一汽豐田剛剛公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，一汽豐田2025年一季度銷售業(yè)績亮眼，以172,461輛的累計銷量實現(xiàn)9.6%的同比增長。其中3月單月銷量達71,025輛，同比大增22.3%，持續(xù)領(lǐng)跑合資車企增長榜。
作為國內(nèi)少數(shù)實現(xiàn)全動力技術(shù)布局的車企，一汽豐田憑借覆蓋燃油、混動、插混、純電及氫能源的完整產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)出強大的市場競爭力：首先，其電動化轉(zhuǎn)型成效顯著：一季度電動化車型銷量87,476輛，占比突破51%，同比增長27%，電動化進程領(lǐng)跑合資陣營；其次，其高端化戰(zhàn)略持續(xù)突破：TNGA-K平臺以上高端車型銷量101,466輛，占比59%，同比激增39%；再是，其產(chǎn)品矩陣也全面發(fā)力： 普拉多 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）、 格瑞維亞 、 皇冠陸放 、 亞洲龍 、榮放等明星車型形成強勢產(chǎn)品組合。
一汽豐田以持續(xù)煥新的精神，賦予了其旗下產(chǎn)品新魅力。2月末，一汽豐田推出了全新普拉多旗艦VX版，伴隨更高級的旗艦版的到來，全新普拉多形成了包括穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版在內(nèi)的覆蓋出行全場景的四款產(chǎn)品矩陣，而且每個級別都源于對用戶需求的精準洞察，每個級別都對應(yīng)了用戶不同的細分需求，無論是追求長途穿越的激情，還是都市生活的精致，全新普拉多都能精準匹配不同用戶需求，持續(xù)鞏固其市場標桿地位。
營銷方面，一汽豐田有著特別的敏銳感，以靈活、誠意的方式為產(chǎn)品賦能的同時，也為行業(yè)不斷樹立著新標桿。
3月，一汽豐田推出行業(yè)首創(chuàng)的“時光煥新計劃”，以“車齡增值補貼”機制為核心，基礎(chǔ)補貼之上隨車齡每年遞增1000元，再疊加國家補貼形成多重用戶福利。例如，13年豐田用戶置換皇冠陸放可享受15000元國補與15000元廠補，充分釋放存量資產(chǎn)價值，將“長期價值主義”理念轉(zhuǎn)化為用戶的實際利益。
該計劃立足一汽豐田車型耐用性、可靠性、安全性及高保值率的QDR優(yōu)勢，圍繞用戶購車和用車的全周期，從“短期消費”升級為“長期價值投資”。對用戶而言，開一汽豐田的車，年限越長補貼越高，時間越久越增值，里程越高越金貴，消除時光擔(dān)憂和里程焦慮。
此外，3月起，“家轎之王” 卡羅拉 開啟廠家直銷新模式，新 卡羅拉雙擎 全國統(tǒng)一8.98萬元起，讓消費者享受“進店即享底價”、“閉眼買都劃算”的無憂購車體驗。
品質(zhì)保障是一汽豐田的金字招牌，其產(chǎn)品以高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性的QDR屬性著稱。在J.D.Power 2024年“中國車輛可靠性研究”中，一汽豐田拿下主流品牌及多個細分市場可靠性第一。同時，其產(chǎn)品保值率領(lǐng)先行業(yè)，在中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的《2024年度中國汽車保值率報告》中，皇冠陸放三年保值率達72.15%，SUV家族更是包攬細分市場冠軍，“買SUV，到一豐”深入人心。
點評：
中國車市正經(jīng)歷前所未有的變革浪潮，創(chuàng)新與突破每天都在上演。一汽豐田以一季度亮眼業(yè)績證明：唯有堅守長期主義，才能在 風(fēng)云 變幻中持續(xù)向上。展望四月，隨著純電技術(shù)戰(zhàn)略的發(fā)布，一汽豐田有望開啟智能化新篇章，以全新姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)未來。
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