等待下一次花開
最近有不少做二次元游戲的朋友和我說：“二游怎么沒動(dòng)靜了？”
當(dāng)然，他們所說的沒動(dòng)靜并非真的沒動(dòng)靜，像《崩壞：星穹鐵道》和《明日方舟》最近都在熱火朝天地籌備著自己的周年慶，《鳴潮》憑借2.2版本的精彩演出也在玩家社區(qū)中收獲一陣好評，頭部的產(chǎn)品們依然在延續(xù)著自己的長青表現(xiàn)。
但聚焦到品類的發(fā)展上，今年一季度既沒有去年年底時(shí)幾款都市開放世界游戲“你方唱罷我登場”的熱鬧，也沒有數(shù)款二游接連停服引發(fā)的“一陣哀嚎”。
一位從業(yè)者朋友形容說：“好像大家都在憋氣，有大產(chǎn)品的憋著等別人先跑，幫自己先把路上的雷踩一踩；沒錢沒資源的，現(xiàn)在都憋不到上線再停服，不知道哪次測試之后就悄無聲息地‘死’掉了?！?/strong>
筆者此前和各大二游廠商溝通后，發(fā)現(xiàn)受到行業(yè)和玩家關(guān)注的頭部新品，幾乎都把排期堆到了年底甚至明年。進(jìn)度不順的情況下，25年可能會(huì)出現(xiàn)頭部二游產(chǎn)品完全“斷檔”的情況。
更重要的是，除了米哈游去年明晃晃地放出自己的預(yù)研項(xiàng)目外，不少中大廠都已經(jīng)暫緩了新二次元項(xiàng)目的立項(xiàng)，既是等待這一輪后原神時(shí)代的二游大戰(zhàn)結(jié)果，也是等待新的市場機(jī)會(huì)。
雖然二游不再是“版本答案”已經(jīng)成為行業(yè)共識，但從“版本答案”隕落成“版本棄子”，這其中的落差未免太大。經(jīng)歷過大起大落的二游在這段“冷靜期”過后，究竟面臨怎樣的競爭形勢，又要往哪走，是現(xiàn)在所有廠商都在思考，且必須想清楚的問題。
二游換上“停服后遺癥”
開頭所摘錄的兩句討論源自上個(gè)月底，星線網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的二次元策略游戲《霧境序列》宣布將于5月27日停服，運(yùn)營時(shí)間不足兩年，但這實(shí)際上在近年的二游中已經(jīng)“撐得夠久”了。
《霧境序列》的團(tuán)隊(duì)算得上是明星團(tuán)隊(duì)，核心成員出自散爆的《少女前線》，還獲得過疊紙和鷹角的投資。
一位同樣身處上海的二次元策劃表示，現(xiàn)在看到二次元游戲停服已經(jīng)麻木了，也就是看到疊紙和鷹角的投資引起了一下他的關(guān)注。他還問我“今年應(yīng)該又有很多二游停服了吧”？
經(jīng)他這么一問，筆者便去做了一些查證，發(fā)現(xiàn)很多二次元游戲?qū)嶋H上都是在去年Q4密集宣布了停服，但直到今年才“埋”。
比如騰訊《白夜極光》、B站代理的《千年之旅》和自研產(chǎn)品《搖光錄：亂世公主》（停止更新），以及
游戲上線后一周，開發(fā)商便已經(jīng)解散
還有4月1日正式上線國服的隆匠網(wǎng)絡(luò)《開放空間》，由網(wǎng)易代理的日服開服不到兩月就宣布停服，制作組選擇了拿回日服發(fā)行權(quán)并自主發(fā)行國服。但就目前的榜單表現(xiàn)來看，《開放空間》的國服成績并不算太理想。
開服4天以來，《開放空間》基本在暢銷榜170名上下徘徊
還有一些游戲沒能撐到上線就選擇了停止開發(fā)，例如成都白之樹的《繁星永奏》。
正兒八經(jīng)在今年宣布停服的二游，其實(shí)還真就沒幾個(gè)，但從一些了解到的情況和部分二次元新品的榜單表現(xiàn)來看，徘徊在停服邊緣的二游不在少數(shù)。
當(dāng)我把統(tǒng)計(jì)的情況告訴我的策劃朋友時(shí)，他只有無奈地笑笑說，現(xiàn)在好像已經(jīng)患上了‘停服后遺癥’，一看到二游停服就覺得整個(gè)二游行業(yè)藥丸。
