在成都一場(chǎng)高端商務(wù)宴會(huì)上,一位企業(yè)家輕輕掃描酒瓶二維碼,屏幕上隨即呈現(xiàn)出這瓶舍得酒的完整 “履歷”—— 從 1988 年入壇封藏的珍貴老基酒,到國(guó)家級(jí)釀酒師精細(xì)的手工勾調(diào)記錄,最后定格在專(zhuān)屬宴會(huì)主人的電子收藏證書(shū)頁(yè)面。這個(gè)充滿儀式感的瞬間,正悄然揭開(kāi)傳統(tǒng)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的冰山一角。
(舍得酒“動(dòng)態(tài)酒齡”標(biāo)識(shí))
在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化浪潮的雙重推動(dòng)下,白酒行業(yè)正經(jīng)歷從 “渠道為王” 到 “用戶(hù)深耕” 的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、提升品牌忠誠(chéng)度,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng),成為整個(gè)行業(yè)亟待解決的共同課題。
近日,舍得酒業(yè)與慧博科技正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將圍繞私域生態(tài)建設(shè)、會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域,開(kāi)展全方位、深層次的探索,致力于為傳統(tǒng)酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造全新范式。
一、舍得酒業(yè):千年老酒守藝人,用創(chuàng)新讓傳統(tǒng)更年輕
作為川酒“六朵金花”之一,舍得酒業(yè)是當(dāng)?shù)匚ㄒ煌瑫r(shí)老酒曲、老師傅、老 走進(jìn)舍得酒廠,你會(huì)看到亞洲最大的"老酒銀行"——12萬(wàn)噸基酒沉睡在特制陶罐中,每一滴都經(jīng)過(guò)至少10年時(shí)光打磨。這種遵循古法的陶壇儲(chǔ)酒,通過(guò)微氧環(huán)境促成酒體自然老熟,造就"陳香舒適、綿柔醇厚"的典型風(fēng)格。更令人安心的是,依托國(guó)家級(jí)特級(jí)酒品質(zhì)認(rèn)證,企業(yè)建立起從基酒儲(chǔ)存到成品出廠的數(shù)字化溯源系統(tǒng),每瓶出廠酒都帶有"數(shù)字身份證",掃碼即可追溯從陶壇到酒瓶的全程軌跡,讓消費(fèi)者喝得明白更放心。 在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí),舍得酒業(yè)也在不斷創(chuàng)新。比如,首創(chuàng)"動(dòng)態(tài)酒齡"標(biāo)識(shí),讓消費(fèi)者清晰了解每瓶酒的儲(chǔ)藏時(shí)間;推出"瓶貯年份酒"認(rèn)證體系,建立老酒流通標(biāo)準(zhǔn);通過(guò)打造"舍得藝術(shù)中心",構(gòu)建沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景,將老酒文化轉(zhuǎn)化為可感知的品牌價(jià)值。 但真正的挑戰(zhàn)在于:如何讓這些散落在各處的數(shù)字化嘗試,匯聚成看得見(jiàn)的增長(zhǎng)曲線? 二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合:共同打造白酒數(shù)字化新范式,解鎖用戶(hù)增長(zhǎng)新秘籍 在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局階段,舍得酒業(yè)通過(guò)對(duì)行業(yè)數(shù)字化服務(wù)商的深度調(diào)研與多維度評(píng)估,最終與慧博科技達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次合作不僅基于慧博科技在全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的技術(shù)積累,更因其在酒水行業(yè)的深度實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),能夠精準(zhǔn)匹配舍得酒業(yè)當(dāng)前的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。 基于品牌私域運(yùn)營(yíng)所存在的用戶(hù)觸達(dá)效率低(企微響應(yīng)慢、公眾號(hào)矩陣粗放)、會(huì)員體系不完善(高門(mén)檻入會(huì)、標(biāo)簽缺失)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不足(活動(dòng)固化、裂變玩法缺乏)導(dǎo)致高價(jià)值用戶(hù)沉淀低、會(huì)員復(fù)購(gòu)低等問(wèn)題。 慧博科技基于行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新能力,為舍得酒業(yè)量身定制 "三維一體" 數(shù)字化私域運(yùn)營(yíng)體系,致力于構(gòu)建 "精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化、長(zhǎng)效化" 的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)生態(tài): ? 會(huì)員系統(tǒng)優(yōu)化:從數(shù)據(jù)標(biāo)簽到價(jià)值深耕 依托慧博科技數(shù)據(jù)中臺(tái)RFM模型與多維數(shù)據(jù)標(biāo)簽,搭建動(dòng)態(tài)會(huì)員體系,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全鏈路管理。通過(guò)精準(zhǔn)分層、場(chǎng)景化觸達(dá),提升用戶(hù)價(jià)值與參與度。 比如,運(yùn)用 RFM 模型建立會(huì)員等級(jí)制度,配置差異化尊享權(quán)益(生日禮遇、專(zhuān)屬折扣、積分紅包),提升會(huì)員忠誠(chéng)度;打造智能關(guān)懷系統(tǒng)(自動(dòng)化關(guān)懷),通過(guò)企業(yè)微信 / SOP 實(shí)現(xiàn)全生命周期觸達(dá)(入會(huì)歡迎、生日祝福、券效提醒),提升運(yùn)營(yíng)效率。 ? 