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作者｜卡爾瑪

宮崎駿是否有下一部電影還是未知數(shù)，社交媒體上已經(jīng)出現(xiàn)了一批吉卜力導演。

3 月 26 日，OpenAI 更新 GPT-4o 文生圖功能，付費用戶可以在ChatGPT直接調用 4o 生成、修改圖片。這次功能的革新，讓 GPT-4o 實現(xiàn)了對幾乎所有對手的超越，圖像中的文字基本不再是亂碼，畫面細節(jié)更符合現(xiàn)實情況，生圖過程不再需要復雜、精確的提示詞，被戲稱為“用嘴改圖”。

時下最流行的玩法之一，就是把許多經(jīng)典梗圖用「吉卜力」風格重做一遍。這意味著，AI已經(jīng)可以把導演乃至一個公司的美術習慣提煉為一種能被大眾識別的視覺，更重要的是，4o提供的修改能力更是解決了之前AI生圖無法進入生產管線的困擾。

像這樣的AI迭代升級新聞，在這半年里層出不窮。在影視行業(yè)里，只要與文字、圖畫、視頻相關的崗位，幾乎都有被AI優(yōu)化的空間。置身于其中的人，究竟是如何感受的？娛樂資本論（ID：yulezibenlun）與四位影視行業(yè)從業(yè)者聊了聊他們與AI的故事。

他們中，有人已經(jīng)離開了影視行業(yè)，轉而投身AI；有人則堅定的認為，AI只是平臺壓價的借口；有人看到平臺一季度開機量大幅下降，平臺倒閉無法回款的情況更讓他們擔心；更有人認為，隨著AI能力的普及和泛化，隨著某些平臺“人人都能做導演”口號的出現(xiàn)，“影視行業(yè)已經(jīng)不存在了”。

AI解決不了降本增效

在視效導演王靈的公司，AI確實提高了效率。

此前網(wǎng)劇中一個高山瀑布落水的鏡頭，大概需要一周左右的制作時間，但現(xiàn)在通過AI的圖生視頻，基本上兩天就可以搞定這個鏡頭，成本還可以縮減幾百倍。

AI作圖 by娛樂資本論

既然AI已經(jīng)能讓部分鏡頭實現(xiàn)成本幾百倍的減少，那是否說明公司的利潤空間在逐步增大？得到的答案是否定的。

首先，能讓AI在1-2天生成一個可以被用到網(wǎng)劇鏡頭里的人，本身就是這個行業(yè)里的高薪人群，他們有能力下達準確的AI指示詞，明確生成方向，后續(xù)也能高效地修改。其次，平臺給特效公司的預算已經(jīng)足夠低了。就算他們不用AI來完成，也要在其他方面降低成本。

快手AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》中的大水鏡頭

平臺的“降本增效”，最先影響到的就是特效方。

“因為演員的費用是沒法降低的，這就帶來一個相對固定的拍攝成本，大家第一時間想到的就是從我們這個地方砍成本?！蓖蹯`有些無奈地向小娛表示，“我們公司現(xiàn)在做平臺的項目，基本都是很極限的狀態(tài)，不至于虧損，但說盈利又太夸張?！?/p>

他把電影市場的特效項目比喻為菜市場，大家去逛的時候會心知肚明，這個部位的肉要貴一些，這個物種的肉就值這個價。但是電視劇的特效項目就像垃圾回收站，“平臺對你的態(tài)度都是，哎，這個多少錢一斤啊。不管什么體積，什么樣的東西，統(tǒng)統(tǒng)論斤賣。你不賣，那市場上有的是人賣。”

那為什么還要在網(wǎng)劇領域堅守呢？相較于電影，網(wǎng)劇回款更快，至于為什么不選擇國漫，“因為國漫又是另一個垃圾回收站?！?/p>

AI的出現(xiàn)，只是讓這些特效公司找到了一些相對體面的“平替”。在AI技術沒法投入使用的時候，他們也有許多可以廉價批量制造特效的方法。甚至，AI的出現(xiàn)可能讓情況更糟糕，“現(xiàn)在有的平臺已經(jīng)開始問，既然有AI了，那價格是不是還可以更低？”

