3月16日《提振消費專項行動方案》出臺時，很多人只看到“發(fā)補貼”“漲收入”這些明牌，卻未察覺這是在下一盤足以改變中國經(jīng)濟底層邏輯的大棋。從田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品到城市白領(lǐng)的育兒賬單，從農(nóng)村宅基地到地方政府的陳年舊賬，這份文件正以摧枯拉朽之勢重構(gòu)中國社會的財富版圖。
今天跟大家分享《方案》中非常重要的兩點內(nèi)容：一是農(nóng)民增收問題；二是各種補貼背后的深層含義。
大家可以看到，此次《方案》收入改革中的第三條是講農(nóng)民的增收問題，其中強調(diào)要“促進綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品消費”，這不僅僅是要提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，本質(zhì)上也是在引導消費升級。
從這個角度來看的話，在消費升級的“生死時速”，拼多多這種模式大概率會撞上國家戰(zhàn)略南墻，當這個靠著低價策略占領(lǐng)下沉市場的電商平臺，遭遇國家級的“品牌升級”戰(zhàn)略時，這場消費領(lǐng)域的路線之爭就已到了劍拔弩張的地步。
國家此番出手，大概率是要把田間地頭變成“品牌孵化器”。陽澄湖大閘蟹能賣到千元禮盒，五常大米能溢價十倍，憑什么其他農(nóng)產(chǎn)品只能論斤賤賣？文件暗藏的殺招在于：通過地理標志認證、有機認證筑起護城河，讓“土特產(chǎn)”變身。這招釜底抽薪，可以直接斷了低價傾銷的后路。而更重要的是，一方面，農(nóng)產(chǎn)品可以賣出比較好的價格，農(nóng)民群體收入增長，也就更加敢于消費；另一方面，產(chǎn)品升級，大家的消費體驗得到提升，從而更愿意掏出錢來消費，進而有助于促進社會經(jīng)濟的良性循環(huán)。
說到這里也不得不提醒大家，消費降級是一種會讓社會經(jīng)濟萎縮的路徑，前幾年經(jīng)濟形勢壓力之下大家都吵著要省錢、降級，但往后看的話，這一呼聲只會越來越弱，諸多媒體平臺上那些相關(guān)賽道的創(chuàng)作者也要注意，如果一直營銷與主流理念相悖的觀點，前景會怎樣？
此外，關(guān)于農(nóng)民收入這里，《方案》中還提到要“探索通過出租入股合作等方式盤活利用農(nóng)戶合法擁有的住房”，在之前的文件中都是強調(diào)要通過各種方式盤活農(nóng)民手里擁有的土地，而這次提到的居然是“住房”，這一點初看也是令人費解：農(nóng)村那些斑駁的老屋，既不能抵押貸款，又難改商業(yè)用途，如何“點石成金”？但細品來看，是不是國家正在下一盤“城鄉(xiāng)要素雙向流動”的大棋？
我們猜測一下，現(xiàn)在許多農(nóng)村地區(qū)都有大量的閑置房屋，那是不是可以將當?shù)貙㈤e置農(nóng)房改造成“共享鄉(xiāng)居”？這種“不征地、不拆遷”的創(chuàng)新模式，既可以保住農(nóng)民的“祖宅情結(jié)”，又能讓沉睡資產(chǎn)產(chǎn)生收益。再者，如果有資本帶著設(shè)計團隊、運營理念下鄉(xiāng)，帶來的不僅是真金白銀，更是重塑鄉(xiāng)村文明的燎原星火。到最后，或許還能催生出中國版的“鄉(xiāng)村振興REITs”。當然這些都是猜想，后續(xù)還需要繼續(xù)關(guān)注相關(guān)政策的提法和變化，但需要注意的是，在農(nóng)村有房子的朋友近幾年可以先不要著急處理。
另外在社會保障方面，《方案》中提到了針對不同人群的各種補貼制度。
關(guān)于育兒要“加大生育養(yǎng)育保障力度。研究建立育兒補貼制度?！闭f白了就是通過生育補貼制度直接提升家庭生育意愿，對比現(xiàn)在全球各國的人口老齡化問題、生育率問題等等，中國的這招堪稱“破釜沉舟”。而且現(xiàn)在許多地區(qū)已經(jīng)出臺了生育補貼政策，生育二胎、三胎直接發(fā)錢。此外在兒童醫(yī)療方面這次也重點提到，要“實施兒科服務年行動，加大兒科服務供給。在兒童季節(jié)性疾病高發(fā)期，加大綜合醫(yī)院夜間兒科門（急）診開放力度?！笨梢姙榱斯膭畲蠹疑瑖铱紤]得也是非常全面。
不僅如此，還要增加教育補貼，“2025年提高部分學生資助補助標準，擴大政策覆蓋面，延續(xù)實施國家助學貸款免息及本金延期償還政策?！边@一方面是為學生群體提供更多的補貼和便利；另一方面實則也是將漸進式的福利政策逐步鋪開，給予更多的群體。
關(guān)于養(yǎng)老待遇方面，《方案》中提到“健全基本養(yǎng)老保險待遇合理調(diào)整機制，2025年提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金和城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險財政補助標準，適當提高退休人員基本養(yǎng)老金。”可能很多人會吐槽，說很多老年人退休金比年輕人工資都高，但他們的消費能力能比年輕人高嗎？大家不要忘了，只要國家想，怎樣都有讓人掏錢的設(shè)計。想當年，住房改革從分房改成自費商品房，消費不就來了嗎？老年人提高待遇，再反復開發(fā)老年人服務項目，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)不就出來了嗎？道理都是一樣的。
不過結(jié)合上述內(nèi)容來看，國家有沒有可能正在打造“銀發(fā)經(jīng)濟+嬰童經(jīng)濟”的雙引擎？想象一下，當退休金上漲的老年人涌入康養(yǎng)社區(qū)，當拿生育補貼的年輕父母消費早教產(chǎn)品，這兩股洪流將催生多少新產(chǎn)業(yè)？這場用福利杠桿撬動的消費革命會對社會經(jīng)濟產(chǎn)生多大的影響？
另外就目前的各種補貼力度來看，放在以前都是不敢想的，因為增加補貼就是增加政府支出，這些錢從哪里來？但現(xiàn)在國家已經(jīng)明確表示了要追加赤字，國家的負債率還可以上升，國家來給福利，還怕沒有錢？
總之，這份《提振消費專項行動方案》看似是提振經(jīng)濟、促進消費，實則是中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)折宣言。它宣告著“野蠻生長”時代的終結(jié)，和“精耕細作”新紀元的開啟。從田間到餐桌，從搖籃到銀發(fā)，從政府信用到市場規(guī)則，每項政策都在繪制一張高質(zhì)量發(fā)展的宏偉藍圖。當某些人還在糾結(jié)“發(fā)錢會不會養(yǎng)懶人”時，制定者早已看透：今天每一分投入，都在為明天的消費升級蓄力；今天每一次改革，都在為市場經(jīng)濟筑基。而這盤大棋的終極目標，就是要讓14億人從“有錢花”到“敢花錢”，再到“會花錢”，畢竟，民富才是國強的真正底色！
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