品牌名稱 | EIKA/皓齒凈
項目單位 | 上海施維康制藥有限公司
服務內容 | 品牌視覺設計/LOGO設計/包裝設計
服務團隊 | 你好大海品牌設計
服務時間 | 2023年12月~2025年4月
2023年11月28日，在上海國際研發(fā)總部基地的施維康（上海）研發(fā)中心的嚴敬華先生找到你好大海品牌設計團隊，想設計一系列與眾不同的口腔護理產品，要求設計風格與市面上的所有同類產品完全不同，做成數(shù)字原生垂直品牌，具備時尚年輕的品牌辨識度。
那時，剛好國家藥品監(jiān)督管理局正在對牙膏行業(yè)進行規(guī)范化管理，要求所有牙膏產品都必須根據《關于貫徹落實牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告》要求，通過備案平臺提交符合規(guī)定的備案資料。因此，施維康想做一個全新的口腔護理品牌，目標消費者是18~35歲的年輕人，經營理念是用制藥的標準做牙膏，并以牙膏為核心建立DTC口腔護理品牌。
2023年12月15日，雙方開始著手以“減點”為名做前期的概念設計，到2024年1月2日初步完成方案設計工作。為了驗證概念可行性，于1月4日進行了方案全網發(fā)布，獲得了業(yè)界人士的廣泛好評。
事實上，這是一個價值導向的消費升級項目，而2024年經濟大環(huán)境一整年都是消費降級的趨勢，所以，在后面的一年時間里都沒有進行方案落地。消費者升級項目一般都是鎖定高端市場，鎖定一小群人，通過價值創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造價值。
直至2025年2月19日，在考慮了整整一年后，品牌方終于下定決心正式啟動該項目，并于2025年3月14日將施維康（上海）研發(fā)中心正式改組為上海施維康制藥有限公司，落地品牌名正式采用“皓齒凈”，英文名為“EIKA”，定位為口腔護理新勢力品牌但價位相對保持親民，以功效型牙膏為主，比如：如脫敏、護齦、牙釉質修復、抗牙本質敏感、減輕口臭等，首推功能性微創(chuàng)新型產品，避開與巨頭直接競爭的紅海市場（如普通牙膏/電動牙刷）。
便攜式口腔護理套組主要做含迷你牙膏片（咀嚼起泡，炫白出圈）、口噴、可溶解牙線、牙貼（科學煥白新勢力），主打差旅/即時清潔場景。微生態(tài)漱口水平衡口腔菌群，解決口臭根源（與傳統(tǒng)殺菌漱口水形成差異化），符合年輕用戶追求“口腔美學”（美白、口氣清新）與便捷性（便攜裝、即用型產品）。其他小眾高附加值產品，主要與口腔醫(yī)院/牙科實驗室合作，提供家用級正畸護理及修復方案。
“EIKA/皓齒凈”本著工匠精神，堅持品牌的長期主義，專注于小眾且細分的市場領域，以功效型牙膏為核心，先向下深耕再向上生長建立口腔護理新勢力品牌，依靠線上線下相結合建立起強大的品牌資產（功能價值、情感價值、社交價值等）。
口腔護理產品線利用功能細分切入市場，齒科醫(yī)美產品是未來品類延展方向。
皓齒凈品牌主打強功效口腔護理產品，包含口噴、漱口水、牙膏、爆珠糖等。將自己對生活的感知運用到品牌理念中，將專業(yè)減負擺在首位，剝繁化簡，希望通過更簡約的元素來強調口腔護理的力量。
皓齒凈品牌產品在任何場景下，都能擁有輕松自如的狀態(tài)，傳達出一種勇敢坦率的表達真實的自己，散發(fā)年輕靈動的朝氣。時尚奇特的產品造型與包裝，象征著年輕化、親和力、高品質、顏值高，給消費者帶來更多可能性。
你好大海品牌設計 投稿設計作品
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