私域矩陣升級(jí):構(gòu)建沉浸式交互場(chǎng)景 優(yōu)化舍得現(xiàn)有私域觸點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)與運(yùn)營(yíng)節(jié)奏,打造專(zhuān)業(yè)化IP人設(shè)(如“舍得·品鑒師”),強(qiáng)化內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性與信任感;創(chuàng)新直播場(chǎng)景,吸引用戶(hù)停留并轉(zhuǎn)化。 比如,通過(guò)完善微商城的流轉(zhuǎn)鏈路,為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。 或者是視頻號(hào)與直播聯(lián)動(dòng),通過(guò)策劃品牌調(diào)性直播,直播間增設(shè)入會(huì)路徑指引,提升轉(zhuǎn)化效率。 ? 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo):讓增長(zhǎng)可預(yù)測(cè)、可追溯 整合舍得全域數(shù)據(jù),搭建智能分析平臺(tái),實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo),為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略提供數(shù)據(jù)支持,實(shí)現(xiàn)資源高效配置。 比如,構(gòu)建全域數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系(消費(fèi)行為、社會(huì)屬性、渠道來(lái)源),實(shí)施場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略(新客首單禮、老客滿贈(zèng)計(jì)劃)等;建立 KOC 培育計(jì)劃(傭金激勵(lì)、專(zhuān)屬權(quán)益);設(shè)計(jì)社交裂變活動(dòng)(邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、拼團(tuán)秒殺)等。 慧博科技希望通過(guò)以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”為核心,通過(guò)會(huì)員體系重構(gòu)、私域矩陣優(yōu)化、裂變?cè)鲩L(zhǎng)策略,幫助舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)從流量獲取到用戶(hù)價(jià)值深挖的全鏈路升級(jí)。 三、專(zhuān)屬內(nèi)購(gòu)福利大放送:老酒愛(ài)好者的狂歡時(shí)刻 時(shí)值清明佳節(jié),舍得酒業(yè)聯(lián)合慧博科技給大家送福利啦! 專(zhuān)屬內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ老迺r(shí)開(kāi)啟! 活動(dòng)即日起至4月10日,錯(cuò)過(guò)再等一年! ?關(guān)注“北京慧博科技”公眾號(hào),后臺(tái)回復(fù):“福利”,即可解鎖四重專(zhuān)屬驚喜福利: ? 領(lǐng)!專(zhuān)屬權(quán)益卡,產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)權(quán)限全掌握; ? 搶!專(zhuān)屬內(nèi)購(gòu)價(jià),舍得暢銷(xiāo)年份老酒任你挑; ? 解!合伙人身份,前100名限量席位等你來(lái)占; ? 送!限量贈(zèng)品酒,100+贈(zèng)品先到先得,手慢無(wú)! 下單攻略來(lái)襲,讓你購(gòu)物更省心: 單品精選,滿足你的每一個(gè)品味需求: (1)整箱購(gòu)買(mǎi),超值優(yōu)惠享不停! 自飲口糧首選:沱牌9·T68,特級(jí)酒質(zhì),性?xún)r(jià)比之王; 高端品質(zhì)典藏:品味舍得(雙鼎紀(jì)念版),經(jīng)典之作,值得你珍藏; 實(shí)惠禮盒裝:沱牌鑫之禮,雙瓶紅色喜慶包裝,寓意吉祥如意,送禮自用兩相宜; 紀(jì)念送禮佳品:蛇年生肖酒,買(mǎi)1即贈(zèng)100ml舍得小酒,尊貴身份盡顯。 (2)多買(mǎi)多送,實(shí)惠不停歇,讓你購(gòu)物更劃算! 實(shí)付滿499元,即贈(zèng)致敬大師小酒100ml,品味大師之作; 實(shí)付滿999元,沱牌特曲窖藏2支裝禮盒等你拿,經(jīng)典味道值得回味; 實(shí)付滿1999元,若比鄰小酒禮盒+致敬大師小酒100ml雙重好禮相送; 內(nèi)購(gòu)頁(yè)面4款舍得酒整箱購(gòu)買(mǎi),更有限量版沱牌天長(zhǎng)地久1990ml*1壇等你來(lái)贏(僅限30個(gè)名額),珍藏佳釀,不容錯(cuò)過(guò)! 四、結(jié)語(yǔ):數(shù)字化陳香,鑄就老酒新面貌 在舍得酒文化博物館里,唐代的青銅酒具與智能品鑒終端共處一室,恰如這個(gè)老字號(hào)品牌的雙重氣質(zhì)——左手握著千年傳承的厚重,右手寫(xiě)著數(shù)字時(shí)代的靈動(dòng)。 舍得與慧博科技的合作,就像在傳統(tǒng)釀酒工藝中加入了一個(gè)“數(shù)字化酒曲”:既保留了老酒的歲月醇香,又催生出新的增長(zhǎng)風(fēng)味。當(dāng)12萬(wàn)噸老酒遇見(jiàn)億萬(wàn)級(jí)用戶(hù)數(shù)據(jù),這場(chǎng)醞釀中的變革,或許將重新定義中國(guó)白酒的下一個(gè)十年。 【北京慧博科技全域消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商】 北京慧博科技有限公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全域消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,致力于幫助零售企業(yè)打造消費(fèi)者數(shù)字化生態(tài),提升消費(fèi)者資產(chǎn)價(jià)值。通過(guò)構(gòu)建消費(fèi)者數(shù)據(jù)管理平臺(tái),提升數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力,賦能推廣獲客、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、客戶(hù)留存、復(fù)購(gòu)增購(gòu)、分享裂變、商品溯源、會(huì)員服務(wù)等不同場(chǎng)景,打造全域增長(zhǎng)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)全局業(yè)務(wù)提升。
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