2024年，國產劇在減量、降溫和更嚴苛的口碑審視環(huán)境中走過。據云合數據統(tǒng)計，2024年劇集無論是備案量、上新量均在大幅縮減，全年拍攝備案數位465部，同比減少12%，電視劇制作發(fā)行數為190部，同比減少3成。2024年熱播期集均破億僅一部《慶余年》，但播放量僅有1.1億，相較2023年集均破2億的《狂飆》甚遠，整體來看，2024年熱播期集均破5000萬的劇集為5部，較2023年少一部，且都集中于上半年播，下半年的劇集播放量幾乎腰斬。同時，觀眾對劇集的要求也在提高，2024年豆瓣評分超過8分的作品僅7部。
在觀眾對國產劇品質、題材的要求不斷提高，而審美日益多元化的觀劇口味變化中，疊加短劇新品類崛起，擠占市場份額的激烈競爭環(huán)境，上游的視頻平臺采買能力下降，致使處于中游的制作公司在相應地去產能。隨著2024年底至今不斷傳出視頻平臺砍集數、砍預算、卡項目、大力發(fā)展內容自制的消息，可以預見的是，影視公司的盈利空間還將進一步被壓縮。
隨著視頻平臺的要求提高，影視公司正積極鞏固、加強與視頻平臺之間的關系。
如本就有愛奇藝控股公司投資的稻草熊，于2024年底與愛奇藝續(xù)簽2025年版權許可協議，提及2025年預計為愛奇藝提供11部劇集（單部180萬-2.39億）及3部電影（單部1000萬-2000萬），并將合作金額上限至12.6億元，相較2024年23.4億年度上限減少約46.2%，但拉長時間軸來看，2022年雙方的合作上限為2.496億，2023年為3.215億，可見雙方合作關系在逐步加深，以及愛奇藝降本策略的貫徹。
通過子公司持股檸萌影視的騰訊集團，旗下的騰訊計算機2024年中旬與檸萌影視簽訂文學作品版權購買協議。2024下半年、2025年檸萌影視分別以不超過450萬、550萬購買騰訊小說版權進行影視劇制作、推廣、發(fā)行，及招商、衍生品開發(fā)等合作。
但從這兩家剛剛發(fā)布年報的影視公司2024年的業(yè)績表現來看，即使是與視頻平臺達成了深度戰(zhàn)略合作，也需要持續(xù)推進降本計劃。
長劇盈利能力不穩(wěn)定，業(yè)績隱憂凸顯
據年報顯示，2024年稻草熊娛樂營收11.24億，同比增加33.8%，但凈利潤卻虧損300萬，同比收窄97.2%，最終調整后純利為0.12億，實現盈利。其中，稻草熊的客戶合約收入幾乎覆蓋全年營收，影視劇制作業(yè)務一枝獨秀。但可以從中看到的是，成本高企，盈利能力微薄，及險些陷入虧損。
2024年，稻草熊上線4部版權劇而定制劇掛零。其中，諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》為愛奇藝和稻草熊押寶的重磅作品，導演張黎曾制作過《大明王朝1566》《走向共和》等高口碑佳作，主演秦昊是公認的演技派，搭檔高流量85花演員，陣容璀璨，但播出后卻口碑折戟、數據滑坡，廣告投放數量也在減少。
檸萌影視境遇相似。2024年檸檬影視營收9.51億，同比下降23.82%，凈利潤虧損7.32億，經調整后凈利潤虧損1.84億，同比下滑49%。檸萌影視在年報中提到，年度劇集數量、單部劇平均集數，以及平均銷售價格較往年出現下降，其中或是平臺對于劇集作品的壓價策略，或是檸萌影視對于劇集成本的控制。
2024年，檸萌影視連續(xù)推出3部都市劇均為版權劇。其中2024年底上線的《獵罪圖鑒2》的成績最為亮眼，不僅帶來了營收，也為檸萌影視提振了劇集系列化開發(fā)的信心。但另一部押寶的《半熟男女》卻成績平平，田曦薇、周雨彤兩位新晉小花各有矚目的成績，但因作品口碑限制，也未能給劇集帶來更多增量。
以長劇為業(yè)務支柱的影視公司，當長劇盈利能力表現不穩(wěn)定時，便會迎來危機。
因此，影視公司也在卯足了勁發(fā)展第二業(yè)務增長曲線，只是均不見起色。
稻草熊2024年其他業(yè)務收入不足百萬，主要包括藝人經紀業(yè)務、劇本版權銷售、劇本殺服務和劇集衍生品許可收入。