他告訴我，像去年年底這類批量式的二游停服，無疑會(huì)給仍在研發(fā)新品的中小二游廠商又一次信心打擊，從而導(dǎo)致投資方愈發(fā)沒有信心把產(chǎn)品研發(fā)下去，不如及時(shí)止損，把項(xiàng)目直接“掐死”在搖籃里，這實(shí)際上是一個(gè)難以打破的惡性循環(huán)。
小團(tuán)隊(duì)的生存狀況確實(shí)艱難，特別是二游這樣重美術(shù)資產(chǎn)的品類，一旦在立項(xiàng)初期沒有選擇一個(gè)相對出挑的風(fēng)格，也難以預(yù)料到今天的競爭形勢，很快就會(huì)淹沒在同質(zhì)化的相似產(chǎn)品中。
重返未來1999：為數(shù)不多憑題材差異化跑出的產(chǎn)品
從去年的二游流水統(tǒng)計(jì)來看，流水過億的產(chǎn)品中已經(jīng)沒有了小團(tuán)隊(duì)的身影。小團(tuán)隊(duì)中產(chǎn)品表現(xiàn)相對較好的《交錯(cuò)戰(zhàn)線》和《新月同行》，前者是吃上了ML風(fēng)潮的紅利，后者則靠“廣式二次元”做出了一些差異化突破。
可以預(yù)見的是，2025年也很難有小團(tuán)隊(duì)出品的二游成功跑出。
有從業(yè)者認(rèn)為，現(xiàn)在的二次元游戲就和整個(gè)游戲市場大盤是一樣的，要么是中大廠做大體量產(chǎn)品，要么就重點(diǎn)堆堆2D美術(shù)，搞搞風(fēng)格化，壓低成本，重點(diǎn)服務(wù)最核心的那批二次元用戶，先活下來再談下一步。
二游賽道目前面臨的核心問題，是缺少突破和信心來推動(dòng)行業(yè)向下一步發(fā)展，就像搜打撤之于射擊一樣，但問題是，這個(gè)信心究竟由誰來給。
大廠“退場”二次元
一個(gè)很明顯的趨勢是，大廠們不再那么重視二游了，或者說不再完全依賴二游了。
今年1月24日，《白夜極光》國服正式停服，這款騰訊在二游浪潮中為數(shù)不多的自研成果并沒有創(chuàng)下太輝煌的成績。而騰訊游戲在二次元方面投資、自研兩手抓的布局，基本在控股燭龍和庫洛以及《白夜極光》停服后告一段落。
其實(shí)在過去幾年中，騰訊游戲內(nèi)部一直在經(jīng)歷一個(gè)對二次元游戲“祛魅”的過程。
最明顯的變化是，2023年的IEG員工大會(huì)上，“騰訊為什么沒有做出《原神》這樣的產(chǎn)品”成為了四大工作室負(fù)責(zé)人探討的重點(diǎn)問題；而到了2024年，任宇昕則強(qiáng)調(diào)要守住競技游戲的基本盤，不要被二次元、MMO等市場熱點(diǎn)所動(dòng)搖。
再看網(wǎng)易方面，除了雷火的重點(diǎn)產(chǎn)品《無限大》以外，幾乎也全盤從二游賽道中“撤退”，像先前有過曝光的《暫時(shí)叫它：天字七六》、《四方域之詩》以及前段時(shí)間處于風(fēng)口浪尖的《代號：云圖》，最終都沒能逃過被砍的命運(yùn)。
《暫時(shí)叫它：天字七六》首曝時(shí)其實(shí)受到了不少關(guān)注
至于米哈游，大家都清楚米哈游正在執(zhí)行的轉(zhuǎn)型策略，下一款新品《星布谷地》也不再是傳統(tǒng)意義上的二次元產(chǎn)品，可以說近一年之內(nèi)，米哈游不太會(huì)在二游賽道上有較大的新動(dòng)作。
米哈游公布的預(yù)研項(xiàng)目，有不少都不再帶二次元標(biāo)簽
整體來看，騰網(wǎng)兩家大廠在近3年左右的二游浪潮中，實(shí)際上并沒有產(chǎn)出足夠有分量的自研二游產(chǎn)品，這背后的原因一方面是缺乏品類的積累，另一方面則是過快的市場變化持續(xù)影響著頭部大廠的戰(zhàn)略方向。
