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當(dāng)莫文蔚為佳能拍攝的廣告曲再次響起，時間仿佛被拉回那個數(shù)碼相機(jī)輝煌的2000年代。彼時，中國家庭年均擁有0.3臺數(shù)碼相機(jī)，

佳能全球副總裁執(zhí)行董事、佳能（中國）有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹

這個看似逆勢的宣言背后，隱藏著影像產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革。小澤秀樹在專訪中表示，2024年中國相機(jī)市場銷售金額增長約28%，接近30%，微單品類增速達(dá)約33%，年輕用戶正以“專業(yè)設(shè)備+社交分享”重構(gòu)影像消費邏輯。在抖音、小紅書等平臺，帶#相機(jī)直出#標(biāo)簽的內(nèi)容播放量突破百億，專業(yè)相機(jī)拍攝的作品往往能獲得更高的用戶互動與關(guān)注度。一種新的消費現(xiàn)象正在形成——當(dāng)算法推薦機(jī)制使內(nèi)容競爭白熱化，越專業(yè)的影像設(shè)備反而越能獲得流量溢價。

黃金時代2.0，聚焦Z世代與銀發(fā)族

“時機(jī)正在成熟，It is the time。”小澤秀樹的專訪開場直指行業(yè)最敏感的神經(jīng)。這位即將75歲的“金色盛年”代表，以莫文蔚2005年代言的佳能廣告為引子，拋出了一個新穎的論斷：相機(jī)產(chǎn)業(yè)的第二春，恰恰誕生于智能手機(jī)統(tǒng)治的時代裂縫中。

他的邏輯鏈條清晰：當(dāng)小紅書、抖音的點贊競賽進(jìn)入“內(nèi)卷”階段，手機(jī)攝影的局限性開始顯現(xiàn)。這位掌舵佳能（中國）二十年的統(tǒng)帥敏銳捕捉到社交媒體的底層需求變遷：年輕人愿意為“出片”買單，相機(jī)已重新成為內(nèi)容創(chuàng)作者的“社交貨幣”。

他列舉的案例也頗具說服力。盡管全球經(jīng)濟(jì)承壓，中國年輕人為滑雪裝備與旅行買單的消費力絲毫未減。佳能EOS R50的熱銷印證了“精準(zhǔn)滿足”策略的成功——這款被稱作“青春專微”的產(chǎn)品，以輕量化機(jī)身和易操作性收割了首批Z世代用戶，印證了“拍照鄙視鏈”的存在。最新發(fā)布的EOS R50 V更進(jìn)一步，取消取景器、強(qiáng)化豎拍UI，甚至專設(shè)LIVE直播鍵，直指視頻創(chuàng)作者的核心痛點，為視頻創(chuàng)作者帶來全新的體驗。

但佳能的“野心”不止于年輕人。中國3億老年人口被佳能定義為“金色盛年”市場，與Z世代等年輕消費群體形成規(guī)模相當(dāng)?shù)氖袌鲭p極。在他看來，退休不是終點，相機(jī)是重啟生活的鑰匙。這番話背后是佳能對用戶生命周期管理的深層思考——從學(xué)生時代的首臺微單，到退休后的旅行伴侶，影像設(shè)備正成為貫穿用戶人生階段的“長期主義”消費品。

如今銀發(fā)群體這一獨特的人口結(jié)構(gòu)正在催生新的商業(yè)范式：政府推動的公園免費開放、彈性退休等政策，不僅有效延長了銀發(fā)群體的消費生命周期，更培育出成熟的影像消費習(xí)慣——穩(wěn)定的退休金收入與充裕的休閑時間，為高品質(zhì)影像設(shè)備消費提供了雙重引擎。

小澤秀樹在專訪中指出，當(dāng)前正迎來影像消費全民化的新紀(jì)元。他特別強(qiáng)調(diào)，正如當(dāng)年莫文蔚代言時期所展現(xiàn)出來的大眾攝影熱潮，如今年輕一代的創(chuàng)新活力與銀發(fā)群體的品質(zhì)追求正在形成良性互補(bǔ)。在他看來，這絕非普通的市場回暖，而是標(biāo)志著整個影像產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻的范式轉(zhuǎn)變。這一戰(zhàn)略判斷，既體現(xiàn)了對中國人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的精準(zhǔn)把握，更彰顯了對影像消費代際融合的前瞻布局。

