文源 | 源媒匯
作者 | 童畫
編輯 | 蘇淮
“聽說美的最近裁了很多人”。
“據(jù)說30%”。
這是小紅書上，一位自稱從美的集團(tuán)離職的用戶帖子下面的留言。
自2025年3月初以來，小紅書上突然涌現(xiàn)出一批帶著“美的裁員”標(biāo)簽的筆記。
截圖來源于小紅書
這些碎片化信息在社交平臺(tái)發(fā)酵，將這家市值超6000億的家電巨頭推上風(fēng)口浪尖。
但翻看美的年報(bào)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的卻是另外一幅圖景：過去幾年，母公司員工數(shù)持續(xù)縮減，而集團(tuán)總員工數(shù)卻增長(zhǎng)近5萬人。
這組看似矛盾的數(shù)字，恰似一面窺見中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的棱鏡——當(dāng)制造業(yè)主力軍不斷向子公司轉(zhuǎn)移，母公司正在蛻變?yōu)檎瓶刭Y本與技術(shù)的“神經(jīng)中樞”，背后卻是家電行業(yè)面臨的多重變化與挑戰(zhàn)。
01
2024年行政人員縮減約15%
天眼查顯示，美的集團(tuán)成立于2000年4月，2013年9月在深交所掛牌上市，公司實(shí)際控制人是何享健。
已經(jīng)過去的2024年，美的營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到4091億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到385億元，雙雙同比增長(zhǎng)。
從本世紀(jì)初收入不到100億元到超過4000億元，從單一產(chǎn)業(yè)到ToC和ToB多產(chǎn)業(yè)，美的已經(jīng)從中國(guó)順德發(fā)展到全球布局。與此同時(shí)，企業(yè)員工數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2013-2024年，美的在職員工總數(shù)從109085人增長(zhǎng)至198432人。
有一點(diǎn)值得注意，盡管美的一直宣稱沒有過裁員計(jì)劃，但是過去4年，“母公司在職員工”人數(shù)卻從2351人降至947人，降幅近60%；主要子公司在職員工人數(shù)從163448人增至197485人，增幅逾20%。
為何母公司減員，而子公司大幅擴(kuò)張呢？4月1日，源媒匯致函美的，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
美的的這種“強(qiáng)枝弱干”式調(diào)整，或是將傳統(tǒng)制造職能下沉到子公司，母公司則轉(zhuǎn)型為“中央研究院+資本運(yùn)營(yíng)中心”。
另外，美的全球化擴(kuò)張也帶來海外員工的激增。例如美的通過并購(gòu)（如德國(guó)庫(kù)卡、日本東芝家電）和新建海外基地（東南亞、中東工廠），吸納大量當(dāng)?shù)貑T工。這也是美的主要子公司在職員工過去幾年增長(zhǎng)的一個(gè)主要原因。
對(duì)比2024年與2023年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，美的的在職員工總?cè)藬?shù)從198613人降至198432人，減少了181人。其中，生產(chǎn)人員增加了92人、技術(shù)人員增加了451人、財(cái)務(wù)人員增加了99人，而銷售人員減少了170人、行政人員減少了653人。
和2023年相比，美的的行政人員在2024年減員幅度近15%，但是技術(shù)人員增員約2%。
由此可見，美的2024年減員主要來自集團(tuán)的行政人員，減員力度最大。
這或反映了美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和組織架構(gòu)優(yōu)化的核心邏輯——從傳統(tǒng)的“大總部”轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運(yùn)作和資源整合平臺(tái)，將研發(fā)、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、銷售等具體業(yè)務(wù)職能下沉至子公司，而減少母公司冗余的行政崗位。
02
“刀刃向內(nèi)”的一次系統(tǒng)性革新
過去幾年，美的的管理費(fèi)用一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。精簡(jiǎn)行政崗位之后，或可在未來降低管理費(fèi)用，而背后的邏輯是家電行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
中國(guó)家電行業(yè)近年來在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和全球化布局等方面取得了顯著成就，但也面臨多重挑戰(zhàn)。
目前，中國(guó)是全球最大的家電生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類產(chǎn)量占全球50%以上，頭部企業(yè)如海爾、美的、格力在全球市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)國(guó)內(nèi)家用電器累計(jì)出口金額7122億元，同比增長(zhǎng)15.4%。另據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)家電（不含3C）零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9071億元，同比增長(zhǎng)6.4%。
但是，房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，導(dǎo)致家電需求增長(zhǎng)放緩，企業(yè)面臨多重變化與挑戰(zhàn)。2024年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求在上半年增速放緩，且國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)承壓明顯。下半年的銷售回暖，主要得益于“以舊換新”補(bǔ)貼政策拉動(dòng)，而海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)依舊面臨挑戰(zhàn)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，考慮到2024年已透支2025年的部分家電需求、消費(fèi)者對(duì)家電“國(guó)補(bǔ)”的興趣可能會(huì)逐步下降以及2024 年下半年“國(guó)補(bǔ)”政策刺激下的家電零售高基數(shù)等因素，盡管2025年“國(guó)補(bǔ)”政策依舊延續(xù)，但預(yù)計(jì)全年家電全品類零售規(guī)模僅同比微增。
方正證券認(rèn)為，包括美的在內(nèi)的多家家電巨頭，未來“需要重視家電AI+和布局機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)”。
因此，對(duì)于中國(guó)的家電巨頭們來說，傳統(tǒng)家電亦無法滿足市場(chǎng)需求，需要加大研發(fā)創(chuàng)新，加速企業(yè)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，走向全面智能化。但是轉(zhuǎn)型陣痛無法避免。
如何在未來的市場(chǎng)中獲得更多份額，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)，對(duì)于美的而言，只能加大研發(fā)投入、提供更多創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求。
Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，美的的研發(fā)投入合計(jì)超過430億元，其中2024年研發(fā)投入超過160億元，同比增幅超過10%。
截圖來源于Wind
因此，美的2024年技術(shù)人員同比增長(zhǎng)，無可厚非，符合公司戰(zhàn)略。
行政人員減員幅度較大，本質(zhì)是美的以“組織變革+研發(fā)投入”驅(qū)動(dòng)第二增長(zhǎng)曲線。未來，美的母公司或進(jìn)一步向“投資控股平臺(tái)”演變，而子公司將成為利潤(rùn)中心和創(chuàng)新主體。
或許正如彼得·德魯克所說，“動(dòng)蕩時(shí)代真正的風(fēng)險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身，而是沿用過去的邏輯應(yīng)對(duì)今天的劇變”。也正如美的在2024年年報(bào)中的致股東信中所言：“以刀刃向內(nèi)的勇氣推動(dòng)系統(tǒng)性革新，才可能以美的自身變革創(chuàng)新的小周期來應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境的大周期”。
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