3月30日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布2024年年度報(bào)告，盡管營(yíng)業(yè)收入同比下滑5.30%至321.38億元，但歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)1.81%，達(dá)到43.45億元，連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)攀升。這一成績(jī)背后，既體現(xiàn)了青島啤酒在成本控制與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上的成效，也折射出啤酒行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型探索。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，青島啤酒2024年利潤(rùn)增長(zhǎng)主要得益于生產(chǎn)端的精細(xì)化管理和中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。2024年，青島啤酒通過(guò)推進(jìn)工廠(chǎng)數(shù)字化與智能化升級(jí)，優(yōu)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，營(yíng)業(yè)成本同比下降，毛利率同比提升1.57個(gè)百分點(diǎn)至近3年新高。
與此同時(shí)，青島啤酒2024年中高端以上產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)315.4萬(wàn)千升，占總銷(xiāo)量的超四成，成為利潤(rùn)的重要支撐；線(xiàn)上渠道和新零售業(yè)務(wù)亦表現(xiàn)亮眼，線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，覆蓋24座城市的“新鮮直送”業(yè)務(wù)則進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、場(chǎng)景化飲用的需求。
然而，青島啤酒這份年報(bào)亦暴露出行業(yè)共性問(wèn)題。受消費(fèi)復(fù)蘇乏力、行業(yè)產(chǎn)量下滑0.6%等宏觀(guān)環(huán)境影響，青島啤酒2024年銷(xiāo)量為753.8萬(wàn)千升，主力品牌“青島”及“嶗山”的產(chǎn)銷(xiāo)量、營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度下滑。
分區(qū)域看，青島啤酒2024年山東大本營(yíng)雖貢獻(xiàn)近七成營(yíng)收，但各銷(xiāo)售區(qū)域均面臨營(yíng)收收縮壓力，東南地區(qū)及海外市場(chǎng)降幅甚至超24%。更值得關(guān)注的是，青島啤酒2024年第四季度單季虧損6.45億元，延續(xù)了連續(xù)6年淡季虧損的“魔咒”，凸顯啤酒行業(yè)季節(jié)性波動(dòng)難題仍未破解。
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