EOS R50 V，視頻戰(zhàn)爭的差異化武器

截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億人，使用率約為93.8%，佳能最新發(fā)布的EOS R50 V絕非簡單的硬件迭代。這款取消取景器、采用鎂合金骨架的APS-C畫幅相機(jī)，實則是影像巨頭對創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一次精準(zhǔn)卡位。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國短視頻用戶人均單日使用時長已達(dá)151分鐘，專業(yè)級視頻創(chuàng)作設(shè)備需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。EOS R50 V的方正機(jī)身設(shè)計、機(jī)身正面和頂部分別設(shè)計了大尺寸的短片錄制按鈕、以及專用LIVE按鍵設(shè)計，恰是對這種需求的直接回應(yīng)。佳能股份有限公司IMG技術(shù)第二開發(fā)中心副所長池田康之表示，平整的頂部設(shè)計能讓創(chuàng)作者在各種拍攝姿勢下得心應(yīng)手。這種從取景器到翻轉(zhuǎn)屏的交互遷移，本質(zhì)上是對手機(jī)攝影世代用戶習(xí)慣的迎合，正是為了更好地滿足視頻創(chuàng)作者的需求。

值得玩味的是，在索尼ZV系列與松下GH6統(tǒng)治入門視頻機(jī)市場的當(dāng)下，佳能的視頻戰(zhàn)略呈現(xiàn)出明顯的“分層滲透”特征：面向個人創(chuàng)作者，通過RF-S14-30mm F4-6.3 IS STM PZ等輕量化鏡頭降低門檻；針對專業(yè)市場，推動EOS R與CINEMA EOS系統(tǒng)的技術(shù)共享。

當(dāng)被問及取消取景器是否背離傳統(tǒng)時，池田康之的回答揭示了佳能的深層考量——在4K內(nèi)容已成標(biāo)配的今天，相機(jī)的戰(zhàn)場早已從參數(shù)表轉(zhuǎn)向創(chuàng)作場景。EOS R50 V這款A(yù)PS-C畫幅機(jī)型采用鎂合金骨架實現(xiàn)無風(fēng)扇散熱，連續(xù)拍攝2小時的性能指標(biāo)，明顯針對B站UP主等中長視頻創(chuàng)作者。

值得一提的是，EOS R50 V在機(jī)身上特別設(shè)置了LIVE直播按鍵，佳能（中國）有限公司影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部項目副總經(jīng)理栗開宇透露，通過這個按鍵，用戶可以一鍵調(diào)出多種直播方式。除了直播專用按鍵，佳能還為直播優(yōu)化了很多功能。比如平滑皮膚功能，能讓美妝主播或服飾主播的膚色展現(xiàn)得更好。再加上優(yōu)秀的對焦性能包括特寫展示對焦，可以實現(xiàn)最佳的對焦?fàn)顟B(tài)和膚色還原。他表示，該款相機(jī)將成為產(chǎn)業(yè)帶主播的性價比之選。相比索尼ZV-E10需要復(fù)雜設(shè)置，佳能試圖用“按鍵邏輯”降低創(chuàng)作門檻。

但真正的殺招或許在于豎拍生態(tài)。池田康之表示，佳能的豎向UI經(jīng)過精心設(shè)計，連Q鍵位置也會同步調(diào)整為立式狀態(tài)。他認(rèn)為，豎屏適配絕非簡單的界面旋轉(zhuǎn)，而是涉及硬件工程、交互邏輯和軟件系統(tǒng)的全鏈路重構(gòu)。這種對短視頻時代的精準(zhǔn)卡位，讓佳能在與富士X-T5等競品的對比中顯出差異化優(yōu)勢。EOS R50 V還擁有14種內(nèi)置色彩濾鏡，本質(zhì)上也是對"拍完即分享"這一代用戶痛點的精準(zhǔn)狙擊。同期發(fā)布的RF-S14-30mm F4-6.3 IS STM PZ鏡頭，則展現(xiàn)出佳能發(fā)力Vlog鏡頭的野心。

