近日，由中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合華糖云商共同發(fā)起的中國酒出海專業(yè)委員會(huì)成立籌備儀式在成都舉行，這一舉措標(biāo)志著中國酒業(yè)在拓展海外市場的征程中邁出了關(guān)鍵一步，有望為中國酒企“揚(yáng)帆出海”提供強(qiáng)大助力與堅(jiān)實(shí)支撐。
當(dāng)前，中國酒業(yè)出海正面臨著前所未有的政策支持與廣闊市場機(jī)遇。國家“一帶一路”倡議持續(xù)深入推進(jìn)，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施，為酒類出口營造了良好的政策環(huán)境，帶來諸多政策紅利。與此同時(shí)，全球酒類消費(fèi)市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，新興市場不斷崛起，消費(fèi)者對(duì)于多元化酒類產(chǎn)品的需求愈發(fā)旺盛。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長8.91%，實(shí)現(xiàn)了量額雙升的良好局面，這無疑體現(xiàn)了中國酒業(yè)在國際市場上的潛力與活力。
從另一方面來看，酒類出海對(duì)于中國酒企而言，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。海外市場是充滿無限可能的增量藍(lán)海，特別是歐洲、東南亞等區(qū)域，市場潛力巨大，亟待開發(fā)，酒企通過積極布局國際化戰(zhàn)略，能夠加速實(shí)現(xiàn)品牌從“中國制造”向“全球品牌”的升級(jí)，有效提升品牌溢價(jià)能力。因此，主動(dòng)出海是酒企實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略必需。
中國食品土畜商會(huì)副秘書長兼酒類進(jìn)出口商會(huì)秘書長王旭偉在籌備儀式上指出：“中國酒出海是國家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，是政策導(dǎo)向與行業(yè)實(shí)踐的深度結(jié)合。”
盡管中國酒業(yè)出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，但王旭偉坦言，酒類出口整體仍面臨海外市場滲透率低、品牌認(rèn)知度低、文化融合度低、稅費(fèi)和政策壁壘高企的“三低一高”困境。針對(duì)上述挑戰(zhàn)，中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)依托自身強(qiáng)大的海外政務(wù)、商業(yè)、人才等資源，聯(lián)合華糖云商成立中國酒出海專業(yè)委員會(huì)，將立足酒業(yè)需求，創(chuàng)新服務(wù)模式，為中國酒的出海護(hù)航、賦能。
王旭偉強(qiáng)調(diào)，未來中國酒出海專業(yè)委員會(huì)將充分發(fā)揮其顯著優(yōu)勢(shì)。在政策方面，進(jìn)行國內(nèi)政策引領(lǐng)與國際標(biāo)準(zhǔn)銜接，為酒企出海提供精準(zhǔn)政策指導(dǎo)，幫助企業(yè)更好地適應(yīng)國際市場規(guī)則；在渠道建設(shè)上，對(duì)接國際市場主流渠道網(wǎng)絡(luò)，為中國酒搭建通往全球消費(fèi)者的便捷橋梁；從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同整合，凝聚上下游企業(yè)力量，形成出海合力。
此外，該委員會(huì)首批重點(diǎn)工作包括了編制并向全行業(yè)發(fā)布《中國酒出海報(bào)告》；組織企業(yè)品牌赴主流消費(fèi)市場開展研學(xué)；開展高階定制服務(wù)，精準(zhǔn)對(duì)接、海外渠道鋪設(shè)等；編制出臺(tái)《中國酒出海標(biāo)準(zhǔn)指南》等。未來，委員會(huì)將依托資源，推動(dòng)中國酒在海外市場中加快從“走出去”到“走進(jìn)去”的步伐，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全球化躍升。
從古絲綢之路的商隊(duì)駝鈴，到中國品牌的集體“出海”，中國酒始終是文化交流的獨(dú)特載體。今天，在政策賦能與行業(yè)合力的推動(dòng)下，中國酒出海專業(yè)委員會(huì)的成立，為這場“新航海時(shí)代”注入了專業(yè)化、系統(tǒng)化的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)茅臺(tái)、五糧液們已在海外市場打下基礎(chǔ)，更多酒企的國際化征程，或?qū)⒂纱朔_新篇章。
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