有頭部大廠的離職員工告訴筆者，早些年公司內(nèi)部是立了不少二次元項(xiàng)目，但內(nèi)部既缺乏品類積累，也缺人才積累?！耙粋€(gè)核心二次元項(xiàng)目的核心團(tuán)隊(duì)，連動(dòng)漫都沒看過幾部，這真的能懂用戶要什么？又真的做得好二次元游戲嗎？”他有些憤慨地說。
尤其是2021年前后的二次元立項(xiàng)潮，幾乎所有公司、大大小小的的工作室都在立項(xiàng)二次元項(xiàng)目，但真的懂二次元文化、懂二次元用戶的并沒有多少。
這種像2017年吃雞熱潮時(shí)一樣“廣撒網(wǎng)”的做法，并沒有能再次給頭部大廠帶去相同的成功，因?yàn)槠奉惖募夹g(shù)、經(jīng)驗(yàn)、理解都完全不同。
當(dāng)時(shí)的騰訊網(wǎng)易，半年就能做出一款吃雞游戲，然后上線搶占市場，但這在頭部二次元游戲里行不通，光是一個(gè)3D角色長達(dá)6個(gè)月以上的制作周期就不允許。
光是設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的角色這點(diǎn)，就要花上許多功夫
一位大廠制作人表示，做內(nèi)容型游戲最后要面對的終極問題就是產(chǎn)能問題：“今天《原神》《崩鐵》42天一個(gè)版本的節(jié)奏其實(shí)已經(jīng)很快了，但是用戶還覺得內(nèi)容不夠玩，那么首先就要問自己能不能做得像米哈游一樣快，甚至是能不能比他們更快，然后用戶把內(nèi)容玩完了流失了，又有沒有能力創(chuàng)造新鮮的內(nèi)容讓他們回來？”
換句話說，對于有自家基本盤的頭部大廠來說，做高成本高投入的二次元游戲就是件“費(fèi)力不討好”的事。
一位接近頭部大廠的從業(yè)者告訴筆者，從2023年下半年開始，大廠內(nèi)部就已經(jīng)降低了對二次元產(chǎn)品的重視程度，更多是抱著試試看的態(tài)度：投入少量的人力和成本確立玩法原型和美術(shù)風(fēng)格，再去市場上驗(yàn)證一下玩家的接受程度，比如發(fā)個(gè)PV看最后能有多少播放，只有達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才有繼續(xù)做下去的可能性。
在二游出現(xiàn)新的重要突破前，大廠旗下的工作室們更多都扮演著觀望者的角色，即便是未來有所突破，也可能是汲取其中的某些優(yōu)秀設(shè)計(jì)提升自己的優(yōu)勢品類，而非一味跟隨。
既然二游都這么難了，那么市場為什么還是時(shí)不時(shí)有二游冒頭呢？
有從業(yè)者表示，相較于其他品類，二次元用戶更年輕化、也更活躍，哪怕團(tuán)隊(duì)再小，只要產(chǎn)品某個(gè)方面夠出挑，用戶就能關(guān)注到你，甚至?xí)鲃?dòng)為你在玩家群體中發(fā)聲，對中小團(tuán)隊(duì)來說這比做其他更卷的品類直接石沉大海要有機(jī)會(huì)多了。如果其他品類還有機(jī)會(huì)的話，大家就不會(huì)都扎堆做小游戲去了。
那么，誰來做那個(gè)二游的“突破手”呢？
只從市面上的產(chǎn)品來看，《無限大》《異環(huán)》《望月》《明日方舟：終末地》《藍(lán)色星原：旅謠》《二重螺旋》《勝利女神：新的希望》這幾款產(chǎn)品，基本就是目前新一輪二游大戰(zhàn)的種子選手。
