在當今茶飲行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，隱藏著一個令人憂心的現象 —— 商標惡意搶注頻發(fā)，眾多知名茶飲品牌深受其害。和標頭獅一起來盤點那些被惡意搶注的十大茶飲品牌，看看商標搶注的 “黑手” 是如何伸向這些品牌的。
①鹿角巷：深陷商標泥沼，損失慘重
鹿角巷作為一個在全球十幾個國家擁有商標，且在多個國家開設超 100 家門店的品牌，在國內卻遭遇了嚴重的商標危機。由于未能及時注冊核心商標，致使全國范圍內涌現出多達 7000 多家山寨店。
品牌方為了維權，投入的成本超過 1 億元，不僅經濟上損失巨大，品牌價值也受到了難以估量的損害。直至如今，其商標爭議仍在持續(xù)，市場熱度也因商標問題而有所下滑。
②茶顏悅色：艱難維權，守護品牌尊嚴
茶顏悅色作為具有濃郁中國風特色的茶飲品牌，深受消費者喜愛。然而，“茶顏觀色” 的出現，試圖混淆視聽。
茶顏悅色果斷拿起法律武器維權，起訴 “茶顏觀色” 商標侵權及不正當競爭。經過漫長的法律訴訟，最終勝訴并獲賠 170 萬元。
盡管取得了勝利，但整個維權過程耗費了大量的時間和精力，也讓品牌方深感疲憊。
③喜茶：改名換姓，持續(xù)抗爭
喜茶原名為 “皇茶”，由聶云宸在廣東江門創(chuàng)立。但由于 “皇茶” 商標始終無法成功注冊，在缺乏法律保護的情況下，大量山寨門店如雨后春筍般出現。無奈之下，2016 年 “皇茶” 更名為 “喜茶”，并從此踏上了漫長的維權之路。
天眼查數據顯示，截至目前，喜茶涉及的商標侵權訴訟多達 30 余起，為了維護品牌的合法權益，喜茶付出了巨大的努力。
④答案茶：商標紛爭，多家混戰(zhàn)
憑借抖音迅速走紅的 “答案茶”，同樣陷入了商標搶注的漩渦。由于商標搶注范圍復雜，涉及商標授權轉讓等諸多問題，河南盟否網絡科技有限公司、廣州美西西餐飲管理有限公司等多家企業(yè)紛紛聲稱擁有 “答案茶” 唯一合法商標。
各方為了爭奪商標權益，紛爭不斷，使得 “答案茶” 的品牌發(fā)展受到了嚴重阻礙。
⑤瑞幸：跨國打假，艱難勝訴
瑞幸在國內市場發(fā)展勢頭強勁，然而在泰國卻遭遇了 “李鬼”。泰國皇家 50R 集團早在 2020 年就注冊了 “瑞幸” 商標，開設的門店裝修風格、鹿頭 LOGO 與中國瑞幸高度相似。
瑞幸隨即啟動法律程序維權，但 2023 年 12 月泰國法院一審判決瑞幸敗訴。好在瑞幸并未放棄，持續(xù)上訴，最終在 2025 年 3 月 10 日，泰國中央知識產權法院作出新判決，認定瑞幸對 “Luckin” 商標及鹿頭標識享有 “在先和更好權利”，判令仿冒方撤銷商標、停止使用相關標識，并賠償超 4600 萬泰銖（約 1000 萬元人民幣），這場跨國打假維權之路充滿了艱辛。
注：左邊中國瑞幸，右邊泰國瑞幸
⑥貢茶：通用名稱之爭，維權艱難
全球貢茶股份有限公司擁有 “漾漾好奶茶” 品牌，并取得了相關商標授權進入大陸市場。但此后，市面上出現了眾多以 “貢茶” 命名的品牌，如四云奶蓋貢茶、禧御貢茶等。
自 2014 年起，樣樣好公司就起訴多個 “貢茶” 品牌運營公司及加盟店侵權，但多個法院判決 “貢茶” 為通用名稱，并不為一家獨有。眾多企業(yè)為了 “貢茶” 商標紛爭不斷，維權之路舉步維艱。
⑦一點點：被傍名牌，困擾不斷
一點點奶茶在市場上擁有較高的知名度和眾多消費者。然而，一些不法商家為了蹭熱度，開設了諸如 “一點點點”“一點點茶” 等類似名稱的店鋪，試圖混淆消費者視聽。一點點奶茶不得不花費精力去應對這些傍名牌的侵權行為，維護自身品牌形象。
⑧滬上阿姨：防御性注冊，防患未然
滬上阿姨為了防止商標被惡意搶注，采取了積極的防御措施，申請注冊了 “滬上媽媽”“滬上大娘”“滬上外甥”“滬上孫女”“滬上外孫” 等一系列商標。即便如此，市場上仍存在一些試圖模仿滬上阿姨品牌形象和名稱的店鋪，給品牌帶來了一定的困擾。
⑨奈雪的茶：警惕商標風險，謹慎前行
奈雪的茶作為茶飲行業(yè)的知名品牌，也時刻警惕著商標風險。盡管尚未出現大規(guī)模的商標搶注糾紛，但品牌方深知商標保護的重要性，不斷加強商標管理和監(jiān)測，防止他人惡意搶注，以保障品牌的健康發(fā)展。
⑩古茗：維護品牌，打擊侵權
古茗在茶飲市場中占據一席之地，同樣面臨著商標侵權的風險。一些不良商家試圖通過注冊與古茗相似的商標，開設山寨門店。古茗積極采取措施，打擊這些侵權行為，維護自身品牌的獨特性和市場競爭力。
茶飲行業(yè)的商標惡意搶注現象嚴重影響了品牌的發(fā)展，不僅給品牌方帶來了巨大的經濟損失，也讓消費者難以分辨真假，擾亂了市場秩序。茶飲品牌應加強商標保護意識，提前布局商標注冊，在遭遇侵權時積極維權；同時，相關部門也應加大對商標惡意搶注行為的打擊力度，營造健康、有序的市場環(huán)境。
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