作者 | 栗秋
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
一張截圖，一場全網(wǎng)罵戰(zhàn)！
當(dāng)千萬級網(wǎng)紅的鏡頭對準(zhǔn)了劉亦菲，竟引發(fā)了一場“顏值霸凌”。
有人罵她心機(jī)，有人替她喊冤。而吃瓜群眾更想知道，這到底是無心之失還是有意操控？
1
近日小紅書REDGALA春天開幕式活動在杭州西湖舉辦，幾乎邀請了半個娛樂圈的明星參與，其中包括神仙姐姐劉亦菲。
而擁有1500萬粉絲的網(wǎng)紅何丹彤也受邀到場，活動結(jié)束后，何丹彤在抖音發(fā)布了一條「今天見到劉亦菲啦」的視頻，僅點贊量都有近25萬，熱度非常高。
視頻中，她站在活動現(xiàn)場的巨型屏幕前，與正在播放的劉亦菲廣告同框合影。
圖源：何丹彤
結(jié)果立馬遭到一個女網(wǎng)紅“一只雅雅”的吐槽，她說：“有些博主就是找好了自己美麗的角度，把自己P的漂漂亮亮的，故意把劉亦菲拍的又黑又黃?！?/p>
并且放上了網(wǎng)紅何丹彤的照片，以此內(nèi)涵她“有心機(jī)”。
“一只雅雅”義憤填膺的為劉亦菲發(fā)聲，于是這個視頻也 直接爆了。相關(guān) 話題迅速沖上熱搜，網(wǎng)友也分成了兩派開始激烈爭論。
有人認(rèn)為這就是“雌競”，該網(wǎng)紅就是故意的；也有人認(rèn)為這可能只是無心之舉。
面對這樣的指責(zé)，何丹彤表示非常委屈，并且“一只雅雅”的惡意揣測已經(jīng)對她造成了影響。
于是最精彩的一幕來了！
在事件發(fā)酵后，何丹彤與“一只雅雅”就這場輿論風(fēng)波，開啟了直播連線回應(yīng)。
圖源：抖音
何丹 彤表示：“ 我并不覺得劉亦菲老師不好看。首先，我覺得她是好看的。其次，我放了很多劉亦菲老師的片段，不單是那一幀。那我唯獨不理解的就是，您為什么當(dāng)時在您的視頻中選擇放我視頻的那一幀，那一定是會有粉絲過來指向的，所以我對這件事情感到很委屈。 ”
公開回應(yīng)了爭議，強(qiáng)調(diào)自己“問心無愧”，總之就是希望“一只雅雅”能當(dāng)著大家的面給個說法。
最終“一只雅雅”因扛不住輿論壓力，選擇了道歉。她說該視頻不是針對何丹彤，而是指這一類現(xiàn)象，自己也沒有想到視頻會爆。
這場輿論風(fēng)波也就到此告一段落。
2
然而被耍的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的網(wǎng)友卻不買賬。
有人認(rèn)為何丹彤拍的視頻其實和官方拍的劉亦菲一模一樣，只不過在大屏幕上顯示出來的色調(diào)不一樣，加上大鏡頭又把人拉寬了，才出現(xiàn)了合照被拉踩的局面。
也有網(wǎng)友覺得如果是真的喜歡劉亦菲，那么發(fā)和劉亦菲的合照，一定會選取最好看的一幀，畢竟誰會發(fā)自己喜歡明星的丑照？
更是有人覺得劉亦菲和何丹彤都很冤，純粹就是“一只雅雅”在帶節(jié)奏制造話題。
但先不說何丹彤到底有沒有耍心機(jī)合影，也先不說“一只雅雅”有沒有在用流量霸凌別人。
這個事件最大的受害者應(yīng)該是劉亦菲才對吧？
現(xiàn)在兩個網(wǎng)紅互相蹭劉亦菲都能把自己蹭上熱搜了？
劉亦菲在這場風(fēng)波里什么都沒做，卻也遭到了網(wǎng)友的圍剿。
有說劉亦菲不管理身材，上鏡這么胖，不怪人家網(wǎng)紅把她比下去。
這才是真的無妄之災(zāi)！全程未發(fā)聲，卻成為了雙方網(wǎng)紅博弈的“理由”，還要被一堆網(wǎng)友又蹭又踩的。
這樣踩著劉亦菲上位的營銷，吃相 未免太難看了點。
3
歸根結(jié)底，劉亦菲還是太火了，稍微提到劉亦菲的視頻就能有這么高熱度。
此前瑞幸咖啡官宣劉亦菲為全球品牌代言人后，也是瞬間引爆了網(wǎng)友，大家瘋狂調(diào)侃：瑞幸也是出息了，居然請到神仙姐姐了！
瑞幸一直以來都被貼著“平價”的標(biāo)簽，而劉亦菲的加入不僅為瑞幸注入了高端質(zhì)感，更是直接拉動了超高銷量，“劉亦菲瑞幸同款”等話題閱讀量超5億次。
因此網(wǎng)友也笑稱瑞幸是劉亦菲代言版圖的“親民路線”，畢竟劉亦菲是手握LV等奢侈品大牌的王炸代言人。
不僅如此，在華為智界官宣代言人劉亦菲后，用9天造出了8億的流量神話，也讓華為汽車的女性車主占比直接提升至40%，遠(yuǎn)超新能源市場平均水平。
圖源：華為汽車
從這一系列數(shù)據(jù)都能 側(cè)面看出劉亦菲的國民度和跨圈層影響力有多高，可以精準(zhǔn)覆蓋品牌的目標(biāo)人群。
包括近年來的《夢華錄》《玫瑰的故事》等 作品，為劉亦菲成功塑造出了“獨立女性”的熒幕形象，吸引了龐大的受眾群體。
例如她在《玫瑰的故事》中飾演的黃亦玫，與哈爾濱文旅聯(lián)動推出 “冰封黃玫瑰” 主題活動，帶動當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L 15%。
圖源：哈爾濱文旅
這種用作品和實力說話的方式，不僅展現(xiàn)了劉亦菲的多元魅力，更展示出了劉亦菲的超高商業(yè)價值。
她代言的不是品牌，而是品牌的破圈密碼。
也用實力證明了劉亦菲絕不是“花瓶”二字就可以概括的人，顏值是她最不值得一提的點。
不要讓鏡頭變成武器來審判他人，不要陷入關(guān)于顏值的霸凌。真正的頂流會用作 品說話， 始于專業(yè)，忠于品質(zhì)，成于長紅。
擁有大體量的網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播時，也應(yīng)該多一些客觀公正，這樣才能避免不必要的誤解。
最后，你認(rèn)為這場爭議是“意外翻車”，還是“精心策劃”呢？
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