2025年4月3日，釘釘創(chuàng)始人陳航（花名“無招”）回歸擔(dān)任CEO的第三天，一場關(guān)于“釘釘變釘刑”的討論在社交平臺炸開了鍋。這位曾帶領(lǐng)釘釘從0到7億用戶的“創(chuàng)業(yè)元老”，用一場“紀(jì)律整頓風(fēng)暴”宣告了自己的強(qiáng)勢回歸——早9點(diǎn)打卡、午休時間縮短、禁用社交軟件、技術(shù)崗全員學(xué)Python……這套組合拳不僅讓釘釘員工直呼“重回創(chuàng)業(yè)時代”，也讓外界質(zhì)疑：在AI浪潮席卷的當(dāng)下，釘釘?shù)钠凭种冯y道只剩狠抓考勤？
據(jù)釘釘內(nèi)部員工爆料，這場變革的導(dǎo)火索是無招在工區(qū)“掃樓”時的發(fā)現(xiàn)：部分團(tuán)隊負(fù)責(zé)人不在工位，甚至有人下午1點(diǎn)半仍在休息。這位以“狼性”著稱的創(chuàng)始人當(dāng)即祭出三板斧：
時間管控：早9點(diǎn)全員到崗并召開晨會，午休時間縮短至13:15，晚間需提交工作總結(jié)；
數(shù)字戒嚴(yán)：禁用微信、微博、小紅書等社交平臺，鼓勵員工在社交場景中主動推廣釘釘（例如添加聯(lián)系人時稱“我只有釘釘”）；
技術(shù)重構(gòu)：要求程序員必須手寫代碼，學(xué)習(xí)Python語言，減少純管理崗位，并強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品研發(fā)不能脫離用戶場景”。
這套規(guī)則被網(wǎng)友戲稱為“釘刑”，有人調(diào)侃“無招回歸第一件事就是給釘釘裝上更鋒利的釘子”。但內(nèi)部人士透露，此舉并非單純追求“996”，而是試圖重塑團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)基因——在阿里集團(tuán)將釘釘定位為“AI戰(zhàn)略執(zhí)行第一線”的背景下，無招需要一支能快速響應(yīng)變化的“特種部隊”。
無招的回歸本身就是一個充滿戲劇性的商業(yè)故事。2021年，他帶著釘釘核心團(tuán)隊出走創(chuàng)立跨境電商公司“兩氫一氧”，試圖在寵物用品、智能硬件等領(lǐng)域復(fù)制釘釘?shù)钠孥E。然而四年后，阿里通過收購“兩氫一氧”投資人股份，將這位“叛逆者”重新召回。這種“出走-回歸”的劇情，恰似釘釘戰(zhàn)略搖擺的縮影：2019年并入阿里云推行“云釘一體”，2023年又重歸獨(dú)立運(yùn)營，如今在吳泳銘“AI驅(qū)動”戰(zhàn)略下被賦予新使命。
這種反復(fù)背后，是釘釘面臨的增長焦慮。雖然坐擁7億用戶，但其商業(yè)化進(jìn)程始終難達(dá)預(yù)期。2023年釘釘生態(tài)大會上，已離職的無招曾以客戶身份犀利指出“釘釘要做小，回歸初心”。如今他親手操刀改革，看似在抓考勤，實(shí)則在抓組織效率——當(dāng)競品企業(yè)微信依托騰訊生態(tài)、飛書憑字節(jié)算法優(yōu)勢攻城略地時，釘釘需要找回當(dāng)年“All in To B”的銳氣。
值得玩味的是，這場以“創(chuàng)業(yè)”為名的整頓，正遭遇數(shù)字化時代的悖論。要求程序員手寫代碼、禁用社交軟件等規(guī)定，被批評為“用工業(yè)時代管理思維駕馭AI革命”。畢竟，釘釘最新宣傳的“AI Agent”“行業(yè)大模型”等技術(shù)創(chuàng)新，恰恰需要開放、協(xié)作的研發(fā)環(huán)境。而“學(xué)習(xí)Python”的硬性要求，也被指忽視了個體差異——并非所有崗位都需要掌握這門語言。
更深層的矛盾在于價值認(rèn)同。無招要求員工“以釘釘為傲”，但在外部視角中，釘釘?shù)摹耙炎x未讀”“DING一下”等功能早已成為職場壓力符號。當(dāng)新一代Z世代員工追求工作生活平衡時，強(qiáng)調(diào)“狼性奮斗”的文化能否持續(xù)吸引人才？正如鐘睒睒近日炮轟互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)言：“強(qiáng)勢經(jīng)濟(jì)權(quán)控股公司正在制造失衡”。
眼下，這場改革的效果尚待觀察。樂觀者認(rèn)為，紀(jì)律整頓能快速凝聚團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力，為即將到來的AI戰(zhàn)役儲備彈藥；悲觀者擔(dān)憂，過于嚴(yán)苛的管理會加劇人才流失，讓釘釘在“云釘一體”戰(zhàn)略搖擺中再失先機(jī)。唯一確定的是，在拼多多投入千億扶持商家、微信上線語音表情包引用功能、美團(tuán)試點(diǎn)騎手養(yǎng)老保險的激烈競爭中，釘釘需要的不僅是考勤制度，更是一個能承載AI野心的生態(tài)系統(tǒng)。
無招的回歸，或許正如他在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的那句話：“有時候，回到起點(diǎn)不是為了重復(fù)過去，而是為了看清未來該往哪走。”只是這一次，釘釘要對抗的不只是競爭對手，還有時代洪流中組織進(jìn)化的必然規(guī)律。
熱門跟貼