
山東的一位洋酒商李元浩則表示：“對于百加得洋酒公司產(chǎn)品的提價(jià)，低幅度的漲幅對市場影響有限，我們只會稍微調(diào)整進(jìn)貨計(jì)劃。如果品牌方在提價(jià)的同時(shí)控制供貨量，市場會逐步接受新的產(chǎn)品價(jià)格；但如果新價(jià)格被市場接受后，品牌方不控量，產(chǎn)品價(jià)格又會被瞬間壓低。不過總體來說，這次提價(jià)對我們進(jìn)貨計(jì)劃的影響不大?！?/p>
*部分受訪者為化名
熱門跟貼