AI作圖 by娛樂資本論

在甲方乙方都知道有AI可用的情況下，不再存在信息差，大家都在嘗試著用它介入工作。

導演專業(yè)出身的杜謙，曾經(jīng)是一家廣告公司的創(chuàng)始人。他就經(jīng)歷過甲方拿著AI生成的方向來問探討可執(zhí)行性，也知道有同行已經(jīng)開始在用AI生成的文案給甲方。以前需要花版權費購買的商用音樂，現(xiàn)在用AI就可以做。

美術指導何愿雖然自己是美術，但在跟平臺匯報時的PPT都已經(jīng)交給了AI來完成?！八傻陌媸竭€挺好的。”包括PPT中要向平臺闡述自己的美術理念的部分，也會由AI來潤色措辭。這極大地把他們從行政工作里解放了出來。

上述工作者，算是用AI輔助完成了工作，還有的人用AI，則是有點“糊弄學”的味道。

曾經(jīng)有影視公司老板對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）吐槽員工，稱他們基本上就是把老板交代的內容直接去問AI，再把回答復制粘貼發(fā)給老板。還有編劇吐槽一位文學策劃，前期甚至不愿意細看劇本，而是讓AI看完后草草給了建議，就發(fā)了過來。

這就與“降本增效”毫無關系了。

AI替代不了影視人

除了解決一些與老板溝通時的工作之外，AI確實也在讓不少從業(yè)者的日常工作變得輕松。

近些年來，時裝劇中一閃而過的老照片常被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)侵權。這些劇組要么是直接從網(wǎng)上下載了素人的照片，要么是使用了明星的舊圖。為了規(guī)避這類風險，何愿的團隊開始用AI生圖。同時，劇中的室內海報、室外廣告圖，也一并用AI來制作，免去了許多麻煩。

AI作圖 by娛樂資本論

至于仙俠劇和古裝劇的美術圖紙，則還是需要他和團隊親自繪制。在他看來，美術能力是目前AI所無法替代的核心能力。何愿到現(xiàn)在為止，從來沒有直接把AI生成的圖片拿來用過。因為AI生成的產品無論生成多少次，作為成品都遠遠達不到何愿的標準。

作為美術指導，他需要在前期向導演提供大量美術圖，包括劇情中重要場景的整體畫面、置景、整體氛圍，重要角色在場景中的造型。這些圖片起著統(tǒng)領全劇主色調、主氛圍的作用，后續(xù)的置景、人物造型、燈光、特效等工種，都要根據(jù)這些美術信息來延伸創(chuàng)作。而AI選用的置景質感、采用的光影效果，會給到何愿和團隊一些不一樣的啟發(fā)。

海外短劇編劇珍珍，也花兩年的時間把她的ChatGPT調教成了她的翻譯和助理。

2023年5月入職一家做海外短劇的公司后，珍珍開始用ChatGPT把她用中文寫好的劇本翻譯成英文。起初ChatGPT的翻譯堪稱災難，珍珍需要逐句調整，教它措辭。漸漸的，ChatGPT可以模仿珍珍的語氣，用詞準確了很多。

雖然珍珍有過海外留學經(jīng)歷，但她對歐美各國風土人情、社會風俗的了解依然不足。當劇情里需要一些更細節(jié)的家庭背景介紹、地理位置關系時，她也會直接尋求AI的幫助。對短劇來說，信息的準確性并不重要，因此她后續(xù)也無需再檢查信源。“短劇對產出速度要求高，更多的時間要留給劇情的高效程度和流暢程度，只要劇情有氛圍，就可以先往下推進了?！?/p>

ChatGPT也慢慢分擔走了珍珍一部分不擅長的工作：起名字。珍珍經(jīng)常對它下的指令是——“請你想一個聽起來就很有錢的意大利名字”，“請你參考歐洲當?shù)赜忻拿制鹨粋€酒吧名字”，其生成內容基本可以直接用。

但是對他們來說，AI對創(chuàng)作的幫助，也僅限于此了。

何愿告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），AI生成的許多畫面細節(jié)并不考究，如果在設定更開放的仙俠劇作品里還勉強夠用，但如果要落到具體朝代，AI的作品就有相當多細節(jié)錯誤。

AI作圖 by娛樂資本論

“即使很明確地給了提示詞，最后生成的內容也有這種唐不唐，宋不宋的感覺?！倍佬g的工作常常就在這些細節(jié)：都是青花瓷，明代和清代究竟有什么不同？這是AI目前還難以創(chuàng)作的地方。

