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金融投資報記者梅婧

清明節(jié)假期正式落幕，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”“村游”等趨勢。

攜程日前發(fā)布的2025年清明假期出游總結顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。

民俗、賞花、古鎮(zhèn)成“村游”C位

游客的熱情背后，是“輕戶外”風潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當?shù)鼐频甑膬r格上升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期期間，天柱山景區(qū)周邊的酒店均價環(huán)比上一周上漲了28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比上一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊的酒店均價環(huán)比上一周上漲近20%。

除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個清明節(jié)假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。

福建漳州土樓的花車舞龍表演和清明粿，讓游客可以同時一飽眼福和口福，清明節(jié)假期來到漳州的90后和00后游客占比超過七成。“南北通吃”的賞花游假期預訂量環(huán)比上一周增長45%，洛陽牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶，拉動當?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長雙位數(shù)。烏鎮(zhèn)在蠶仙巡游、蠶花廟會等傳統(tǒng)民俗文化活動的基礎上，還推出了話劇體驗等活動，帶動烏鎮(zhèn)相關搜索量增長超過兩倍。

“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農(nóng)莊相關負責人表示，清明節(jié)假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯(lián)營店為例，近期為旅客提供了梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質(zhì)旅行的需求。

成都位列假期熱門目的地之一

金融投資報記者注意到，這個清明節(jié)假期，四川各地文旅消費活力持續(xù)釋放。

省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，四川省全省納入統(tǒng)計的886家A級旅游景區(qū)，累計接待游客1274.57萬人次、實現(xiàn)門票收入11988.4萬元，與2024年清明節(jié)假期同口徑相比，分別增長16.06%、11.32%。全省圖書館、文化館、博物館累計接待群眾117.26萬人次。

來自多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，成都位列清明節(jié)假期國內(nèi)熱門目的地之一。從上榜城市看，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務，從而吸引了大量游客。

據(jù)了解，清明節(jié)期間，成都舉辦了一系列內(nèi)容豐富、主題多元、精彩紛呈的民俗活動250余場次，在充分展示蜀韻蓉城深厚歷史文化底蘊的同時，也讓市民和游客深刻感受到天府之國的春日魅力。如清明節(jié)假期舉辦的2025都江堰放水節(jié)，其以“天府好水潤天府”為主題，將現(xiàn)代演繹與古法祭祀緊密融合，完整再現(xiàn)古法圍堰、截流、祭祀、放水等環(huán)節(jié)。

對此，攜程研究院認為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，也將進一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。