結(jié)合部分從業(yè)者觀點(diǎn)來看，當(dāng)前行業(yè)的目光幾乎都集中在網(wǎng)易的《無限大》身上。從團(tuán)隊(duì)背景來說，MMORPG本身就是雷火的長項(xiàng)，其在設(shè)計(jì)理念上和內(nèi)容型游戲有共通之處，但又不會(huì)完全受傳統(tǒng)二游的商業(yè)化和養(yǎng)成模式所“束縛”；再加上雷火對這款產(chǎn)品的投入比較堅(jiān)決，產(chǎn)品的目標(biāo)也比其他已經(jīng)曝光的二次元產(chǎn)品更大。
無限大被不少從業(yè)者視為二游最后的“救命稻草”
像鷹角《明日方舟：終末地》、蠻啾《藍(lán)色星原：旅謠》，都是他們從2D轉(zhuǎn)向3D的首款產(chǎn)品，自身技術(shù)攻堅(jiān)和維護(hù)用戶基本盤的意義更多；完美世界《異環(huán)》和詩悅網(wǎng)絡(luò)《望月》都已經(jīng)進(jìn)行過首輪測試，形態(tài)上確有突破，但玩法框架上目前能帶來的新鮮度不多。
《勝利女神：新的希望》的確是今年騰訊游戲手上最好的二次元牌，筆者也了解到無論是騰訊內(nèi)部還是其他廠商，都在研一些類NIKKE的產(chǎn)品，玩法輕量化方向上，這確實(shí)是一個(gè)突破口。
本質(zhì)上說，國內(nèi)所指的二次元游戲是用一種美術(shù)風(fēng)格所定義的品類，它實(shí)際上并不符合游戲行業(yè)以玩法進(jìn)行分類的通用方式。這既說明二次元游戲本身受眾的特殊性，也反映出行業(yè)和用戶已經(jīng)隱隱給二游打上了一些固定的玩法標(biāo)簽。
比如通常被劃歸二游范疇的產(chǎn)品，都包含幾個(gè)固定特色：日式動(dòng)漫風(fēng)格、是RPG游戲、弱社交且偏重PVE、以售賣角色為主要的商業(yè)化方式。反倒是像《火影忍者》手游這樣有PVP玩法的產(chǎn)品，會(huì)被核心二次元受眾“拒之門外”。
與其說二游遇到了困境，倒不如說是日式動(dòng)漫風(fēng)格的單機(jī)向RPG游戲遇到了品類發(fā)展瓶頸。所以我們能看到，不同的廠商圍繞其中的核心元素進(jìn)行改造，有些是做美術(shù)風(fēng)格差異化，有些是引入社交元素，有些則直接從RPG上下手，改成FPS或是其他的什么。
“大家都知道二游的這個(gè)組成公式出了問題，但究竟是哪一環(huán)問題最大？玩家又能接受多大的變化？這就需要具體產(chǎn)品的檢驗(yàn)。”一位二游從業(yè)者如是說。
所以，在2025-2026這一輪二游大戰(zhàn)未得出清晰的方向和結(jié)論之前，除了米哈游、庫洛、鷹角等以二次元游戲起家的廠商，包括騰網(wǎng)在內(nèi)的絕大多數(shù)廠商都已經(jīng)把二游排除出了核心業(yè)務(wù)，暫停了新二游的立項(xiàng)，等待最終的競爭結(jié)果。
有人認(rèn)為，這一輪的競爭，并不是比搶先手，反而更適合“后發(fā)制人”，比如正在運(yùn)營的頭部二游會(huì)不會(huì)出現(xiàn)較大的運(yùn)營輿情，給新產(chǎn)品承接用戶的機(jī)會(huì)；又或是同一批的新游中有一些“致命”的設(shè)計(jì)被玩家所厭煩，需要有人先踩踩坑……比起速度，現(xiàn)在的二游更拼洞察、機(jī)會(huì)和定力。
大浪淘沙后的二次元游戲，既褪去了光環(huán)，也“排出了毒素”，所留下的是真正熱愛和理解這個(gè)品類的“選手”。
它并不像競技游戲或是MMO游戲那樣成熟，各個(gè)廠商之間仍然存在著較大的技術(shù)和實(shí)力差距，許多廠商依然在成長中，我們不能用一般品類的發(fā)展眼光去審視它們，進(jìn)一寸有一寸的歡喜，退一步可能也有別樣的風(fēng)景。
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