AI被廣泛使用的查閱、歸納材料功能，也只能為何愿提供了一個模糊的方向。有一次他問AI，明代的審美特點是什么？整體經(jīng)歷了什么樣的發(fā)展歷程？AI給出了一個詳細的歷史演變，有不少名詞條目，但他還是需要翻閱明代繪畫作品，才能明白文字里的建筑結構指的是什么。

美術對作品美術風格的抽象總結、提煉，以及與多方溝通后的感知與調整，也是AI無法替代的地方。

出于保密條款規(guī)定，何愿沒法給AI投喂整個劇本，它也就不能精準地了解在這個場景里的人物情緒、畫面氛圍。同時，美術作品涉及到與編劇、導演、妝造、制片人、特效等多方的溝通，要匯總多方的建議一輪輪修改，這其中有許多微妙的部分，需要人的感受、提煉和轉化。

AI作圖 by娛樂資本論

珍珍有同樣的感受。她的工作時間很大一部分都在構思情節(jié)上，而AI目前構思出來的情節(jié)基本都沒法采用?！癆I還做不到能夠整合所有的劇情去思考，推理出單一劇情，因為它對于因果和事件的連接，理解能力是有限的。所以它想出來的劇情針對性會不夠，更多的給出的是普遍的解法，但好的、精彩的劇情其實要求是越針對性的、甚至是唯一的、有且僅有的劇情，才是好的?！?/p>

創(chuàng)作本身已經(jīng)很辛苦，但對珍珍來說，更辛苦地還是和老板的溝通，猜測老板想要什么?！昂芏鄷r候老板自己也不知道自己想要什么，直到在你提供的方向里看到自己滿意的內容。所以日常里我們有非常的損耗是花在猜老板心思上的?！倍@，同樣是AI難以代勞的部分。

因此，即便“AI替代影視行業(yè)多數(shù)工作”的聲音沸沸揚揚，無論是何愿的團隊還是珍珍所在的公司，能被AI替代的崗位，“一個也沒有?！?strong>

更漫長的危機

改變已經(jīng)在發(fā)生，有從影視行業(yè)較為下游的廣告行業(yè)慢慢往上蔓延的趨勢。導演專業(yè)出身的杜謙，曾經(jīng)是一家廣告公司的創(chuàng)始人，過去兩年間，他親眼見到了AI對行業(yè)的緩慢蠶食。

AI可以寫文案，可以畫分鏡，原來可能很長周期，很多人一起做的事情，現(xiàn)在可能2到3個人在一個很短的周期內就能完成。這讓行業(yè)里的很多事情變得廉價起來。

AI作圖 by娛樂資本論

杜謙算了一筆賬，自己公司20個人的團隊幾乎全年無休，也僅僅只有一千萬的營收，他判斷，以后也不會再有增長的空間。甲方也明白AI的好處，會拿著AI生成的思路來和大家開會，問公司既然這個環(huán)節(jié)AI可以做，那為什么不能降低預算。

杜謙所判斷的趨勢，在今年年初就有了塵埃落定的結果。年初，行業(yè)內的一家頭部甲方，宣布今年要砍掉90%以來供應商的內容，盡量用AI來補上這部分制作。

而杜謙則在去年9月離開了這個行業(yè)，面對AI，成為了“打不過就加入”的代表。

他帶著原本公司的絕大部分人，破釜沉舟，集體轉型研究一款AI產品的開發(fā)和售賣，且與此前所做的影視、廣告作品沒有任何相關性。有一回來面試的建模師告訴杜：我除了建模還會剪輯，杜謙笑了：“我們公司現(xiàn)在負責供應鏈的小哥都會剪輯?！薄驗樗菑暮笃诩糨嬣D到供應端崗位的。

這股行業(yè)的冷意也正在影視行業(yè)蔓延。

何愿向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）介紹了一個新名詞“落地仙俠劇”。即使是對世界觀要求更開放，不需要太多考究細節(jié)的仙俠劇，現(xiàn)在都在往寫實、接近真實歷史朝代的方向走。

