據(jù)古越龍山（600059.SH）所發(fā)布公告，公司決定對部分重點(diǎn)產(chǎn)品銷售價格進(jìn)行調(diào)整。此次提價涉及彩包花雕（加飯）系列、清醇三年系列、部分壇酒系列等多個產(chǎn)品系列，提價幅度在 2%-12% 不等，新價格自 2025 年 4 月 22 日起執(zhí)行。這一舉措引發(fā)市場廣泛關(guān)注，其對公司未來發(fā)展的影響利弊參半。

從積極方面來看，提價有望提升公司盈利能力。在成本上升、市場競爭加劇的背景下，產(chǎn)品提價直接增加銷售收入。過往公告顯示，古越龍山曾面臨原材料價格波動、生產(chǎn)成本增加的壓力。此次提價幅度達(dá) 2%-12%，若市場需求穩(wěn)定，提價產(chǎn)品銷量未受較大沖擊，將有效改善公司利潤狀況。從市場角度分析，適度提價可以強(qiáng)化品牌形象。古越龍山作為黃酒行業(yè)知名品牌，部分產(chǎn)品提價暗示其產(chǎn)品品質(zhì)與價值提升，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌高端化認(rèn)知。近年來，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對高品質(zhì)酒水產(chǎn)品需求增長，古越龍山借此機(jī)會優(yōu)化產(chǎn)品價格體系，契合市場趨勢，進(jìn)一步鞏固市場地位?；ヂ?lián)網(wǎng)上也有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次提價是古越龍山提升品牌價值的重要嘗試，有望引領(lǐng)黃酒行業(yè)價值重塑。

然而，提價也伴隨著諸多風(fēng)險。從市場角度看，提價可能影響產(chǎn)品銷量。雖然古越龍山在黃酒市場有一定品牌影響力，但市場競爭激烈，同類競品眾多。若提價后消費(fèi)者認(rèn)為價格過高，可能轉(zhuǎn)向其他品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致提價產(chǎn)品銷量下滑，抵消提價帶來的收益。從財務(wù)角度分析，提價對經(jīng)營業(yè)績影響存在不確定性。公司公告中也提到，提價雖有助于提升黃酒品類市場價值認(rèn)同，但對未來經(jīng)營業(yè)績的影響尚難預(yù)估。此前一些酒企提價后，因市場反應(yīng)不佳，銷售費(fèi)用增加，未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期盈利增長?；ヂ?lián)網(wǎng)上部分投資者也表達(dá)擔(dān)憂，擔(dān)心提價會影響古越龍山市場份額，進(jìn)而影響長期發(fā)展。

古越龍山此次部分產(chǎn)品提價是一把雙刃劍。提價為提升盈利能力和品牌形象提供機(jī)遇，但也面臨銷量下滑、業(yè)績增長不確定等風(fēng)險。未來，古越龍山需密切關(guān)注市場動態(tài)，做好市場推廣與銷售策略調(diào)整，平衡價格提升與市場需求關(guān)系，才能在復(fù)雜市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。投資者也需謹(jǐn)慎評估風(fēng)險，理性看待此次提價對公司業(yè)績的潛在影響。