在全球潮流文化版圖上,來自中國(guó)的泡泡瑪特(Pop Mart)正以驚人的速度書寫著新的篇章。這家以藝術(shù)與商業(yè)融合見長(zhǎng)的公司,近年來通過精準(zhǔn)的全球化戰(zhàn)略,將中國(guó)潮玩文化帶向世界。其中,澳大利亞市場(chǎng)作為其海外布局的“陽(yáng)光之城”,憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力,成為泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)。
自2021年進(jìn)入澳大利亞以來,泡泡瑪特便以“線下門店+機(jī)器人商店+電商”的全渠道模式迅速鋪開。截至2024年4月,其在澳大利亞已擁有9家線下門店、16家機(jī)器人商店及成熟的電商渠道,覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班等核心城市。
2023年10月,泡泡瑪特在布里斯班南部Westfield Mt Gravatt購(gòu)物中心開設(shè)了當(dāng)?shù)氐诙议T店,這也是其在澳大利亞面積最大的門店。該店以“精靈森林”為主題,結(jié)合巨型DIMOO雕塑和THE MONSTERS家族裝飾墻,將澳洲自然風(fēng)情與潮玩藝術(shù)巧妙融合。開業(yè)期間,限量版ZIMOMO Sunny等產(chǎn)品的首發(fā),吸引了大量本地粉絲排隊(duì)搶購(gòu),成為當(dāng)?shù)厣缃幻襟w熱議的焦點(diǎn)。
布里斯班作為2032年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市,正迎來基建與消費(fèi)升級(jí)的雙重紅利。泡泡瑪特選擇在此加速布局,既看中了其作為“陽(yáng)光之城”的旅游與商業(yè)潛力,也意在通過奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)輻射全球影響力。公司澳洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,未來將進(jìn)一步深耕本地市場(chǎng),推動(dòng)藝術(shù)與文化的深度碰撞。
在全球化過程中,泡泡瑪特始終強(qiáng)調(diào)“在地化”策略。針對(duì)澳大利亞多元文化背景,品牌不僅推出融合本地元素的限量產(chǎn)品(如布里斯班限定款ZIMOMO Sunny),還通過快閃店、藝術(shù)家簽售會(huì)等活動(dòng),強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。例如,悉尼麥考瑞購(gòu)物中心門店的叢林風(fēng)格設(shè)計(jì),以及墨爾本首店的藝術(shù)展陳,均成為當(dāng)?shù)啬贻p人打卡的潮流地標(biāo)。
此外,泡泡瑪特積極擁抱社交媒體營(yíng)銷,通過Instagram、TikTok等平臺(tái)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)。品牌鼓勵(lì)用戶分享開箱體驗(yàn)、參與話題挑戰(zhàn),并借助KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)擴(kuò)大聲量。這種“線上引爆+線下體驗(yàn)”的模式,不僅提升了品牌認(rèn)知度,也構(gòu)建了活躍的粉絲社群。
泡泡瑪特的全球化戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止于澳大利亞。2023年財(cái)報(bào)顯示,其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)10.66億元,同比增長(zhǎng)134.8%,成為公司增長(zhǎng)最快的板塊。截至2023年底,泡泡瑪特在境外擁有80家門店,覆蓋25個(gè)國(guó)家和地區(qū),并計(jì)劃在2024年新增50-60家門店,將海外門店總數(shù)提升至130-140家。其中,亞洲與歐美澳市場(chǎng)的比例將從7:3調(diào)整為6:4,凸顯對(duì)西方市場(chǎng)的重視。
泡泡瑪特的成功,不僅在于商業(yè)模式的創(chuàng)新,更在于其對(duì)文化價(jià)值的深耕。通過將藝術(shù)IP轉(zhuǎn)化為情感消費(fèi)品,品牌在澳大利亞等市場(chǎng)開辟了一條“文化出?！钡男侣窂?。與此同時(shí),其門店選址多聚焦核心商圈,與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)生態(tài)形成良性互動(dòng)。例如,布里斯班門店所在的Westfield Mt Gravatt購(gòu)物中心,匯聚470余家品牌,泡泡瑪特的入駐進(jìn)一步豐富了該商圈的年輕化業(yè)態(tài)。
展望未來,隨著海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張,泡泡瑪特或?qū)⒁I(lǐng)全球潮玩行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。而澳大利亞作為其戰(zhàn)略要地,既是品牌全球化版圖的重要支點(diǎn),也是中國(guó)潮玩文化走向世界的最佳見證。正如王寧所言:“我們希望成為世界的泡泡瑪特,而不僅限于中國(guó)的標(biāo)簽?！?/p>
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