AI作圖 by娛樂資本論

實際情況是，過往許多仙俠劇都是平臺S級或者A級項目，可以拿到更多的錢來重新搭景。西嘻影業(yè)創(chuàng)始人楊曉培曾在采訪中提及，《千古玦塵》的拍攝基地達到了九萬平方米，其中包含了4萬平米攝影棚和5萬平米外景場景搭建。而如今，這樣的規(guī)格幾乎不再可能：仙俠劇也需要大量與古裝劇重合的置景，道具來控制成本。

說到底，還是預算問題。AI沒有帶來職業(yè)危機，反倒是很多人差點被平臺日益縮減的預算帶走。

何愿看著現(xiàn)在的預算，有一種十多年前自己剛入行時候的感覺。每個項目的預算都緊巴巴的，大家只能是花大預算保住主場景、重要的劇情節(jié)點和男女主的主要場景，其他場景找其他方法解決。

那時候，有一個項目好不容易有了一筆投資預算，劇組可以拆掉影視基地一棟樓的內部置景重新開始，當大家拆去樓梯上的把手時，發(fā)現(xiàn)把手橫截面上的油漆已經(jīng)有8毫米厚了，顏色多的像彩虹，是多年來數(shù)不清的劇組在這里留下的痕跡。

AI作圖 by娛樂資本論

十多年過去了，很多劇集的美術從可以重裝家居，又重新回到了只能刷油漆的窘境。而這，至少在目前，并不是AI帶來的問題。

杜謙想好了，即使自己創(chuàng)業(yè)失敗，也不會再回到這個行業(yè)。因為這個行業(yè)的商業(yè)模式并不健康，幾乎每個項目都需要先墊款，做規(guī)模越大，越有影響力的項目，要墊付的款項越多?！懊總€項目有20%-30%的利潤就不錯了，但我們前面墊的錢可能比我們的利潤要高的多?！倍追降幕乜罡沁b遙無期。

但現(xiàn)在因為市場項目量在嚴重縮水，即使甲方給出更低的利潤，更高的要求，更長的回款期，他們的項目依然會在市場上被哄搶，否則就要面臨無活可接的困境。杜謙認識的一位廣告導演，已經(jīng)有快一年的時間沒接到活了。

雖然在之前的工作中，他發(fā)現(xiàn)AI的占比越來越大，但他并不認為當下行業(yè)里的收入窘境完全是由AI造成的?！癆I只是激化了這個問題，過去可能你發(fā)現(xiàn)活的空間窄一點，但還是能活，可AI現(xiàn)在是直接要你命來。”

他認為比優(yōu)化流程更為緊急的情況，是AI生成內容的日益增高的質量。

珍珍所提到的AI無法構思完整情節(jié)的問題，現(xiàn)在就正在被研究、突破。去年，昆侖萬維發(fā)布AI短劇平臺SkyReels，能夠通過AI來一鍵生成完整劇本、分鏡、人物對白。有體驗過的從業(yè)者告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），這一模型生成的劇本和分鏡，已經(jīng)十分接近實操環(huán)境中的內容。

而OpenAI 更新的 GPT-4o ，以及目前的豆包都已經(jīng)做到局部改圖。未來，只要何愿向它提供準確的朝代參考繪畫，或許就已經(jīng)可以做到高效調整圖片中不符合史實的部分。目前，市面上已經(jīng)有人結合DeepSeek和GPT-4o，搭建出自己的工作流在解決類似的問題了。

一位后期公司老板無不警惕的向河豚君談到：“如果隨著Manus這樣的AI agent的發(fā)展，會不會一個剛畢業(yè)的新人，也能掌握我們這種十余年工作經(jīng)歷的老炮的流程呢？”

對杜謙來說，現(xiàn)在AI對很多創(chuàng)作者的沖擊，是內容根基上的沖擊。就像前不久，著名兒童文學作家鄭淵潔宣布停筆，因為自己寫不過AI版鄭淵潔。“以前沒有AI的時候，還能告訴自己是為愛發(fā)電。但現(xiàn)在眼看著AI做的東西越來越好，你就會徹底開始懷疑，我還有做的必要嗎？”

類似的，小娛認識的一位營銷公司老板，已經(jīng)將公司關門后將上海的房子賣了，回到了家族工廠里面幫忙，“看到流水線上的這些產品，我體會到了前所未有的踏實的感覺。”

這或許是比眼前的生存危機更為漫長的信仰危機。

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一、AI對影視行業(yè)的沖擊與效率提升