“京東杯”WBO2024年度評選的第二階段入圍名單已經(jīng)正式公布，共計200個候選名單將角逐最終的8項大獎，其中14個名單入圍“十大營銷案例”。這14個營銷案例均是優(yōu)中選優(yōu)的結(jié)果，他們通過將營銷創(chuàng)新融入到產(chǎn)品、渠道、推廣等全流程，在2024年引爆話題熱度，也成為驅(qū)動業(yè)績增長的重要力量，是值得從業(yè)者參考的優(yōu)秀案例。
十大營銷案例推薦名單
01
深化沉浸式的體驗營銷，讓消費者全方位參與
2024年，部分入圍品牌越來越注重讓消費者“身臨其境”，通過打造限時快閃店、沉浸式展覽、圈層活動等方式，提升品牌互動感。相比傳統(tǒng)營銷，沉浸式體驗不僅能增強消費者的品牌記憶，還能借助社交媒體的裂變傳播，形成更強的用戶帶動效應(yīng)。
入圍品牌還不斷探索更豐富的媒介、更有效的互動、更接地氣的品牌表達等，為消費者創(chuàng)造獨特的體驗場景，例如結(jié)合餐飲文化的主題品鑒會、跨界體育賽事的品牌聯(lián)動等，讓消費者在參與過程中加深對品牌理念的理解，最終提升品牌粘性。
02
強化精準觸達，搶占消費心智
入圍品牌不再單純依賴傳統(tǒng)渠道，而是通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、深耕高端餐飲、拓展體驗店等方式，精準觸達目標人群。2024年，部分品牌加強與高端餐飲渠道的合作，通過定制化推廣、品鑒活動等策略，提高品牌的市場滲透率。
與此同時，線下零售空間與數(shù)字化渠道的結(jié)合正在加速。體驗館模式成為行業(yè)重點推廣的趨勢之一，不僅提供深度品鑒機會，還讓消費者可以通過智能推薦、會員體系等享受個性化服務(wù)。這種更具針對性的渠道策略，使品牌與消費者之間的連接更加緊密。
03
更具轉(zhuǎn)化效能的跨界合作，增強品牌溢價能力
在消費者越來越追求文化共鳴的背景下，部分入圍品牌通過文化IP聯(lián)名、歷史主題營銷、節(jié)慶限定產(chǎn)品等方式，強化品牌的文化價值。2024年，不少入圍品牌選擇與傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、影視、體育等領(lǐng)域進行跨界合作，并且針對不同的興趣圈層針對性營銷，也讓產(chǎn)品更具情感共鳴。
從借助中國傳統(tǒng)文化元素推出限定產(chǎn)品，到結(jié)合國際文化活動擴大品牌影響力，這類創(chuàng)新營銷方式不僅能提升品牌溢價，還能有效觸達不同圈層的消費者。無論是節(jié)日特定產(chǎn)品，還是圍繞重要文化節(jié)點進行營銷，都讓品牌更具辨識度，并與消費者建立更深的情感鏈接。
在消費渠道日益豐富的背景下，線上渠道如何創(chuàng)新營銷方式？京東超市給出了一個可以參考的答案，即把葡萄酒放在場景中進行營銷，創(chuàng)新葡萄酒與其他品類的連接，例如京東超市會精選10-20款葡萄酒組成精銳部隊，進行集中推流，并將葡萄酒與牛排、奶酪、酒柜等進行關(guān)聯(lián)，幫消費者解決一些想不到的問題，從而降低了消費者選品的難度。
“京東杯”WBO2024年度評選將在2025年3月24上午9:30-12:00，于成都·錦江賓館貴賓樓（南大堂）-3樓四川廳舉辦頒獎典禮并公布最終的年度獲獎名單，屆時行業(yè)頂流齊聚，誠邀各位共同見證行業(yè)的榮耀時刻。
下面是第二階段入圍的全部名單：
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