檸萌影視則在快速提升短劇產能規(guī)模、試水院線電影、海外自營平臺快速發(fā)展三方發(fā)力。首部院線電影《喬妍的心事》票房1.51億，成績尚可。然而2024年累計生產短劇6000分鐘，同比增長約5倍，制作并上線11部商務短劇，板塊收入同比翻倍，也有短劇單部C端充值破千萬，但檸萌影視的短劇業(yè)務卻尚未實現盈利，反而拉低了整體利潤。年報顯示，由于短劇業(yè)務擴張，檸萌影視銷售及分銷開支達到1.58億，激增70.7%。對于短劇業(yè)務盈利問題，檸萌影視表示“商業(yè)模式仍在摸索”。
此外，檸萌影業(yè)在2025年初經歷了核心人才出走，聯合創(chuàng)始人、副總裁周元2025年1月離職后入職一家短劇國際化業(yè)務公司的首席執(zhí)行官。
AI探路，提升長劇產能
2024年影視劇產能的下降，致使檸萌影視銷售成本同比減少25.9%，而2025年影視劇制作及開發(fā)儲備需求的增加，以及新業(yè)務拓展相關的資金需求增加，致使檸萌影視的經營活動現金流出2.51億。但好在檸萌影業(yè)流動資產總值達28.6億，可以滿足目前的經營需求。
稻草熊經營狀態(tài)同樣良好，資產凈值約17.53億，同比微增0.8%，值得注意的是稻草熊有2.87億的合約負債，來自版權劇與定制劇的客戶墊款，其中版權劇約2.46億，定制劇約0.41億。負債總額也同比擴大，增至9.1億，資產負債率升至34.2%。
經歷2024年的減產之后，2025年稻草熊與檸萌影視的長劇數量都將上升。
稻草熊待播劇包括5部電視劇及4部網絡劇，包括趙麗穎主演的《在人間》、孫儷主演的《烏云之上》、成毅主演的《赴山?！返榷嗖款}材多元的作品。籌備中的作品近10部，包括《開工日記》《雙軌》等。檸萌影視待播版權劇包括《子夜歸》《書卷一夢》《月明千里》《軋戲》等流量小生小花主演的作品。
檸萌影視于年報中披露，2025年將持續(xù)構建長劇+短劇+電影同步發(fā)力的內容矩陣，力爭2025年長劇開機數量達200集。短劇方面，將探索投流付費、保底分賬、流量分成等多元商業(yè)化路徑。并且會持續(xù)探索發(fā)展藝人經紀業(yè)務。
此外，檸萌影視還會深入探索IP衍生開發(fā)鏈路、深化降本增效，并將嘗試AI在生產流程中的應用，應用場景包括視頻制作、劇本創(chuàng)作、聲音及圖像處理等。
從盈利能力來看，稻草熊與愛奇藝續(xù)簽的合約中提到，固定許可費按投資成本及目標利潤≥20%計算，電影收益按實際點播時長（SVOD）或票房收入（PVOD）分成，分成比例35%-90%，衍生品、廣告等分成比例為10%-50%。而從稻草熊與愛奇藝簽訂的劇集制作數量來看，稻草熊2025年的營收應該都會來自于與愛奇藝的合作中。
可以明顯看到的是，稻草熊和檸萌影業(yè)都更愿意投入版權劇的制作中，爭取更多利潤空間，但相對于檸萌影視，稻草熊與愛奇藝的綁定更為深入，過度依賴平臺采購，可能會導致其抗周期能力下降。不過稻草熊盈利能力較為穩(wěn)定，自2021年上市之后，僅2023年的凈利潤為負。
數據顯示，愛奇藝2024年的內容成本為157億元，降至18年以來的新低位。在平臺降本增效與觀眾審美升級的雙重擠壓下，2024年影視行業(yè)的結構性調整已成定局。當平臺方將資源向自制內容傾斜時，依賴版權劇生存的影視公司如何突破”保本微利”的生存模式？從稻草熊與檸萌的探索來看，衍生開發(fā)、海外發(fā)行、付費分賬等新商業(yè)模式尚處試水階段，真正能支撐第二增長曲線的動能仍未顯現。值得關注的是，隨著AI視頻生成技術突破臨界點，2025年或將出現首批AI輔助編劇、AI生成分鏡的劇集作品，這既可能成為降本利器，也可能引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。當內容供給側的變革遇上觀眾日益變化的審美取向，國產劇的進化之路注定充滿荊棘。
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