年齡之外的青春哲學(xué)，當(dāng)影像技術(shù)遇見生命態(tài)度

“我的心始終是怦然心動、怦怦跳動的！”小澤秀樹在談及青春時，眼中閃爍著年輕人般的熱情。這位拒絕被稱作“老爺爺”的佳能（中國）CEO，正在用自己的人生哲學(xué)重新定義影像產(chǎn)品的價值邊界。小澤秀樹始終堅信，青春絕非年輕人的專利，它與年齡并無必然聯(lián)系。在他看來，一個人只要始終保持著充沛的熱情、旺盛的好奇心以及積極向上的心態(tài)，即便是年逾八十的耄耋長者，同樣可以擁有令人艷羨的青春狀態(tài)。

這種超越年齡的生命態(tài)度，正在深刻影響著佳能的產(chǎn)品戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)觀念中，相機(jī)市場往往被簡單劃分為專業(yè)設(shè)備與入門機(jī)型，年輕人與銀發(fā)群體的需求被粗暴割裂。但小澤秀樹帶領(lǐng)的佳能團(tuán)隊看到了更深層的連接，小澤秀樹指出，如果是一個二十歲的年輕人，內(nèi)心已然枯萎，缺乏應(yīng)有的活力與熱情，終日處于“躺平”的消極狀態(tài)，那么從本質(zhì)上說，這樣的個體已經(jīng)失去了真正的青春特質(zhì)。

這種理念催生了佳能獨特的產(chǎn)品哲學(xué)——不以生理年齡劃分用戶，而以創(chuàng)作熱情定義市場。正如小澤秀樹所說：“我一直在強(qiáng)調(diào)，青春絕不只是年輕人的專利，它與年齡無關(guān)。包括我本人以及所有的銀發(fā)人群在內(nèi)，每個人都可以永遠(yuǎn)保持一顆年輕的心，擁有青春的狀態(tài)?！痹谶@樣的價值觀指引下，一臺相機(jī)不再只是記錄工具，而成為了連接不同世代、激發(fā)生活熱情的媒介。

作為“金色盛年”一代，小澤秀樹認(rèn)為60歲以上的"銀發(fā)"階段完全可以活出更加從容優(yōu)雅的人生姿態(tài)。面對即將到來的75歲生日，小澤秀樹拒絕被日本社會的傳統(tǒng)年齡標(biāo)簽所定義。“為什么要用'老爺爺'、'老奶奶'這樣的稱呼呢？”在小澤看來，即便生理年齡已達(dá)75歲，他的精神世界依然保持著青春般的活力與激情，折射出他對生命無限可能性的執(zhí)著信念，以及對人生活力的永恒追求。

在發(fā)布會現(xiàn)場，小澤秀樹喊出：“Please stay with Canon，Don't leave home without Canon?！边@不是一句簡單的商業(yè)口號，而是一種生活態(tài)度的宣言——無論年齡幾何，保持對世界的好奇與熱愛，才是真正的青春永駐。

在手機(jī)攝影“內(nèi)卷”參數(shù)、相機(jī)品牌爭奪專業(yè)市場的當(dāng)下，佳能不糾結(jié)于“取代手機(jī)”或“打敗競品”，而是重新定義“誰需要相機(jī)，以及為什么需要”。無論是Z世代追求“點贊量”的焦慮，還是銀發(fā)族記錄孫輩的溫情，本質(zhì)上都是同一種需求：“用影像確證生活的意義。”

在小澤秀樹看來，“時機(jī)正在成熟，It is the time！”。EOS R50 V這款定價親民的視頻利器，或許正預(yù)示著相機(jī)行業(yè)從“攝影工具”向“視覺社交終端”的范式轉(zhuǎn)移。在全民創(chuàng)作的時代浪潮中，佳能要爭奪的不僅是市場份額，更是下一代內(nèi)容創(chuàng)作者的審美話語權(quán)。